百度廣告位減少后，推廣怎么玩？

時間：2023-02-10 14:48:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-10 14:48:01 來源：電子商務(wù)

2016年5月24，百度競價史一定會記住這一天!

百度推廣左側(cè)僅4個廣告位，右側(cè)無廣告位。李彥宏發(fā)內(nèi)部信表示重拾用戶體驗，而廣大競價從業(yè)人員徹底懵圈。

別慌張，思樂科技為你支招應(yīng)對策略 ▼

第一、賬戶策略調(diào)整：

1、本次調(diào)整對大型賬戶有實力的企業(yè)影響相對較小，大型企業(yè)需要關(guān)注的是實力相當(dāng)?shù)母偁帉κ謺褍r格提高，所以要求大型企業(yè)多盯住自己的排名吧。

2、針對小型企業(yè)基本無計可施了，如果想繼續(xù)投放廣告，建議精打細(xì)算，專注投放核心詞，即高意向高轉(zhuǎn)化詞。同時要對關(guān)鍵詞做一個最高出價的預(yù)判，也就是要測算核心詞的最高能出多高的價格，超過這個價格就可能賠本。這是有測算方法的，如下：

▼根據(jù)歷史表現(xiàn)，預(yù)測核心詞的【點擊-訂單】轉(zhuǎn)化率的范圍。因為廣告位減少，未來【點擊-咨詢】的轉(zhuǎn)化率有可能上升，但【點擊-訂單】的轉(zhuǎn)化率不好說。這里舉例【點擊-訂單】的是轉(zhuǎn)化率為1%(即100個點擊帶來1個訂單)，假設(shè)產(chǎn)品銷售價格是5000元，那么點擊100次的情況下就能獲取一個訂單。我們在此前提下投放競價廣告才劃得來。如果要不虧本，這就要求投放的廣告費達(dá)到5000元的時候必須有一個成交。

以此我們可以測算：平均每次最高的點擊價格不能超過5000/100=50元。

綜上，當(dāng)廣告位為4個的競爭環(huán)境下：【點擊-訂單】的轉(zhuǎn)化率為1%，單個產(chǎn)品銷售額為5000元，核心詞的出價在50元以內(nèi)的話，企業(yè)還是可以嘗試參與競價推廣的。

本文例子假設(shè)產(chǎn)品賣5000元是有賺的，未考慮其它成本。

不過，由于廣告位的減少，消費者對選擇合作商會更加挑剔。這就要求企業(yè)要有優(yōu)秀的著陸頁和更高的品牌價值作為信譽(yù)的背書，而這點中小企業(yè)往往較為遜色。

3、關(guān)注移動端的效果，同時加強(qiáng)移動端網(wǎng)站的建設(shè)!這點很重要，未來流量爭奪基本在移動端!

4、值得提醒的是，對廣大中小企業(yè)而言，很多策略已經(jīng)不靈了，那些競品詞策略、長尾詞策略、廣泛低價策略等，這些還是要慎重投放。(當(dāng)然這些指針對百度只有左側(cè)4個廣告位的前提下，針對其他搜索引擎還是可以玩的)

第二、渠道轉(zhuǎn)移，如下圖：

可以嘗試把預(yù)算陸續(xù)分?jǐn)偟狡渌廊?，這樣多渠道獲取流量不失為好的應(yīng)對策略。

第三、加大社會化媒體營銷

例如自媒體平臺、貼吧、論壇、博客、問答等平臺的流量獲取。例如今日頭條、微信、公眾號、知乎、微博等，具體參與昨天發(fā)布的渠道平臺。

第四、加大線下活動宣傳，傳統(tǒng)渠道的流量獲取

硬廣的鋪設(shè)，電視、報紙、雜志、廣播、戶外…例如醫(yī)院還可以重操舊業(yè)，做一些雜志廣告發(fā)放到軟件園之類的人群高集中區(qū)。

思樂科技就幫你到這邊了，這僅僅是幾個淺顯的方向。

以下為今日大事件回顧 ▼

2016年5月24日上午8點整事件發(fā)生：

大家看上圖百度搜索結(jié)果頁右側(cè)已經(jīng)干凈利落，無任何商業(yè)推廣信息。同時左側(cè)頁面只顯示最多4條廣告位。截止目前未接到任何官方說下線右側(cè)廣告的通知(有一個客服咨詢的口頭回復(fù)如圖)。大家可以嘗試搜索你所在行業(yè)的關(guān)鍵詞。

此次調(diào)整將大幅度影響廣告主的流量，增加行業(yè)競爭。這也將大幅減少百度收入，影響百度的市值。但以此同時，下線右側(cè)廣告真的對網(wǎng)民的搜索體驗有更好的提升嗎?并不覺得，其實右側(cè)一直都很少人關(guān)注，反而只有真正有需求的人才更多的可能去點擊那些廣告。不過這對百度向社會表明整改的態(tài)度是值得肯定的。然而對于左側(cè)廣告縮減為4條，這個對網(wǎng)民體驗較好。SEO的流量會上去。

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