新媒體中的五大趨勢引領(lǐng)媒體變革

時間：2023-02-26 13:33:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-26 13:33:01 來源：電子商務(wù)

最早的媒體，在中國農(nóng)村，村村都有一個自發(fā)的聚集地點，大爺大媽、叔叔阿姨們飯后或閑暇時經(jīng)常匯集在村中的某一處閑聊，家長里短，各自述說各自的小道消息，彼此分享村里村外發(fā)生的事情。那時信息的傳播主要是人們的口口相傳，涉及范圍小，影響力有限，信息的真實性、不對稱性極為嚴(yán)重，經(jīng)常會出現(xiàn)三人成虎的現(xiàn)象。村里有什么事情要通知村民們，村長或村支書就在大喇叭里吼上一吼。這種方式像極了互聯(lián)網(wǎng)上的八卦論壇和公告欄。

隨著時代的發(fā)展，報紙、電視、廣播等媒介的興起，信息的傳播方式變成了文字、圖片、視頻、語音，傳播速度變快，信息落實成文字變得很準(zhǔn)確，但最大的缺點是普通人無法去接近，傳播自己想要表達的信息。這種傳媒方式在人與信息之間豎起了一道厚厚的高墻，使發(fā)布信息的權(quán)利集中到極少數(shù)人手中，造成了另一種信息的不對稱。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將一切信息不對稱的壁壘逐一打破，人們不僅可以隨心所欲的在互聯(lián)網(wǎng)上獲取到自己想要的信息，還可以自由發(fā)表觀點、看法，共享自己的思想、理念。門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、垂直社區(qū)、博客、論壇的崛起，就是典型的代表。這種媒體傳播形式雖然解決了信息不對稱的問題，但時空上還是具有相當(dāng)?shù)木窒扌?，因為信息的發(fā)布、傳達會有延遲，尤其是新聞事件，需要特定的編輯、排版甚至審核才能發(fā)表，地域性、即時性、真實性沒有得到很好的解決。

移動互聯(lián)網(wǎng)的到來才徹底解決了這一切信息傳遞的問題，新媒體、新應(yīng)用的迅猛發(fā)展，微博、微信、各種APP客戶端的出現(xiàn)，使得每一個人都是信息的生產(chǎn)者、消費者、傳播者，可以隨時隨地、隨心所欲的暢游在信息的汪洋大海中，盡情享受新媒體時代帶來的便利。不存在信息不對稱、不存在地域限制、不存在在不在線(永續(xù)在線)等問題，新聞、時事、事件、見聞隨時隨地可以用手機所見即所拍，所拍即時發(fā)，所發(fā)即時傳播，每個人都是一個信息發(fā)散中心，也是一個資源連接點，人作為信息傳遞過程中的重要樞紐扮演著無可替代的角色。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)區(qū)別決定了媒體未來的發(fā)展趨勢，如何梳理和把握這些趨勢，顯得至關(guān)重要。

一、逆向去中心化。

傳統(tǒng)媒體時代，發(fā)言權(quán)掌握在資源大媒體手中，傳遞什么信息，用戶都只能被動去接受，左右著人們的輿論和評判思維，可選擇性太小，是一種以大媒體為中心的集權(quán)模式。新的社交媒體剛好與之相反，每個個人都是一個媒體，通過向媒體平臺發(fā)布信息或?qū)δ硞€事件進行評論，與平臺上的其他人進行分享、互動、交流，媒體只是平臺、工具的提供者、管理者，作為自媒體的個人成了媒體的核心，是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者、消費者、傳播者。這也是新媒體去中心化后得于飛速發(fā)展的重要原因。

二、用戶賦能化。

主動權(quán)與控制權(quán)都在媒體機構(gòu)掌控的時代，用戶只有議論權(quán)，沒有發(fā)言權(quán)，更沒有內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)，用戶的積極主動性、信息的傳播速度、傳遞價值的能力均受到嚴(yán)重壓制。從經(jīng)濟學(xué)角度看，價值傳遞不暢通、不流暢，社會經(jīng)濟發(fā)展的效率和速度都會受到影響，從而導(dǎo)致成本增加。以微博、微信為代表的新媒體平臺，通過聚集廣泛普通大眾，賦予每一個人信息生產(chǎn)權(quán)、發(fā)言權(quán)，鼓勵實現(xiàn)個人價值，獎勵個人價值貢獻者，最大化給予用戶自由權(quán)，其經(jīng)營理念、內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳遞方式、結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度都遠遠優(yōu)勝于傳統(tǒng)媒體，可以說更大程度上解放了人性，體現(xiàn)了人權(quán)。

三、呈現(xiàn)形式多元化。

從簡單的文字、圖片，到視頻、VR等多元化發(fā)展，除了手機之外，新媒體可以衍生到智能設(shè)備上獲取信息內(nèi)容，同時也可以在智能設(shè)備上傳播，用戶在不同的使用場景下，對應(yīng)不同的媒體入口。時間、空間、社交、情感等多種個性化場景對應(yīng)不同的媒體表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出不同的商業(yè)模式和傳播價值，這是傳統(tǒng)媒體無法想象的。

四、人群社交化。

自古以來，物以類聚，人以群分，在新媒體時代，更是體現(xiàn)得淋漓盡致。人們在使用互聯(lián)網(wǎng)，享受互聯(lián)網(wǎng)，是因為互聯(lián)網(wǎng)的便利、便捷、實用，更因為可以足不出戶就能找到與自己志氣相投、經(jīng)歷、條件、愛好相同的人，廣交天下。社群就是基于興趣、關(guān)系、行為、地域、需求等因素聚合而成的，多層次、多維度、立體化表達著人在社交媒體時代的喜好、追求。人們加入社群就是為了獲取所需信息，更好的滿足自己的各種需求，同時也傳遞著公共信息和時代心聲，具有較強的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。

五、平臺服務(wù)化。

隨著新媒體在人們生活中的深入滲透，漸漸與傳統(tǒng)行業(yè)(制造業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè))產(chǎn)業(yè)鏈融合，新媒體企業(yè)不再是單純的內(nèi)容聚合生產(chǎn)商，逐漸轉(zhuǎn)型為媒體平臺服務(wù)商，跨界延伸，實現(xiàn)營銷與商務(wù)協(xié)同發(fā)展(出版、發(fā)行、游戲、影視制作等)，將媒體的媒介價值進一步深化，促進媒體產(chǎn)業(yè)進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整，重塑一個更具活力、張力的新媒體模式。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)一起成長，移動化、碎片化、個性化磅礴發(fā)展的新媒體--自媒體，以個人賬號或APP客戶端為依托，通過短平快、無門檻、病毒式發(fā)展，爆發(fā)出“核裂變式”的驚人內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力，席卷了整個媒體界，引發(fā)傳統(tǒng)媒體對經(jīng)營模式和方式的重新思考，也為整個互聯(lián)網(wǎng)帶了更先進的傳播理念：傳播個性化、內(nèi)容細(xì)分化、交流多維化、場景實地化、體驗開放化，使自媒體變成了一個集信息發(fā)布、社群互動、溝通即時、活動多樣與品牌營銷、電商推廣于一體的垂直綜合性社交平臺。

不是互聯(lián)網(wǎng)沖擊了傳統(tǒng)媒體，而是互聯(lián)網(wǎng)帶給了傳統(tǒng)媒體一個重生的契機!只有抓住新時代、新生代、新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)的重大機遇，傳統(tǒng)媒體才有可能涅槃重生!

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