如何做好網(wǎng)站及營銷的數(shù)據(jù)分析？

時間：2023-03-14 05:42:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-14 05:42:01 來源：電子商務(wù)

Web分析是一種收集和分析你網(wǎng)站上正在發(fā)生的事情的方式，涵蓋了訪問者所做的一切，訪問者來自何處，他們喜歡什么內(nèi)容以及更多內(nèi)容。

什么是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析？

你可以收集許多有關(guān)人們與你的網(wǎng)站交互方式的數(shù)據(jù)。例如，你可以跟蹤整體訪問，用戶花費時間最多的頁面，哪些網(wǎng)站將其引導(dǎo)到你的網(wǎng)站等等。

如果你是Web分析的新手，那么想弄清楚該怎么做，那么獲取的大量信息可能會令人不知所措。但是，弄清這些數(shù)據(jù)是必不可少的，因為它使你可以隨時掌握站點的脈動。

例如，讓我們以“現(xiàn)場時間”為例。此度量標(biāo)準(zhǔn)衡量用戶平均在你的網(wǎng)站上花費的時間，以及在你的每個頁面上花費的時間。一般而言，如果訪問者在離開前僅在你的網(wǎng)站上停留了幾秒鐘，則意味著存在問題。

在下一節(jié)中，我們將向你介紹一些需要注意的關(guān)鍵指標(biāo)及其重要性。

1.總體流量

當(dāng)我們談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)流量時，我們指的是你的網(wǎng)站在特定時間段內(nèi)的訪問次數(shù)。這個數(shù)字非常重要，因為它可以告訴你你的網(wǎng)站是否獲得了應(yīng)有的關(guān)注。

假設(shè)你每天吸引約50位訪客。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)存在一年了，那是一個低數(shù)目。但是，如果你在一個月前開設(shè)商店，那是不錯的選擇。換句話說，關(guān)注流量不僅很重要，而且流量的發(fā)展方式也很重要。

理想情況下，你的數(shù)字會隨著你的網(wǎng)站的變老而增加。如果你的流量隨著時間的流逝而停滯或減少，則說明你沒有在做正確的事情。在大多數(shù)情況下，這可能是由于搜索引擎優(yōu)化（SEO）問題造成的，因此，這始終是一個不錯的起點。

2.跳出率

當(dāng)有人訪問你的網(wǎng)站并離開而沒有查看第二頁時，我們稱其為“跳出”。根據(jù)總訪問量衡量的這些訪問所占的百分比構(gòu)成了跳出率。

此指標(biāo)很重要，因為它可以告訴你網(wǎng)站是否存在任何未解決的可用性問題。高跳出率的一些最常見原因包括：

• 加載時間長
• 笨拙的導(dǎo)航方案
• 沒有吸引力的網(wǎng)頁設(shè)計

大多數(shù)網(wǎng)站的平均跳出率在20％到70％之間（ 越低越好）。但是，根據(jù)經(jīng)驗，如果你的跳出率高于30％，則需要仔細(xì)查看上面提到的可能原因。

但是，跳出率在很大程度上取決于你的網(wǎng)站提供的內(nèi)容以及搜索者所尋找的內(nèi)容，因此，如果跳出率高于該數(shù)字，這并不 總是 一件壞事。

3.流量來源

在大多數(shù)情況下，首次訪問者會通過鏈接找到你的網(wǎng)站，而不是輸入你的URL。鏈接到你網(wǎng)站的頁面是你的流量來源，我們通?？梢詫⑵浞譃樗念悾?br>

• 搜索引擎
• 來自其他站點的鏈接
• 電子郵件廣告系列的訪問
• 來自社交媒體的鏈接

一般來說，你要建立所有四個流量來源。但是，你的主要重點通常是搜索引擎，因為它們有可能帶來大量流量。更重要的是，如果你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名始終很高，那么從其他網(wǎng)站獲得鏈接通常會更容易，因為他們會認(rèn)為你是信譽良好的來源。

借助網(wǎng)絡(luò)分析工具，你可以輕松監(jiān)控流量來源并相應(yīng)地調(diào)整策略。例如，如果你看不到來自搜索引擎的大量訪問量，則說明你必須修改關(guān)鍵字策略。

4.桌面訪問與移動訪問

了解到許多網(wǎng)站用戶現(xiàn)在已經(jīng)完全采用了移動流量，這并不奇怪。實際上，它已經(jīng)超過了常規(guī)的桌面流量，這意味著對你的網(wǎng)站而言，提供強(qiáng)大的移動體驗至關(guān)重要。

借助分析工具，你可以通過臺式機(jī)或移動瀏覽器跟蹤訪問網(wǎng)站的用戶百分比。這是一個很容易解釋的指標(biāo)，它告訴你應(yīng)該將精力集中在哪里。

即使你的網(wǎng)站桌面資源超過移動流量，我們?nèi)匀唤ㄗh你專注于優(yōu)化其移動體驗。從長遠(yuǎn)來看，采用移動優(yōu)先的網(wǎng)頁設(shè)計方法將有回報。

5.新來訪者和回訪者

理想情況下，你希望人們不斷反復(fù)訪問你的網(wǎng)站。我們稱這些用戶為“回頭客”（他們是最好的！），但你也可以將他們視為你的核心受眾。

許多人對于什么構(gòu)成體面的回頭客率有不同的想法。根據(jù)我們的經(jīng)驗，如果你的經(jīng)常性訪問量占總訪問量的30％左右，那么你的表現(xiàn)還不錯。

但是，如果低于20％，則意味著你的網(wǎng)站吸引力不如預(yù)期。這可能是由于可用性問題（例如影響跳出率的問題）或內(nèi)容策略所致。無論如何，這都是仔細(xì)查看你的站點并弄清楚如何對其進(jìn)行改進(jìn)的基礎(chǔ)。

如何開始收集網(wǎng)絡(luò)分析

最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)分析工具是Google Analytics（分析）。這個官方工具是100％免費的，使你可以訪問我們上面介紹的所有指標(biāo)，以及更多其他功能。

首先，你可以按照我們的指南了解如何在WordPress上設(shè)置Google Analytics（分析）?；蛘?，你可以使用Google Analytics WD之類的插件。

在你的網(wǎng)站上使用Google Analytics（分析）后，你可以閱讀Google Analytics（分析）界面的初學(xué)者指南以了解你的方向。一旦掌握了基礎(chǔ)知識，你可能需要研究創(chuàng)建自己的自定義儀表板，以快速訪問重要的分析數(shù)據(jù)。

總結(jié)

許多人在運行其網(wǎng)站時并不關(guān)注其指標(biāo)。這 可能 行得通，但是你擁有許多出色的分析工具，如果不使用它們，那將是一種浪費。例如，僅關(guān)注你的流量就可以告訴你你的內(nèi)容策略是否有成效。

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