2016年，這些公司的爆發(fā)式增長讓人贊嘆 | 電商榜

時間：2023-03-17 07:22:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-17 07:22:02 來源：電子商務

摘要：互聯(lián)網和新零售已然成為促進消費、解決就業(yè)、提升中國經濟活力的重要力量和支點。為此，《天下網商》盤點了一些代表性電商企業(yè)的社會價值表現(xiàn)。

文／天下網商記者 孫姍姍

堅果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原年初給公司定了兩個目標——銷售50億元，納稅1億元。12月12日，2016年雙12淘寶親親節(jié)結束之際，三只松鼠宣布，已提前完成全年50億元的銷售目標，正在向第二個目標邁進。

貌似簡單的兩個數(shù)字，前者凸顯的是商業(yè)價值，后者彰顯的是社會價值，其背后是長于線上的眾多淘系商家“勤勞致富、回饋社會”的價值觀。

當下，互聯(lián)網和新零售已然成為促進消費、解決就業(yè)、提升中國經濟活力的重要力量和支點。僅以對社會貢獻最直觀的納稅為例，阿里巴巴集團2015年納稅178億元。與此同時，依托阿里平臺煥發(fā)活力的傳統(tǒng)品牌，也因為電商領域的爆發(fā)式增長提供了“從有到優(yōu)”的社會價值增量。

根據(jù)社會機構不完全統(tǒng)計，淘寶、天貓帶來的上下游產業(yè)新增稅收近1800億元。而中國人民大學與阿里研究院2016年9月發(fā)布的一份報告顯示報告，2015年阿里零售平臺產生直接就業(yè)1100萬、帶動就業(yè)1900萬，一共3000萬就業(yè)。

早在2016年年初，阿里巴巴集團董事局主席馬云就曾在亞布力論壇上斷言：未來10年，整個中國納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費需求和真正能服務行業(yè)的企業(yè)。

三只松鼠：翻番式增長成為稅收亮點，國稅總局局長點贊

僅從三只松鼠這一品牌的納稅額增長，就能管窺千萬級淘寶賣家蘊藏的巨大爆發(fā)潛質。

三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾說，2016年公司繳納稅收將超過1億元，為社會創(chuàng)造更多效益，“銷售過百億并非三只松鼠的首要目標，一年可以繳稅一個億、十個億才是能夠體現(xiàn)三只松鼠的社會價值追求，未來十年百億納稅目標?！?br>
據(jù)統(tǒng)計，2012年初創(chuàng)時，三只松鼠即繳納稅收12.5萬元，第二年就增至近600萬元，2015年已達4300萬元，三只松鼠在納稅上連續(xù)多年保持翻番式增長。如今，離2016年結束還有，三只松鼠方面向《天下網商》透露，今年的預計納稅將達到1.5億元人民幣。

過去的幾年中，三只松鼠不僅經營成績亮眼，還創(chuàng)新性地落地線下“投食店”。2016年雙11全渠道突破5億元，在業(yè)內獨樹一格，并已具備了上主板的資格。

2016年12月12日19時，三只松鼠宣布完成全渠道年銷售額50億的目標，離IPO又近了一步。

事實上，早在今年5月，三只松鼠就在阿里巴巴的牽線下，作為擬IPO天貓商家代表受邀走進深交所。

而在2016年全國兩會上，這個安徽蕪湖的堅果零食電商更是獲得國家稅務總局局長王軍的點贊。他在接受《人民日報》采訪時說：“讓人印象深刻的，是部分制造業(yè)包括傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)憑借‘互聯(lián)網+’實現(xiàn)深度轉型。安徽三只松鼠電子商務有限公司通過電商模式構建品牌開拓市場，發(fā)展迅速?！?br>
目前，憑借幾千萬會員消費大數(shù)據(jù)匹配，三只松鼠已在蕪湖、南通、蘇州、蚌埠等多地開出線下店，除了為重構傳統(tǒng)商業(yè)要素的新零售提供樣本，還將帶動線下納稅和就業(yè)。

“創(chuàng)造更大社會價值，這就是新零售帶來的新經濟變量?！闭铝窃袊@。

韓都衣舍：從淘品牌向集約化服務商轉變

在山東，淘品牌“韓都衣舍”成為當?shù)厍缚蓴?shù)的、具有龍頭帶動性互聯(lián)網企業(yè)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，韓都衣舍納稅額比去年同期增加了89%，7月即超過2015年全年納稅額。預計今年將比去年有大幅度增加，是濟南市增幅最快的企業(yè)之一。

成為納稅大戶的同時，韓都衣舍電商集團也從單一淘品牌向“品牌商+集約化服務商”轉變。這促成其拉動大批就業(yè)，還成為當?shù)仉娚倘瞬诺摹包S埔軍?！薄?br>
在發(fā)展自有品牌的同時，韓都衣舍正打造二級生態(tài)，開展品牌“云孵化”業(yè)務。從創(chuàng)業(yè)時的6、7人發(fā)展到今天的1700多人，隨著集團旗下品牌數(shù)量的增多，韓都衣舍對人才的需求越來越大。按照10年運營1000個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，今后至少需要6000-8000人。

