一條內(nèi)容電商的進(jìn)階之路 | 內(nèi)容為根，電商為果

時(shí)間：2023-03-18 09:02:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 09:02:01 來(lái)源：電子商務(wù)

原創(chuàng)： 師兄 51COO 昨天

內(nèi)容電商很多平臺(tái)都在嘗試，前期內(nèi)容也不錯(cuò)，但是一旦接入電商卻出現(xiàn)了諸多不和諧的癥狀。那么為什么一條可以實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合，還將店開(kāi)到了線(xiàn)下......

本文共1333字，閱讀需要4分鐘來(lái)源丨51COO（ID：COO-51）作者丨師兄

最近聽(tīng)到一個(gè)消息，一條開(kāi)實(shí)體店了，而且一口氣開(kāi)了三家。這三家門(mén)店分別位于上海LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)、上海LCM置匯旭輝廣場(chǎng)和上海仲盛世界商城。

創(chuàng)始人徐滬生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“從內(nèi)容到電商，一條的崛起，只因?yàn)樽鰧?duì)了這件事：抓住了新中產(chǎn)?！?br>

一條通過(guò)內(nèi)容鎖定新中產(chǎn)群體——35歲上下，有中高端收入和購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)群體。

據(jù)一條方面提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段，其電商平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人，單月?tīng)I(yíng)收接近1億。



內(nèi)容為根

很早的時(shí)候就關(guān)注了一條，它的短視頻每一條都有一些亮點(diǎn)，即使你未達(dá)到新中產(chǎn)的階段，你也會(huì)被它吸引，因?yàn)樵谝粭l，你可以看到與你現(xiàn)階段不一樣的人的生活方式，了解到他們的思想、理念，給你帶去啟迪。且每條視頻都是經(jīng)過(guò)細(xì)致打磨，觀(guān)感很好。


如果你問(wèn)我在各新媒體平臺(tái)中誰(shuí)可用“匠心”一詞評(píng)價(jià)其運(yùn)營(yíng)，我覺(jué)得非一條莫屬。“采訪(fǎng)過(guò)全球1000多位設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，每一個(gè)故事都經(jīng)過(guò)實(shí)地探訪(fǎng)”。專(zhuān)注，堅(jiān)持，且很有品味。

據(jù)說(shuō)，一條創(chuàng)立初期短短15天里便吸引了100多萬(wàn)粉絲。

一條創(chuàng)始人徐滬生說(shuō)：“好的內(nèi)容是最好的傳播。我們有9個(gè)欄目，攪動(dòng)了9個(gè)完全不同的大圈子，各路達(dá)人、KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。”

“建筑新浪潮”第一集出來(lái)，我的建筑師朋友們的微信圈就被刷屏了。茶葉的視頻出來(lái)，臺(tái)灣、香港的茶人、茶客紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，閭丘露薇同學(xué)告訴我，她不久前在美國(guó)采訪(fǎng)過(guò)的一個(gè)華人也在微信里轉(zhuǎn)發(fā)這一條。中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來(lái)，酒店業(yè)的朋友也被刷屏了。攝影視頻出來(lái)，藝術(shù)圈被刷屏了。我們報(bào)道的一個(gè)攝影師封巖老師告訴我，他的朋友黃曉明也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。美食視頻，就更不用說(shuō)了，一小時(shí)就幾萬(wàn)閱讀，一天下來(lái)，大幾千、上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)?！?br>
在菜單欄中的視頻目錄，你可以隨意挑選自己喜歡的內(nèi)容，一條已用小程序做了分類(lèi)整合。比如你可以看到“民宿酒店”、“最美村落”、“人間故事”、“茶與香”等等類(lèi)目。有時(shí)感覺(jué)看一條的視頻，就是一種美的享受。

現(xiàn)如今，一條的內(nèi)容不再是早期的一條。但是精致內(nèi)容的粘性已經(jīng)形成，頭條內(nèi)容通常仍為短視頻，在視頻內(nèi)容以下的各條內(nèi)容你會(huì)看到頻頻出現(xiàn)的商品推薦，圖片經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)攝影師的精心拍攝，文字清新淡雅，排版簡(jiǎn)約從容，讀起來(lái)也不是那么的有壓力感。

電商為果

內(nèi)容電商很早就被提出來(lái)了，做好的內(nèi)容的平臺(tái)很多，但是能真正由內(nèi)容進(jìn)入電商、將二者完美結(jié)合的就不多了。

看過(guò)一條的內(nèi)容電商進(jìn)階之路，我忽然感覺(jué)，只有當(dāng)你的內(nèi)容真正的融入了人們的生活的時(shí)候，甚至成為某一個(gè)群體的一種生活方式的時(shí)候才有戲，而且這種過(guò)度是水到渠成的，毫無(wú)違和感。

所以，內(nèi)容電商。內(nèi)容應(yīng)為根，根扎實(shí)了，才會(huì)枝葉繁盛，開(kāi)花結(jié)果，做好電商。當(dāng)然，無(wú)論提供內(nèi)容還是商品，要保持一致性，始終為一個(gè)群體服務(wù)，洞察用戶(hù)心理和生活方式，就像一條，專(zhuān)注于新中產(chǎn)群體......