垂直電商“第二春”？

時間：2023-03-31 18:38:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-31 18:38:01 來源：電子商務(wù)

最近，伴隨著唯品會的經(jīng)營回到了正軌，還有蘑菇街等垂直電商平臺的又一次興起。讓人仿佛又看到了垂直電商的希望，在這天貓還有京東、拼多多等綜合電商平臺競爭的激烈環(huán)境里，這些年以來，垂直電商實屬不易，許多的電商平臺都消失在了歷史長河人。面對如今唯品會、蘑菇街等垂直電商平臺的崛起，讓人不禁感嘆垂直電商煥發(fā)了“第二春”。

什么是垂直電商？即垂直電子商務(wù)是指在某一個行業(yè)或細分市場深化運營的電子商務(wù)模式。垂直電子商務(wù)網(wǎng)站旗下商品都是同一類型的產(chǎn)品。這類網(wǎng)站多為從事同種產(chǎn)品的B2C或者B2B業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)都是針對同類產(chǎn)品的。簡而言之，垂直電商就是一種比較單一的電子商務(wù)模式。

為什么說垂直電商煥發(fā)“第二春”？隨著電商直播帶貨的興起和火爆。不少垂直電商都抓住了這次機會，踏上了這部快車。其中就以蘑菇來說。在最近幾年，電商直播的迅猛發(fā)展，成為電商行業(yè)內(nèi)最重要的業(yè)態(tài)變化。而這場行業(yè)巨變最初的起源，肇始于蘑菇街和淘寶的恩怨糾葛。這段綿延數(shù)年之久的糾葛，結(jié)果顯然是淘寶搞電商直播全面領(lǐng)先。不過自蘑菇街2019年孤注一擲投入電商直播以來，其直播業(yè)務(wù)持續(xù)增長。蘑菇街發(fā)布的2021財年第一季度（2020年4月1日一2020年6月30S）未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示，在2021財年Q1蘑菇街視頻直播相關(guān)GMV業(yè)務(wù)收入為22.66億元，同比增長72.4%；直播GMV在總GMV中的占比已達了2.6%。至此，蘑菇街直播GMV連續(xù)18個季度保持快速增長。因為平臺體量相差懸殊，大早進軍電商直播的蘑菇街的直播業(yè)務(wù)規(guī)模遠不及淘寶直播面，實屬正常。然而，蘑菇街是一個專注于“她消費”的電商平臺，有著非常強的針對性。而且如今異?；鸨碾娚讨辈ヤN售中“她消費”所占的比例是最高的，這也暗和了蘑菇街的針對性。所以蘑菇街在垂直電扇幾乎消失的今天硬是“殺”出了自己的一條血路。

與之一起再創(chuàng)輝煌的還有唯品會。所有垂直電商中，唯品會是比較特別的一個，特別之處主要有兩點：其一是無與倫比的規(guī)模。不算拼多多的話，在垂直電商中，也只有唯品會曾一度做到僅次于天貓和京東的規(guī)模，成為電商第三極。其二是對垂直電商路線的猶疑。電商大致可以分為兩種模式，一種是在某一個行業(yè)或細分市場深化運營的垂直電商，另一種則是多元化發(fā)展的綜合電商。唯品會的經(jīng)歷比較特別，早期以品牌特賣起家，中間搞多元化綜合電商轉(zhuǎn)型突圍，近兩年又重新聚焦特賣。畢竟資本雄厚，雖然傷筋動骨，但是依靠雄厚的底蘊在這幾年的發(fā)展中逐漸的站穩(wěn)了腳跟，并且還向上發(fā)展。唯品會沒有專注“她”但是專注了“品牌特賣”，而且唯品會這logo本來就有口碑。這也是它的一大優(yōu)勢，是它能作為一個垂直電商屹立不倒的最大原因。而且唯品會也踏上了直播銷售這部快車，也讓唯品會在當(dāng)下的電商環(huán)境里有了更大的機會。

除此之外，現(xiàn)在的綜合電商的商品種類繁雜而且質(zhì)量參差不齊。這也給垂直電商創(chuàng)造了機會。垂直電商單元化，讓消費者直達目的，而且垂直電商商品的質(zhì)量比起綜合類電商的同類商品總體上質(zhì)量較好。

雖然，垂直電商的“第二春”讓人感嘆，但是，依據(jù)電商的發(fā)展來看，垂直平臺短期內(nèi)雖有優(yōu)勢，但由于用戶體系建立（尤其是新用戶獲取 ）和綜合運營成本等方面原因，還是綜合平臺競爭力更強。所以，大環(huán)境下，電商的發(fā)展還是趨向綜合電商的，至于垂直電商的“第二春”到底能夠持續(xù)多久，這是一個值得深思的問題。