而作為電子商務行業(yè)的龍頭帶動型企業(yè)，韓都衣舍在全國擁有200多家服裝生產供應商，其中核心供應商69家，面料、輔料供應商更是達到上千家，基于此，韓都衣舍也間接拉動了供應鏈就業(yè)及物流行業(yè)的就業(yè)，粗略估算約5萬多人。隨著二級生態(tài)的業(yè)務全面展開，間接拉動就業(yè)的能力會成倍提高。

今年雙11，太平鳥全集團成交額達到6.15億元

太平鳥、GXG、森馬：利用互聯(lián)網重構傳統(tǒng)商業(yè)

2016年12月，證監(jiān)會核準了寧波太平鳥服飾的IPO申請，這家有著20多年歷史的企業(yè)圓了上市夢。太平鳥集團董事長張江平在解讀“逆風高飛”時稱，這是擁抱馬云、發(fā)力網紅經濟的結果。

老樹生新芽，往往能迸發(fā)出驚人的活力和爆發(fā)力。對互聯(lián)網工具的充分運用，讓這些品牌完成了對傳統(tǒng)商業(yè)的重構。

太平鳥電商零售額從2013年的4.08億元增長至2015年的11.11億元，在服裝這個最傳統(tǒng)和成熟的行業(yè)中，年均復合增長率高達約65%。2016年天貓雙11當天，太平鳥開賣僅6分鐘，成交額就突破1億元，當天銷售額突破6.14億元，第一單送達消費者僅用了20分鐘。

男裝榜單上的黑馬GXG也超越優(yōu)衣庫，成為新一輪的“霸屏者”。雙11開始6分鐘，GXG全集團破億元，11分鐘男裝單品牌破億元，全天成交額達4.2億元，同比增長65%。

森馬集團在2015年度共實現(xiàn)銷售215億元，納稅15億元。其中有相當部分來自電商，2015年天貓雙11，當天銷售即達3.96億。森馬董事長邱光和表示，到2018年電商板塊將實現(xiàn)再造一個森馬的目標。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年天貓雙11全天，產生了94個成交破億元的品牌，其中以傳統(tǒng)品牌居多。如果以商業(yè)價值和社會價值來衡量，這不僅是一份商業(yè)的熱賣榜，也是各地的納稅百強榜。

以太平鳥所在的寧波市為例，當?shù)亍凹{稅百強”中，太平鳥、GXG、雅戈爾等通過電商和互聯(lián)網打開另一扇窗的“寧波裝”，無一例外都是納稅大戶。

據(jù)了解，太平鳥集團已連續(xù)五年入圍寧波市“納稅50強”企業(yè)，位列第23位。2015年，零售企業(yè)的競爭空前激烈，銷售放緩利潤下降，轉型壓力陡然加大，關店聲不絕于耳。通過差異化經營，太平鳥實現(xiàn)零售收入169億元，利稅達到15.6億元。

電商代運營：消費升級帶動行業(yè)風口，發(fā)力品牌化發(fā)展

因為2200萬投資Papi醬，此前一直默默無聞的上海麗人麗妝化妝品股份有限公司，得以在社交網絡平臺一炮而紅，8月26日更是首次公開發(fā)行股票招股說明書，擬在上海證券交易所上市。

為了破解傳統(tǒng)品牌與海外品牌線上擴張痛點，電商代運營應運而生。

麗人麗妝主營業(yè)務包括化妝品電商零售、品牌營銷服務和化妝品分銷。截至2016年3月31日，麗人麗妝已與蘭蔻、雅漾、碧歐泉、雪花秀等51個化妝品品牌達成合作關系。

化妝品電商零售業(yè)務形式是，麗人麗妝通過與品牌合作獲得授權，在天貓平臺開設品牌官方旗艦店，以網絡零售的形式把化妝品銷售給終端消費者。目前公司主要以買斷經銷模式為主。

根據(jù)招股書披露，近三年來，麗人麗妝的營業(yè)收入、營業(yè)利潤和凈利潤都實現(xiàn)了快速增長。2013-2015年，公司主營業(yè)務收入年復合增長率達到78.54%。其中2015年凈利潤從568.25萬元躍升至3271.28萬元，增長幅度達到475.67%，應交稅費也超過1500萬元。

在消費升級的驅動下，電商代運營企業(yè)正迎來發(fā)展風口，并演變出了新的營收增長點。

資料顯示，電商代運營行業(yè)規(guī)模保持高增長，從2009 年的50 億元發(fā)展至2014 年的2685 億元，5 年復合增速為122%。

網紅張大奕

網紅孵化器：電商生態(tài)下催生的新物種

網紅無疑是新零售時代下誕生的新物種，她們是基于互聯(lián)網、草根產生的一群明星。憑借粉絲號召力，網紅們運用時下最流行的營銷手段，引領著時尚潮流，成為最有趣也最有潛力的商業(yè)現(xiàn)象。

在雙11、雙12兩次大促中，網紅店鋪令人驚訝的爆發(fā)力和增長速度，成為一道亮麗的風景。而最終破億的成交額也足以與一些大牌媲美，充分體現(xiàn)了網紅經濟的潛在力量。

