內(nèi)外兼修打通任督二脈，品勝實力演繹品牌升級之路

時間：2023-02-18 21:58:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-18 21:58:01 來源：電子商務

日新月異的高速發(fā)展社會要求個人與企業(yè)緊跟時代趨勢，不斷充電學習、求變創(chuàng)新。對企業(yè)來說，產(chǎn)品不僅是恰當滿足某種需要的物品，更是一種表達深層次需求的方式。如何挖掘消費者更深層次的隱性需求進行品牌升級?是一條艱難又必須邁步走下去的路。他山之石可以攻玉，且看品勝內(nèi)外兼修的品牌煥新之路。

優(yōu)化產(chǎn)品結構 打通渠道壁壘

從數(shù)碼電池起家，掘到第一桶金的品勝，在諾基亞、摩托羅拉暢銷的2004年，為中國南極登山探險隊研制出首款“移動電源”，并在觸屏手機逐步取代功能機的時代把握風口，利用自身技術優(yōu)勢，推出更適宜隨身攜帶的輕便移動電源，迅速占領這一新興市場。此后圍繞手機數(shù)碼周邊，結合市場風向，品勝上市充電頭、數(shù)據(jù)線、手機殼、鋼化膜、藍牙耳機、手機電池等產(chǎn)品，推陳出新優(yōu)化產(chǎn)品結構，豐富產(chǎn)品線，并成長為數(shù)碼3C行業(yè)的領軍品牌。

市場風云變幻，這是信息大爆炸、關注度極易被轉(zhuǎn)移的互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品同樣需要區(qū)別于其它競品的優(yōu)勢渠道，增加自身砝碼。在020概念興起的2013年，品勝準確把握前沿動態(tài)，打通線上線下渠道，啟動“品勝·當日達”戰(zhàn)略，將遍布全國的社區(qū)加盟店與線上商城連接在一起，用戶線上下單，由離用戶最近的門店配送，利用自身獨有的渠道優(yōu)勢，讓商品走最短路徑最快到達用戶手中，側(cè)面增值產(chǎn)品價值。

定位年輕群體 升級品牌形象

作為“中國新四大發(fā)明”之一的網(wǎng)購，從90年代末出現(xiàn)至今，儼然成為普通人生活中不可缺少的日常場景。調(diào)查顯示，網(wǎng)購核心消費群體移動化、年輕化趨勢明顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的80后、90后已然成為網(wǎng)購大軍的中流砥柱。眾多電商品牌聚焦年輕群體，將俘獲年輕人的另眼青睞視為重中之重。

標榜自由和個性的年輕人，偏愛有意思、個性化、小而美、有設計感的潮品。移動電源在大多數(shù)人印象中，比較笨重，設計也無亮眼出彩之處。品勝移動電源打破這一刻板印象，推出“暖手寶”、“四喜丸子”及“ColorBox”系列移動電源，分別主打冬日暖手、可愛便攜和炫彩顏值等特點，推出后銷售火爆，備受年輕人追捧，其中暖手充電寶更是憑借其“暖手寶+充電寶”二合一的創(chuàng)新設計斬獲“IF”國際設計大獎。為真正融入年輕人群體，品勝今年特意邀請在熱門綜藝《我是歌手》中大放異彩的實力唱將譚維維擔任“帶電青年”系列耳機代言人，借助代言人本身所帶巨大流量，表達“無音樂不青春”主張，貼合年輕人“青春力”訴求，煥新升級品牌形象。

今年雙十一品勝借助“主題海報”、“品牌互撩”、“快閃視頻”等年輕化內(nèi)容，以全新品牌形象亮相。此外，店鋪營銷玩出新創(chuàng)意，秒殺、優(yōu)惠券、紅包，購物車津貼等花樣方式讓人應接不暇，站內(nèi)站外徹底將“老字號年輕心”口號踐行到底。有趣好玩的活動和看得到的優(yōu)惠正在品勝雙十一等著你，歡迎來撩。https://pisen.tmall.com/?spm=a1z10.5-b-s.w15914388-14456739883.4.6c80555bc1zdIJ