為什么說微博WAX是程序化購買的首選？

時間：2023-03-17 08:44:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 08:44:01 來源：電子商務(wù)

根據(jù)微博發(fā)布的2020年Q2財報，6月的月活躍用戶數(shù)為5.23億，較上年同期凈增約3700W，微博各項收入指標(biāo)實現(xiàn)回升，其中廣告和營銷營收3.406億美元，較Q1環(huán)比增長21%，品牌廣告收入已恢復(fù)到去年同期規(guī)模，相比一季度環(huán)比增長達(dá)30%。

廣告營收穩(wěn)中向好，這與今年來微博在品牌廣告、效果廣告雙端迅猛發(fā)力分不開：

一方面，針對品牌客戶日趨多元化的營銷訴求，微博持續(xù)完善營銷場景，升級服務(wù)能力，越來越多品牌客戶選擇通過微博差異化社交營銷方案觸達(dá)更廣泛的受眾；

另一方面，微博通過升級廣告系統(tǒng)和優(yōu)化包括超級粉絲通3.0和微博WAX（在線廣告交易平臺，Weibo Ad Exchange）的廣告產(chǎn)品，提升廣告效果和投放效率，

其中，15年推出的微博WAX更是成為了廣告主程序化購買的首選。

為什么說微博WAX是程序化購買的首選？

WAX作為業(yè)內(nèi)開放程度最高的ADX之一，能夠為DSP及其對接的廣告客戶提供多重API接口，實現(xiàn)程序化的信息同步和實時競價，目前已成為一個整合豐富優(yōu)質(zhì)資源、融合多方數(shù)據(jù)能力、為廣告主提供定制化投放服務(wù)的成熟型平臺，從流量資源、數(shù)據(jù)應(yīng)用、交易模式、優(yōu)勢功能等四個層面全面賦能廣告主。

1.日均億級優(yōu)質(zhì)流量，覆蓋用戶社交場景

WAX（微博廣告交易平臺）整合了新浪和微博兩大強(qiáng)勢媒體日均億級的優(yōu)質(zhì)流量，支持豐富的廣告資源位，為廣告主提供了多重社交和瀏覽場景以曝光不同類型的廣告創(chuàng)意。

目前WAX所支持的廣告資源位涵蓋關(guān)注流、熱門流等在內(nèi)的10余個廣告位，全面覆蓋用戶多樣化的內(nèi)容瀏覽路徑。同時，WAX也支持投放多種廣告樣式，除普通博文、圖片/視頻Card、正文頁banner外，還支持豎版視頻和部分“邊×邊×”系列樣式，滿足廣告主多樣化的營銷需求。

2.微博超粉3.0 DMP加持，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

當(dāng)前WAX已全新升級，依托微博社交大數(shù)據(jù)的獨(dú)特優(yōu)勢，全面支持微博超級粉絲通3.0 DMP的人群定向功能，包括常規(guī)的人群級定向、數(shù)據(jù)市場的數(shù)據(jù)包以及自定義的顆粒級用戶定向三個維度，助力廣告主在融合多用戶內(nèi)容場景的前提下，精細(xì)化地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

人群級定向依據(jù)微博5.5億月度活躍用戶的大數(shù)據(jù)畫像，定向維度包括：性別、年齡等基礎(chǔ)用戶屬性數(shù)據(jù)，也涵蓋了微博特有的賬號關(guān)系、博文互動、話題參與等體現(xiàn)用戶社交屬性的數(shù)據(jù)。

與此同時，微博超粉DMP囊括了多達(dá)206個行業(yè)數(shù)據(jù)包，全面覆蓋26個行業(yè)；支持20個一級興趣、79個二級興趣、28種用戶人生狀態(tài)標(biāo)簽，助力描摹出更準(zhǔn)確的用戶人生畫像。

3.支持主流交易模式，廣告購買透明可控

WAX目前支持RTB的公開交易模式以及PDB或PD的私有交易模式，滿足不同廣告主的交易需要。對廣告主而言，在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的媒體流量環(huán)境的同時，也讓整個廣告交易過程更透明、更可控，讓品牌的營銷環(huán)境更安全。

展現(xiàn)優(yōu)先級最高的PDB更是得到眾多品牌廣告主的青睞，與傳統(tǒng)投放模式相比，PDB模式下WAX將會多倍地推送流量供DSP選擇，DSP會依據(jù)DMP的數(shù)據(jù)定向維度對目標(biāo)受眾進(jìn)行篩選，并將多余流量退還給媒體（微博），從而達(dá)到目標(biāo)受眾濃度提升、優(yōu)質(zhì)資源保量的目的，最終為廣告主帶來更多的曝光機(jī)會。

4.專為電商平臺提供動態(tài)創(chuàng)意免審功能

WAX也深耕廣告創(chuàng)意層面的“千人千面”，推出 “動態(tài)創(chuàng)意”功能?！皠討B(tài)創(chuàng)意”的產(chǎn)品機(jī)制尤其適合電商平臺等產(chǎn)品類目較多的廣告主應(yīng)用，助力廣告主高效地將海量的商品廣告分發(fā)給對應(yīng)的目標(biāo)受眾，最高單日可將百萬量級的廣告素材曝光給千萬量級的用戶。

“動態(tài)創(chuàng)意”功能允許DSP靈活拆分廣告創(chuàng)意中的各個元素，自主根據(jù)不同用戶的畫像進(jìn)行實時替換組合，在這個過程中，免去了廣告主的資質(zhì)創(chuàng)意審核以及發(fā)博環(huán)節(jié)，讓投放的流程更加簡化高效。

WAX的“動態(tài)創(chuàng)意”功能可結(jié)合用戶在電商app內(nèi)的瀏覽記錄推送相關(guān)的商品，實現(xiàn)以購物興趣為依據(jù)的精準(zhǔn)定向。廣告博文區(qū)域除頭像、昵稱外，其余點(diǎn)擊區(qū)域均為導(dǎo)流位，可直接導(dǎo)流至電商app內(nèi)商品詳情頁，有效縮短用戶的消費(fèi)決策路徑。

微博WAX，未來可期

除了自身功能和服務(wù)的完善，作為業(yè)界領(lǐng)先的程序化廣告交易平臺，WAX還與業(yè)界知名的DSP服務(wù)商、ADX平臺、SSP平臺、技術(shù)服務(wù)商和4A廣告代理公司深度對接合作，共同通過數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，驅(qū)動廣告主的營銷投放更加智能可控、精益高效。

知名電商平臺唯品會便在2019年11月起啟動與WAX的技術(shù)對接，在微博主feed流、熱門流、豎版視頻流等豐富的內(nèi)容場景占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)流量資源，以豐富的圖文及視頻創(chuàng)意內(nèi)容快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

在2020年的618期間，WAX以其規(guī)?；谋l(fā)力與精準(zhǔn)化的人群定向與動態(tài)創(chuàng)意能力，全面賦能唯品會在大促節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢蓄水與爆發(fā)。

在可預(yù)見的未來，越來越多的廣告主會選擇微博WAX，擁抱開放發(fā)達(dá)的微博廣告生態(tài)，享受營銷技術(shù)的紅利，完成營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。