你對醫(yī)藥電商怎么看？

時(shí)間：2023-03-28 01:58:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 01:58:01 來源：電子商務(wù)

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

我國的醫(yī)藥電商發(fā)展從2005年開始，當(dāng)年9月，國家食藥監(jiān)總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》， “醫(yī)藥電商”這一名詞正式開始出現(xiàn)，該法規(guī)對醫(yī)藥電商的分類、實(shí)施主體、操作辦法等都進(jìn)行了較為詳細(xì)的規(guī)定，從此開啟了互聯(lián)網(wǎng)售藥。但其實(shí)在1988年，我國已經(jīng)開設(shè)第一家醫(yī)藥網(wǎng)上商店。

先來看看醫(yī)藥電商的發(fā)展歷程：

醫(yī)藥電商的萌芽期——1998年，上海第一醫(yī)藥網(wǎng)上商店開設(shè)，可惜的是，因?yàn)闆]有相關(guān)政策依據(jù)被叫停；

醫(yī)藥電商被承認(rèn)——2000年，國家藥品監(jiān)督管理局制定了《藥品電子商務(wù)試點(diǎn)監(jiān)督管理辦法》，這也算是政府首次默認(rèn)了藥品電子商務(wù)的存在；

醫(yī)藥電商的早期發(fā)展——試點(diǎn)5年之后，2005年9月，國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，詳細(xì)定義了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的交易范圍、實(shí)施主體、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)等，醫(yī)藥電商終于能夠從幕后走到臺前；

醫(yī)藥電商的助力——2009年，“新醫(yī)改”正式啟動(dòng)，醫(yī)藥分開、控制藥占比、集中采購等醫(yī)藥改革正式啟動(dòng)，這一環(huán)境下給了醫(yī)藥電商繼續(xù)發(fā)展的土壤；

醫(yī)藥電商急剎車——2016年7月，國家食藥監(jiān)局結(jié)束了互聯(lián)網(wǎng)交易第三方平臺試點(diǎn)，收回了1號店、八百方等平臺的試點(diǎn)；

醫(yī)藥電商爆發(fā)前夕——2017年1月，國辦發(fā)文，取消了醫(yī)藥電商B、C證的審核，這意味對醫(yī)藥電商的監(jiān)管政策放寬；同年9月，國務(wù)院接著取消了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)企業(yè)（第三方）/A證審批。放開了醫(yī)藥電商的準(zhǔn)入門檻。

醫(yī)藥電商相關(guān)政策：

據(jù)商務(wù)部《2016年藥品流通行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，2016年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額為612億元，其中，B2B業(yè)務(wù)銷售額576億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的94.2%；B2C業(yè)務(wù)銷售額36億元，僅占醫(yī)藥電商銷售總額的5.8%。平臺定位為“專注于成為全國民營醫(yī)院陽光采購平臺暨健康產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺”的普天藥械網(wǎng)，在2017年提交了交易額突破50以元大關(guān)的成績單，這是醫(yī)藥電商發(fā)展的一個(gè)積極信號，標(biāo)志著醫(yī)藥電商超速發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)來臨！

目前國家兩票制、營改增、醫(yī)藥分開等政策已經(jīng)在全面滲透，現(xiàn)代人又完全習(xí)慣了網(wǎng)購模式，所以電商模式很有可能是狙擊傳統(tǒng)藥品流通模式的強(qiáng)勁對手。從體量來判斷，醫(yī)藥B2B的發(fā)展可能會(huì)更早于醫(yī)藥B2C模式。并且有事實(shí)可以證明醫(yī)藥電商B2B的時(shí)代正在來臨。

井噴式增長的交易額背后，折射出更多的是行業(yè)的需求。如普天藥械網(wǎng)這樣一個(gè)不僅能夠幫助采購商會(huì)員優(yōu)化采購需求，智能匹配最優(yōu)商品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)供應(yīng)鏈的無縫貼合；還能為醫(yī)藥流通提供一個(gè)集產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)促銷、渠道分銷、客戶關(guān)系管理、進(jìn)銷存管理于一體的第三方藥械B2B電商平臺。有行業(yè)分析認(rèn)為，全國范圍內(nèi)已經(jīng)是醫(yī)藥B2B的發(fā)展高潮，看來這一次醫(yī)藥電商化的時(shí)代真的來了！

在當(dāng)前醫(yī)療改革的大環(huán)境下，醫(yī)藥分開、控制藥占比、多層次醫(yī)療體系建設(shè)、醫(yī)療支付改革、集中采購、新版GSP、飛檢、一致性評價(jià)、兩票制等政策逐步推進(jìn)，涉及藥品研發(fā)、生產(chǎn)、流通、銷售、使用各個(gè)環(huán)節(jié)，對醫(yī)藥電商的發(fā)展也是牽一發(fā)動(dòng)全身。

醫(yī)藥電商的未來發(fā)展可能有以下幾個(gè)方向：

一是解決可接觸的目標(biāo)群體的需求，比如避孕用具、年輕態(tài)保健品、家用器械等。

二是以戰(zhàn)略布點(diǎn)和分級策略向線下延伸，構(gòu)建倉儲式大藥房，對接醫(yī)保，大規(guī)模搶奪實(shí)體連鎖藥店的市場。

三是成為醫(yī)院藥房的托管者，協(xié)助政府完成醫(yī)藥分離。

四是和社區(qū)衛(wèi)生對接，配合線下完成對消費(fèi)者的疾病預(yù)防和慢性病用藥。

五是通過獲得、分析和運(yùn)用大數(shù)據(jù)，通過專業(yè)部門，利用品牌推廣和醫(yī)療專家群體講座等方式直接面對消費(fèi)者，構(gòu)建健康管理體系。

六是幫助制藥企業(yè)完成區(qū)域或者全國的銷售布局。

未來醫(yī)藥市場的競爭格局或?qū)⑹蔷€上、線下結(jié)合的方式，這種線上、線下會(huì)包括醫(yī)藥電商、醫(yī)院、藥店、門診等，所以在未來醫(yī)藥電商將迎來更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。