從快播發(fā)家致富之路淺析互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟

時間：2023-03-06 04:18:01 | 來源：電子商務(wù)

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Discuz!愛好者網(wǎng)|新媒體研究網(wǎng)5月23日獨家觀察(文/阿見)5月20日有消息稱快播公司因涉嫌盜版，收到2.6億元的天價罰單，但由于該公司現(xiàn)場拒絕簽收，深圳市市場監(jiān)督管理局實行了留置送達。這意味著具有草根原罪通過荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)原理發(fā)家致富的快播將受到懲罰。

此前阿見在文章《舌尖上的快播 “2014凈網(wǎng)”活動中打黃掃非的第一道美食》中分析指出快播的“草根原罪”有兩層意思：一是草根性，缺乏原創(chuàng)，盜版橫行;二是涉黃內(nèi)容，違反了圣多瑪斯•阿奎七宗罪中傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食及色欲的最后二罪。

法網(wǎng)恢恢速而不漏，快播到今天的地步雖罪有應(yīng)得，這又一次給互聯(lián)網(wǎng)特別是站長們敲響警鐘：涉黃涉賭是雷池，越出半步必被抓。我們在感嘆快播被查的時候，我們不得不反思互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)原理。

互聯(lián)網(wǎng)的荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，盜版與情色曾是推動其發(fā)展的“原罪”。情色用戶需求下，進而催生的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例不在少數(shù)。早在20世紀(jì)90年代的美國，在線支付就在情色業(yè)經(jīng)過了成功實踐，而在線支付為大眾接受是近十年的事情。

根據(jù)ISSL(International Secure System Lab，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)實驗室)2010年的一份調(diào)查，全球約12%的網(wǎng)站提供或多或少的色情內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是“得屌絲者得天下”，而互聯(lián)網(wǎng)情色用戶本身就是互聯(lián)網(wǎng)最高質(zhì)量的用戶，如果能夠把控住這些用戶的需求，也意味著最為穩(wěn)定的流量和入口。

一份調(diào)查顯示：在調(diào)查的3500個色情域名中，其托管的269000個網(wǎng)站中有3.23%都含有廣告程序、流氓軟件和病毒。對于色情網(wǎng)站鏈接的廣告客戶，ISSL研究員Wondracek博士曾這樣描述：許多色情網(wǎng)站會利用隱蔽的手段讓用戶難以脫身，例如使用 javascript catcher讓瀏覽者無法離開一個網(wǎng)頁，或者利用腳本將用戶的點擊定向到其他附屬網(wǎng)站。

來自谷歌旗下廣告服務(wù)商Double-click的統(tǒng)計，色情網(wǎng)站的訪問量與數(shù)據(jù)流量極為可觀，在全球獨立訪問量前500名的網(wǎng)站中，有數(shù)十個是色情網(wǎng)站;在所有的搜索引擎請求中，四分之一都與色情相關(guān)，在所有的互聯(lián)網(wǎng)下載中，超過三分之一都是色情作品。也就是說荷爾蒙經(jīng)濟是全球互聯(lián)網(wǎng)的收入來源之一。

快播的荷爾蒙經(jīng)濟之路

2011年年底，快播公布的周活躍用戶數(shù)已高達兩億——可與國內(nèi)視頻網(wǎng)站的大佬優(yōu)酷畫上約等號。據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，2011年第一季度，快播在視頻播放器日均覆蓋人數(shù)上超過暴風(fēng)影音、迅雷等老牌視頻播放器廠商，成為新的老大。2011年快播的營收約1億元。

2013年，相關(guān)執(zhí)法人員就扣查了快播公司的服務(wù)器，經(jīng)相關(guān)人員一鑒定，其中的一臺服務(wù)器里打開一半發(fā)現(xiàn)有3000多個淫穢色情的視頻，這個案件非常嚴(yán)重，而且點擊量也非常大，有關(guān)部門現(xiàn)在對快播公司相關(guān)的應(yīng)用程序和欄目進行檢測，現(xiàn)在進行調(diào)查取證，為此，經(jīng)過調(diào)查核實，快播公司存在傳播淫穢信息的行為情節(jié)非常嚴(yán)重。

