淺析互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播策略

時(shí)間：2023-03-11 19:42:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-11 19:42:01 來(lái)源：電子商務(wù)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)不斷提高，越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌也投入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)這座富礦。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略管理理念下，呈現(xiàn)一種全新的高效商業(yè)管理模式，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字平臺(tái)，力圖打造全方位、精細(xì)化、立體化的品牌傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)的最優(yōu)化。

一、互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌發(fā)展迅速

人的的大腦中也分為理性與感性中樞。理性認(rèn)知的反映是通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)獲得。比如消費(fèi)者購(gòu)買一部電器，經(jīng)過(guò)使用、修理、使用的過(guò)程，而產(chǎn)生了對(duì)這件商品的客觀認(rèn)識(shí)。而感性認(rèn)知是憑借對(duì)一品牌的情感積累而獲得的。正是在人腦中，理性和感性疊加在一起才使消費(fèi)者確定了品牌，使其購(gòu)買。這里我們要講的是廣告在情感訴求的時(shí)候更多的是通過(guò)增加產(chǎn)品的心理附加值來(lái)使情感直達(dá)人心。

廣告是一種以說(shuō)服消費(fèi)者為目標(biāo)的信息傳播活動(dòng)。廣告訴求的內(nèi)容是否針對(duì)消費(fèi)者的心理需求，決定著廣告信息與情感巧妙地融合在一起，增加廣告的最大心理附加值，將廣告中情感體驗(yàn)，認(rèn)知到產(chǎn)品中。

廣告的信息說(shuō)服力使快時(shí)尚品牌在“主我”與“客我”中得到極大滿足，從而促使快時(shí)尚品牌迅速發(fā)展。隨著數(shù)字時(shí)代的迅速發(fā)展，大眾消費(fèi)的習(xí)慣，價(jià)值取向應(yīng)時(shí)而變，后金融危機(jī)時(shí)代，電子商務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更趨激烈，格局更趨多變。

二、基于網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播戰(zhàn)略

一是經(jīng)濟(jì)的全球化與傳播的全球化；二是整合營(yíng)銷傳播；三是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播。技術(shù)變革引發(fā)傳播方式的變革，在數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)傳播日益壯大的背景下，B2C這種電商模式孕育于網(wǎng)絡(luò)中，新的市場(chǎng)環(huán)境尋求新的品牌傳播方式。整合營(yíng)銷傳播與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播則將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌傳播從內(nèi)容到模式的整體性變遷與整體性轉(zhuǎn)型。

總之，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體，品牌傳播策略的終極目的是構(gòu)建一個(gè)立體化、無(wú)縫化、精確化和統(tǒng)一化的品牌傳播矩陣，覆蓋目標(biāo)受眾。

1、明晰品牌風(fēng)格定位、明確品牌形象

一個(gè)清晰、有效的品牌形象必須與企業(yè)的發(fā)展理念及企業(yè)的文化和價(jià)值觀念聯(lián)系起來(lái)，企業(yè)內(nèi)外對(duì)這個(gè)品牌形象都應(yīng)該有恰當(dāng)?shù)睦斫夂驼J(rèn)可。

2、溝通，傳遞，調(diào)整市場(chǎng)定位

一旦公司選擇某一定位，必須采取有力措施向目標(biāo)顧客宣傳這種定位，所有的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合必須支持定位策略，以適應(yīng)消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的改變。

三、優(yōu)化受眾體驗(yàn)，維系顧客關(guān)系

消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程不單是獲得建立在等價(jià)交換關(guān)系基礎(chǔ)上的物質(zhì)滿足，更注重消費(fèi)過(guò)程中的自我實(shí)現(xiàn)和愉悅體驗(yàn)。體驗(yàn)是顧客對(duì)企業(yè)為他們提供的產(chǎn)品、服務(wù)、促銷的評(píng)價(jià)或感知。

四、深掘顧客價(jià)值，提高品牌忠誠(chéng)度

互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，會(huì)通過(guò)各種方式來(lái)比較鑒別企業(yè)提供的商品，也可以通過(guò)客戶評(píng)論來(lái)獲得間接體驗(yàn)，在心中建立一個(gè)基本的評(píng)價(jià)體系。

五、泛媒體、數(shù)字化、多渠道推廣品牌

以用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識(shí)、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等多角度推廣品牌，通過(guò)公關(guān)宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動(dòng)、口碑傳播等讓品牌無(wú)處不在，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌運(yùn)用精準(zhǔn)嫻熟的品牌傳播方式，泛媒介、數(shù)字化、多渠道推廣品牌，建立時(shí)尚品牌形象。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，把現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)電商模式與傳統(tǒng)零售進(jìn)行創(chuàng)新性融合，打造全新的高效商業(yè)管理模式。

互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌需依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)，抓住具備共同特征的經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)聚合的目標(biāo)客戶群體，明確市場(chǎng)定位，推廣個(gè)性化的品牌形象，深掘顧客價(jià)值與管理顧客關(guān)系，力圖打造全方位的快時(shí)尚品牌。

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