電商網紅張大奕的母公司，杭州如涵控股股份有限公司（以下簡稱“如涵”）借力網紅經濟勢能，從一家淘寶店完成“網紅+社群+電商”創(chuàng)新模式的華麗蛻變，率先卡位網紅孵化器戰(zhàn)場，登陸資本市場。

對于創(chuàng)立于2012年12月的如涵來說，掛牌過程只花費了不到4年時間，并通過有效的資本化運作，不過半年時間，估值暴漲14.65倍。

從披露的2016年半年報來看，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入 7756 萬元，較上年同期 188.25 萬元增加7568.11 萬元，漲幅達到4020%，毛利率高達43.54%。相應的，其半年應交稅費也超過500萬元。截止2016年年底，簽約網紅人數(shù)更是將達到上百人。

中國制造：互聯(lián)網工具實現(xiàn)新零售轉型

在制造業(yè)領域，互聯(lián)網生態(tài)也在通過大數(shù)據(jù)、云計算等商業(yè)基礎設施，幫助制造業(yè)實現(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網化的轉型。

2016年6月，天貓和蘇寧聯(lián)合宣布，將向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源，圍繞品牌推出“萬億智造計劃”：用3年時間，孵化美的、海爾、三星、海信、華為、小米等多個百億規(guī)模品牌，使得其電商年銷售額達到500億元；孵化聯(lián)想、西門子、索尼、創(chuàng)維、佳能等50億規(guī)模品牌，使其電商年銷售額達到200億元。

以美的為例，自2008年天貓達成戰(zhàn)略合作以來，雙方在產品定制、線下線上渠道打通、大數(shù)據(jù)等方面進行深度合作，2015年美的實現(xiàn)營業(yè)收入1384.41億元，其中電商渠道達160億元，占比突破10%。這一比例在今年有望進一步擴大。

依托電商實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，也使得傳統(tǒng)品牌收獲了商業(yè)利益和社會價值的雙贏。在佛山當?shù)?，美的近年來多次獲得“納稅狀元”、“納稅突出貢獻”等稱號。

同樣作為天貓電器城大家電類目的頭部商家，2015年格力電器納稅148.16億元，連續(xù)14年位居中國家電行業(yè)納稅首位；在青島，海爾集團2015年納稅45.2億，海信集團納稅17.6億，同時入圍當?shù)亍凹{稅50強”。

對這些各地的支柱企業(yè)而言，互聯(lián)網的價值不光是賣貨，大數(shù)據(jù)作為一種“新能源”的廣泛運用，也在實踐對制造產業(yè)的重構和反哺。

除了一些傳統(tǒng)品牌，一些互聯(lián)網電器品牌正緊追步伐，其中小狗電器也已成長為互聯(lián)網第一家電品牌。

據(jù)小狗電器早前提交的公開轉讓說明書披露，2016 年 1-4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗電器營業(yè)收入金額分別為 1.435億元、2.337億元和 1.281億元，其中 2015 年度收入同比增長 82.40%，應交稅費超過1200萬元。

沙集街道多用網商相關詞語命名

淘寶村&產業(yè)帶：中國新型城鎮(zhèn)化的新路徑，完善產業(yè)鏈，拉動就業(yè)

當電商下沉，歷經多年的野蠻生長，率先在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成自己獨有且集中的商業(yè)形態(tài)，于是便有了淘寶村&鎮(zhèn)。它們是農村電商最勇敢的先驅，為后來的改造提供可借鑒的樣本，成為馬云口中“中國新型城鎮(zhèn)化的新路徑”。

早就背負“中國淘寶第一鎮(zhèn)”的盛名，沙集被稱為“被淘寶所改變的地方”。

從2007年全鎮(zhèn)只有10家網店，到如今超過15000家，沙集下轄的所有17個行政村都成為了“淘寶村”（注：指活躍網店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊）。作為睢寧縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，沙集鎮(zhèn)2015年的電子商務銷售額約47億，占到睢寧縣的一半以上。

電商近十年的生根，如今放眼整個沙集鎮(zhèn)，產業(yè)鏈的完善已成為趨勢。在網店之外，沙集有物流快遞73家、攝影企業(yè)24家、電商運營機構3家、原材料供應商70家、機械門市12家、五金配件36家、紙箱廠12家、會計服務機構14家。全鎮(zhèn)相關從業(yè)人員2.5萬人，外來人口1萬余人。

更多的淘系商家還有效帶動了上下游工廠的就業(yè)和納稅。以服裝產業(yè)集群集中的東莞為例，當?shù)貋碜噪娚躺碳业漠a能需求已經占到60%以上，員工也大多在百人左右。

在廣東地區(qū)，與電商發(fā)生緊密關聯(lián)還有中山牛仔企業(yè)、虎門制衣、大朗毛織、潮州內衣等。在全國范圍內還有山東青島、湖南株洲、湖北武漢、浙江平湖、江蘇常熟、福建石獅等產業(yè)集群覆蓋，由此帶動的新增就業(yè)數(shù)以百萬計。

編輯/張潔