社交網(wǎng)站如何使用大數(shù)據(jù)：是好、是壞

時(shí)間：2023-03-14 23:06:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-14 23:06:01 來(lái)源：電子商務(wù)

您是否曾在 社交網(wǎng)站上看過(guò)一個(gè)視頻，其中顯示了帖子、喜歡或圖像的“flashback閃回”——就像您可能在生日或與某人成為朋友的周年紀(jì)念日看到的那樣？ 如果是這樣，您已經(jīng)看到了 社交網(wǎng)站 如何使用大數(shù)據(jù)的示例。

麥肯錫公司的一份報(bào)告指出，千名員工以上的公司已經(jīng)存儲(chǔ)了超過(guò) 200 TB 的客戶生活數(shù)據(jù)。 假設(shè)將這一驚人數(shù)量的存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，添加到自那時(shí)以來(lái)快速增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)， 那么數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的推文、數(shù)十億的 CSDN、抖音、Facebook 點(diǎn)贊，以及 Snapchat、Instagram 和 Pinterest 等其他社交媒體網(wǎng)站只會(huì)增加這種社交媒體數(shù)據(jù)的泛濫。

社交媒體通過(guò)大規(guī)模協(xié)作加速創(chuàng)新、推動(dòng)成本節(jié)約并強(qiáng)化品牌效應(yīng)。 來(lái)自各行各業(yè)的公司都在使用社交媒體平臺(tái)來(lái)營(yíng)銷和宣傳他們的服務(wù)和產(chǎn)品，同時(shí)監(jiān)控觀眾對(duì)他們品牌的評(píng)價(jià)。社交媒體和大數(shù)據(jù)的融合催生了一個(gè)全新的技術(shù)水平。

社交媒體平臺(tái)

世界有很多受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，全球每月活躍用戶超過(guò) 20-30 億。存儲(chǔ)了大量的用戶數(shù)據(jù)，使其成為一個(gè)海量數(shù)據(jù)的仙境。 每天，我們向社交媒體的提供大量數(shù)據(jù)。例如臉書，每 60 秒上傳 136,000 張照片，發(fā)布 510,000 條評(píng)論，發(fā)布 293,000 條狀態(tài)更新，這是非常大的數(shù)據(jù)量。

起初，這些信息似乎意義不大，但是有了這樣的數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站知道我們的朋友是誰(shuí)、我們長(zhǎng)什么樣、我們?cè)谀睦?、我們?cè)谧鍪裁?、我們喜歡什么、我們不喜歡什么。社交媒體用戶越多，他們積累的信息就越多。社交媒體網(wǎng)站都在大力投資于收集、存儲(chǔ)和分析數(shù)據(jù)的能力，但并未止步于此。 除了分析用戶數(shù)據(jù)外，還可以通過(guò)其他方式來(lái)確定用戶行為。

對(duì)于社交網(wǎng)站，“大數(shù)據(jù)對(duì)公司的生存至關(guān)重要。” 很多社交網(wǎng)站都依賴于 Hadoop 的大量安裝，Hadoop 是一個(gè)高度可擴(kuò)展的開源框架，它使用低成本服務(wù)器集群來(lái)解決問(wèn)題。

示例

下面的例子展示了社交網(wǎng)站是如何使用大數(shù)據(jù)的。

示例1. 閃回

可以為用戶提供了觀看和分享視頻的選項(xiàng)，該視頻可以追蹤從注冊(cè)之日到現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)過(guò)程。 這段視頻被稱為“閃回”，是一組照片和帖子的集合，這些照片和帖子收到了最多的評(píng)論和點(diǎn)贊，并設(shè)置了懷舊的背景音樂。

示例2：主題數(shù)據(jù)

主題數(shù)據(jù)是一些社交網(wǎng)站使用的一項(xiàng)技術(shù)，可向營(yíng)銷人員展示受眾對(duì)品牌、事件、活動(dòng)和主題的反應(yīng)，以保護(hù)其個(gè)人信息的私密性。營(yíng)銷人員使用來(lái)自主題數(shù)據(jù)的信息，有選擇地改變他們?cè)谄脚_(tái)和其他渠道上的營(yíng)銷方式。

這些數(shù)據(jù)以前可以通過(guò)第三方獲得，但不太好用，因?yàn)闃颖玖刻?，不重要，而且?guī)缀醪豢赡艽_定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 借助主題數(shù)據(jù)， 將數(shù)據(jù)分組并剝離了用戶活動(dòng)的個(gè)人信息，通過(guò)提供與特定主題相關(guān)的所有可能活動(dòng)的見解來(lái)幫助營(yíng)銷人員。 這讓營(yíng)銷人員第一次對(duì)他們的受眾有一個(gè)可操作且全面的視圖。