有統(tǒng)計稱，國內(nèi)僅僅是依靠快播做盜版影視內(nèi)容的網(wǎng)站就多達萬家，其中年收入超過千萬元的網(wǎng)站就接近10家。這僅僅是盜版電影站的情況，而發(fā)展更為隱蔽、吸金能力更強的色情網(wǎng)站，則根本無從統(tǒng)計。有資深站長猜測，每年這部分業(yè)務(wù)的市場整體規(guī)模，應(yīng)該是普通盜版視頻業(yè)務(wù)的2倍以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前快播收入過3億元，包括三塊：一是開啟時的彈窗廣告;二是代理聯(lián)運游戲，和開發(fā)商分成，其中廣告和游戲收入各占一半;三是軟件捆綁推廣，主要合作廠商包括百度、騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司。

荷爾蒙型互聯(lián)網(wǎng)案列

“用戶質(zhì)量高、天然付費習(xí)慣、純屌絲。”一位數(shù)年前的互聯(lián)網(wǎng)情色站點站長向新京報記者如此概括互聯(lián)網(wǎng)情色用戶的特點。面對上述蛋糕，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也難以抵擋誘惑。國內(nèi)的YY語音、9158、六間房等，大多數(shù)都一副心領(lǐng)神會、“你懂的”了然表情?；蛎黠@或隱晦，無論是否擦邊球，都是互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟的受益者。

有媒體去年初報道稱，9158的母公司天格公司的網(wǎng)站顯示，天格公司的旗下包括9158.com在內(nèi)多個產(chǎn)品，2012年全年創(chuàng)收10個億。9158.com及其下屬眾多子網(wǎng)站合計擁有2萬多個視頻聊天室，注冊用戶1億——2億，活躍用戶兩三千萬，同時在線約70萬，每月營收接近7000萬元人民幣，占全行業(yè)收入的70%。去年7月六間房的營收規(guī)模，全年預(yù)計在4億元左右，月度超過了3000萬元;而通過新的并購，以及覆蓋手機和PAD的客戶端，六間房正在擴大用戶范圍和盈利空間。

而時下最流行的移動終端荷爾蒙型互聯(lián)科技就是微信、陌陌等，常有微信約泡、陌陌約炮等說法，更有不時媒體報道微信、陌陌約炮欺詐行為。除了YY語音、9158、六間房和微信、陌陌外，其實互聯(lián)網(wǎng)交友也屬于荷爾蒙型互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟模式

一位曾經(jīng)做過女主播的90后女子在接受新京報記者采訪時說：“在某視屏秀網(wǎng)站做女主播時，只要是顧客要求的基本上都會滿足，比如穿性感，袒露胸部，甚至為顧客跳舞，甚至顧客會挑逗，雖然不敢拒絕，但也得應(yīng)付一下，否則顧客不高興就不會送虛擬禮物。

一位具有做黃站經(jīng)歷的站長稱，國內(nèi)的涉黃IP，對網(wǎng)絡(luò)游戲、情趣用戶、涉黃線下交易、偉哥藥物等有天然吸引力;而涉黃的小站點也購買知名IP的廣告位，將客人導(dǎo)流過來。其他隱性收入還包括女主播私聊費、群攻“斗富者”費用，甚至線下交易“中介費”等。

對于內(nèi)容與服務(wù)，分為增值付費和預(yù)付費。前者的代表是YY語音、56、六間房等，例如： YY的女主播號召粉絲送花送禮物;而黃色小說、黃色漫畫和一些真人寫真秀，也是付費查閱，按閱讀章數(shù)收費。后者的代表是9158等，與其他美女聊天室是會員制(預(yù)付費)，需要充值會員才能進入到某些聊天頻道;另一種，黃色網(wǎng)站、論壇等也采取會員制，即會員可以進特權(quán)板塊看更“優(yōu)質(zhì)”的影片、圖片等。

在對互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟模式與互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟案例進行分析后我們可以斷定，荷爾蒙經(jīng)濟學(xué)原理在互聯(lián)網(wǎng)中得到廣泛應(yīng)用，也是很多互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家致富的路徑。只是互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟游走在道德、法律與制度的邊緣，荷爾蒙經(jīng)濟模式多樣，使得互聯(lián)網(wǎng)在荷爾蒙沖動下發(fā)展壯大，快播只是其中未來得及“金盆洗手”的典型。

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阿見：新聞素食主義者，傳播學(xué)碩士，自媒體人、媒體策劃師、自由時評人、新聞素食主義創(chuàng)始人。主要關(guān)注新媒體、數(shù)字媒體、移動媒體、電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)信息觀察與研究，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供個人及商業(yè)用戶主動營銷、營銷策劃、媒體策劃、文化傳播等服務(wù)。