什么是手機(jī)APP？——移動營銷和App營銷

時間：2023-03-22 06:26:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-22 06:26:02 來源：電子商務(wù)

APP，我們都不陌生，就是手機(jī)下載的程序，我們運(yùn)用這些程序能夠幫助我們更加好的娛樂和生活，下載方便簡單。

APP營銷是當(dāng)今社會最新的營銷行動方案。隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推進(jìn)又上升到一個新的高度，各種手段和手法層出不窮，

今天就來說說，什么是手機(jī)APP？

一、什么是移動營銷和App營銷

1、移動營銷

移動營銷，又稱為手機(jī)互動營銷或無線營銷，是指利用手機(jī)為主要傳播平臺，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費(fèi)者的信息互動達(dá)到市場溝通的目標(biāo)。移動營銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機(jī)通過無線廣告把個性化即時信息精確、有效地傳遞給消費(fèi)者個人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是移動商務(wù)的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)庫營銷”的理論，被稱為經(jīng)典市場營銷的派生。目前為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛建立。App營銷就是在移動營銷尚未健全的體系之內(nèi)的一種，是移動營銷最具有活動的一部分。

目前，常用的移動營銷策略有：

（1）依托當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商手機(jī)報媒體，充分精準(zhǔn)覆蓋傳播目標(biāo)人群；

（2）與強(qiáng)勢無線媒體進(jìn)行合作共同組織線上線下活動；

（3）與移動廣告平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推廣；

移動的營銷4I模式，是目前最為常用的：

即： Individual identification（分眾識別）、 Instant message（即時信息）、Interactive communication（互動溝通）和I(我的個性化)。

Individual Identification（分眾識別） 移動營銷基于手機(jī)進(jìn)行一對一的溝通。由于每一部手機(jī)及其使用者的身份都具有惟一對應(yīng)的關(guān)系，并且可以利用技術(shù)手段進(jìn)行識別，所以能與消費(fèi)者建立確切的互動關(guān)系，能夠確認(rèn)消費(fèi)者是誰、在哪里等問題。

Instant Message（即時信息）移動營銷傳遞信息的即時性，為企業(yè)獲得動態(tài)反饋和互動跟蹤提供了可能。當(dāng)企業(yè)對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有所覺察時，可以在消費(fèi)者最有可能產(chǎn)生購買行為的時間發(fā)布產(chǎn)品信息。

Interactive Communication（互動溝通） 移動營銷“一對一”的互動特性，可以使企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動、互求、互需的關(guān)系。這種互動特性可以甄別關(guān)系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營銷資源有的放矢。

I（我的個性化) 手機(jī)的屬性是個性化、私人化、功能復(fù)合化和時尚化的，人們對于個性化的需求比以往任何時候都更加強(qiáng)烈。利用手機(jī)進(jìn)行移動營銷也具有強(qiáng)烈的個性化色彩，所傳遞的信息也具有鮮明的個性化。

2、手機(jī)APP營銷

目前業(yè)界使用較多的概念為：手機(jī)App營銷是指應(yīng)用程序營銷，這里的App就是應(yīng)用程序Application的意思。App營銷是通過特制手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載、社區(qū)、Sns等平臺上運(yùn)行的應(yīng)用程序開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

將手機(jī)App營銷限定在移動營銷的范疇內(nèi) ，但是不局限于移動營銷“無線廣告推送”的簡單方式。

而可以將手機(jī)App營銷定義為：一切利用手機(jī)App所進(jìn)行的營銷互動都可以成為App營銷。