“小劇場(chǎng)“大放映：周杰倫今天給你三重驚喜！

時(shí)間：2023-02-19 06:38:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-19 06:38:01 來(lái)源：電子商務(wù)

電商年中大促正在進(jìn)行中，各家電商網(wǎng)站在這場(chǎng)無(wú)硝煙的營(yíng)銷(xiāo)狂歡中輪番放出大招。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新層出不窮的背景下，電商節(jié)日促銷(xiāo)也在探索如何跳出價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)用新的技術(shù)和創(chuàng)意，提升用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品效合一。

6月16日，知名電商唯品會(huì)“616年中大促”盛大開(kāi)啟，周杰倫作為首席驚喜官揭幕“驚喜三重奏”超值福利。作為整體營(yíng)銷(xiāo)推廣Campaign中的一環(huán)，小米營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合唯品會(huì)首次運(yùn)用其獨(dú)創(chuàng)的“小劇場(chǎng)”廣告產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨媒體故事線播放，助力唯品會(huì)打造了一場(chǎng)叫好又叫座的電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

【跨媒體】

今天，小米手機(jī)用戶(hù)只要任意開(kāi)啟小米音樂(lè)、小米視頻和小米主題三個(gè)應(yīng)用，均有機(jī)會(huì)在開(kāi)屏界面中看到周杰倫揭幕唯品會(huì)“驚喜三重奏”的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，借助“小劇場(chǎng)”廣告，這些促銷(xiāo)信息打通應(yīng)用間的結(jié)界，實(shí)現(xiàn)了跨媒體傳播。

【故事線】

“小劇場(chǎng)”之所以成為“劇場(chǎng)”，是因?yàn)閺V告素材播放將以設(shè)定邏輯智能按序播放。當(dāng)小米手機(jī)用戶(hù)打開(kāi)任意一個(gè)App時(shí)，都能按照唯品會(huì)既定的素材展示順序看到“周杰倫揭開(kāi)616大促的三重驚喜”的畫(huà)面。這種極具科技感與創(chuàng)意的廣告播放形態(tài)，是通過(guò)小米作為設(shè)備廠商，擁有統(tǒng)一的設(shè)備ID，打通媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這樣便可以記錄每一個(gè)米粉的收看情況，確保每一個(gè)米粉都能在不同時(shí)間按照指定順序看到大促信息。“ 故事線”的形式不僅能夠按設(shè)定展示內(nèi)容、讓小米手機(jī)用戶(hù)收獲完整唯品會(huì)616年中大促信息，而且還能讓用戶(hù)獲得更加生動(dòng)有趣的感官體驗(yàn)。

【“小劇場(chǎng)”正式落地】

“小劇場(chǎng)”作為目前業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)跨媒體故事線播放形態(tài)的廣告投放產(chǎn)品，在2016年小米推介會(huì)上初次提出。經(jīng)歷半年多的研發(fā)測(cè)試，現(xiàn)已全面打通小米MIUI中多款系統(tǒng)級(jí)App，廣告素材可以通過(guò)開(kāi)屏、信息流、Banner等多種廣告形式出現(xiàn)。同時(shí)“小劇場(chǎng)”可以根據(jù)素材邏輯的需要，智能地按指定順序在各小米系A(chǔ)pp間穿插播放。在用戶(hù)碎片化的時(shí)代，小劇場(chǎng)產(chǎn)品能幫助廣告主傳遞信息時(shí)更符合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣，以?xún)?nèi)容原子化的方式，用原生的形式觸達(dá)用戶(hù)，進(jìn)而影響用戶(hù)心智。

唯品會(huì)與小米一直是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的深度合作伙伴，“小劇場(chǎng)”這種創(chuàng)新廣告形式，也是第一次在“唯品會(huì)616年中大促”中落地。此次合作使廣告與藝術(shù)完美融合，令小米手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)到“營(yíng)銷(xiāo)黑科技”帶來(lái)的樂(lè)趣。唯品會(huì)將與小米營(yíng)銷(xiāo)攜手開(kāi)拓更多好玩的營(yíng)銷(xiāo)模式，給用戶(hù)帶來(lái)全新的、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

如果你手邊有一部小米手機(jī)，

現(xiàn)在可以去體驗(yàn)一下周杰倫帶來(lái)的三重驚喜了!

另外小米粒不會(huì)告訴你，

我們采訪到了這次Campaign的各方團(tuán)隊(duì)!

從產(chǎn)品到銷(xiāo)售再到金主大大

小米營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)家產(chǎn)品的幕后故事，將在下周陸續(xù)揭曉!