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小紅書：共建增長新模式，深度合作贏未來

時間：2022-04-13 23:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-04-13 23:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

憑借真實、多元、向上的社區(qū)氛圍，小紅書早已成長為月活用戶超1億的年輕人聚集地，為了更好地實現(xiàn)用戶增長，自與華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣合作以來，小紅書結(jié)合雙方優(yōu)勢進行精細化運營，深耕效果投放，通過采用多維并驅(qū)實現(xiàn)高效獲量。截至目前，2021年較2020年在激活成本提升33%的基礎(chǔ)上，小紅書在華為應(yīng)用市場實際有效獲量已提升85%。

為進一步提升投放效率，小紅書瞄準用戶增長痛點，更加聚焦目標群體，通過有效的推廣投放組合策略實現(xiàn)了降本增效。一方面，小紅書運用華為應(yīng)用市場的智能投放工具，實現(xiàn)獲量成本下降5%，有效獲量上升57%：利用人群定向3.0的物理屬性人群標簽，精準覆蓋目標人群；使用智能分包及點擊歸因方案，讓獲量更加清晰透明并及時調(diào)整投放策略；利用智能投放和系統(tