QQ郵箱合并廣告郵件 反廣告郵件的棒頭一喝

時間：2023-02-13 00:06:02 | 來源：電子商務

時間：2023-02-13 00:06:02 來源：電子商務

2014年2月10日騰訊QQ郵箱團隊為用戶帶來三項功能改進：1、合并廣告郵件;2、寫信自動聯想最近聯系人組;3、添加超大圖片到正文，同時也優(yōu)化了基礎功能。

君不知國內郵件營銷人員發(fā)送的郵件有80%以上都是發(fā)往QQ郵箱，如同做SEO的一樣，圍繞百度展開一系列優(yōu)化，而百度的每一次官方發(fā)話都會引起大批SEO人員的解讀，作為推廣方式當中的一員：“郵件營銷”自然也不會放過此次的更新動態(tài)。

這次功能改進的第一個“合并廣告郵件”才是我們郵件營銷人員關注的頭號對象，我們且看官方是如何定義的：

按照要求，郵件哥就把自己的郵箱作為案例試試，來看看這個“合并廣告郵件”到底有何效果。第一張步，是未合并之前的，各位可以在收件箱里看到形形色色的廣告，有王府井的、搜房網的以及新蛋網的。

第二步，到“設置-體驗室開通”開通合并功能，開通之后，我們再返回郵箱首頁，之前看到的部分郵件開始合并在“廣告郵件”里面，如果不點擊是看不到郵件的。

第三步，我們點擊“廣告郵件”看看里面到底有啥?如君所見，里面的郵件就是合并之前的王府井、搜房網、新蛋網的郵件，甚至還有QQ網購的，看來騰訊是一視同仁，連自己系統(tǒng)的郵件也敢下殺手，寧可錯殺一千，絕不放過一個。

雖然“合并廣告郵件”功能，目前需要手動去進行開通，但郵件哥相信，假以時日QQ郵箱會把它作為默認開通狀態(tài)，到那時，郵件營銷人員將引來史上最殘酷的考驗：你的郵件歷經千辛萬苦，經過各種反垃圾郵件規(guī)則的重重考驗，終于進了收件箱，這個時候，你認為可以高枕無憂了，但騰訊此招的功能開始大發(fā)神威，你的郵件進的是收件箱里面的“廣告郵件”，試問在明知廣告郵件的情況之下，你的用戶還會點擊嗎?就算點擊了，但打開“廣告郵件”一看，密密麻麻的全是廣告郵件，而且還是來自不同的廣告方，用戶點擊你郵件的幾率又會多少?

這一次你應該反應過來了吧，“合并廣告郵件”就是絕殺打開率(閱讀率)，封殺曝光率，從郵箱首頁的源頭上面給你棒頭一喝。各位如果不理解的話，我舉個例子：你要去東莞找妹紙，到了一個房間前，但此時此刻有警察叔叔攔著，還拉起了封條，請問在這種情況之下，你能找出哪個妹紙嗎?

用郵件營銷行業(yè)的平均數據可以這樣看：100個人去東莞找妹紙，有94個人安全到達東莞(此次對應郵件營銷行業(yè)的94.26%送達率)，躲過警察這一關成功來到門前并撕去封條進入房間里面有12個人(此次對應獨立打開率12.30%)，有3個人找到了合適的妹紙(此次對應獨立點擊打開率23.42%)。

小結：未合并廣告郵件之前，100個人才有3個人能找到妹紙(此次對應獨立點擊送達率2.88%)。

合并廣告郵件之后， 100個人去東莞找妹紙，有94個人安全到達東莞(此次對應郵件營銷行業(yè)的94.26%送達率)，但全部被告知這94個人都是社會的不良分子，城管加緊監(jiān)控(此次對應“廣告郵件”)，不過最終還是有12個人進入了房間(此次對應獨立打開率12.30%)，但這12個人進入之后驚呆了，里面全是清一色的著裝，分不清是男是女(此次對應密密麻麻的廣告郵件，如圖4)，我們假設有12X25%=3個人不放棄繼續(xù)尋找(此次對應密密麻麻廣告郵件，單封郵件的獨立打開率25%)，最終3X23.42%=0.7人找到了合適妹紙(此次對應獨立點擊打開率23.42%)

小結：合并廣告郵件之后，100個人有0.7人能找到妹紙。

注：為了比較好說明數據，以上提到的94.26%送達率均指進入收件箱。

前后對比數據：兩者的成功率整整相差了4.3倍，就一個簡單的合并功能就可以把郵件殺于無形之中!

廣告垃圾郵件在1月13日央視的重磅打擊之下，已成過街老鼠，騰訊QQ郵箱團隊在馬年開春之際，又下了一劑猛藥，來了一個封殺到底下馬威，如此的連環(huán)計，如此的曲折路，在郵件群發(fā)的路上，還有多少的雨露陽光?郵件哥作為郵件營銷人員當中的一個，也是如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，忍不住仰天長嘆：敢問路在何方?

但郵件哥相信天無絕人之路，上帝給關上了一扇門，就會為你打開一扇窗。騰訊開設“合并廣告郵件”功能，就會打開另外一條通往郵件營銷之路，郵件哥將會在以后為大家打開2014郵件營銷的新渠道!關注郵件營銷每天一記 在這里我們一起尋找答案!或者先閱讀郵件哥的《圖例分析從人性出發(fā)的郵件內容 所向披靡》在那篇文章里面尋找出路!