四方面全面升級 ofo小黃車市占率第一走向品牌擴張之路

時間：2023-03-09 00:16:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-09 00:16:01 來源：電子商務

5月18日，ofo小黃為以“The one”為主題的517品牌日活動在北京圓滿結束，ofo正式宣布品牌名稱從之前的“ofo共享單車”變?yōu)?ldquo;ofo小黃車”，此外，在品牌標識(Logo)、口號(Slogan)、域名這三個方面也進行了品牌元素的全面升級。這標志著共享單車的原創(chuàng)者和領騎者ofo在市場占有率及城市覆蓋數(shù)、投放數(shù)量取得行業(yè)霸主地位之后，不斷蛻變革新走上了品牌擴展的全新之路!

從普通自行車到城市公租自行車，再到最近兩年火爆發(fā)展的共享單車，當自行車遇到互聯(lián)網(wǎng)思維，搖身變成了共享單車，讓隨時隨地、隨用隨取變?yōu)榱爽F(xiàn)實，解決了傳統(tǒng)自行車無法隨身攜帶的大難題。比達咨詢預測數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，共享單車市場將達到5000萬的用戶規(guī)模，這個巨大的藍海市場吸引了至少25家品牌商進入，市場競爭愈發(fā)激烈。

隨著行業(yè)競爭的不斷深入，共享單車已經(jīng)由初期覆蓋城市、投放數(shù)量之爭，轉向更加深入的用戶體驗、品牌以及產業(yè)鏈整合能力的競爭。但無論在哪個階段的競爭，ofo小黃車一直勝出，扮演了一個常勝將軍的角色。截至5月，ofo小黃車擴張的腳步已經(jīng)延伸到全球4個國家、100個城市，連接近500萬輛單車，用戶累計騎行達10億次位居第一，和ofo小黃車合作的自行車供應商產能占到共享單車全行業(yè)的70%。但是，ofo小黃車并沒有陷入自我滿足的境地，而是不斷的進行自我否定與革新。于是乎，品牌升級就變成了一件自然而然的事情。

從“ofo共享單車”變?yōu)?ldquo;ofo小黃車”可以說ofo絕對是聽取了用戶的意見，因為廣大用戶平時就親切的稱ofo共享單車為ofo小黃車，這體現(xiàn)了ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。新Logo變得更加醒目，Slogan方面，從‘隨時隨地有車騎’到‘騎時可以更輕松’，反映了ofo小黃車的追求發(fā)生了改變，從滿足用戶可以隨時隨地騎行到輕松騎行，這絕對是一個蛻變，將騎行體驗與公司的年輕積極狀態(tài)都注入了品牌元素之中。這與ofo聘請人氣男星鹿晗作為代言人有異曲同工之妙，鹿晗所傳遞的陽光、正能量能積極的引導用戶積極向上，不斷進取。www.ofo.com新域名的啟用，與ofo全球化戰(zhàn)略不謀而合。

ofo品牌的全面升級標志著以ofo小黃車為首的共享單車行業(yè)競爭將進入全新的層次，只有像ofo小黃車這樣重視用戶體驗，擁有產業(yè)鏈優(yōu)勢的品牌才會走得更加深遠。共享單車行業(yè)的競爭將走向品牌影響力、品牌美譽度、用戶滿意度與用戶粘性方面的競爭。另外，這也標志著ofo小黃車已經(jīng)走向了品牌擴展之路，ofo將與產業(yè)鏈的各方企業(yè)緊密協(xié)作，將中國制造的優(yōu)質單車產品與品牌、技術一同輸入到全球的每一個角落，讓中國品牌走向全世界。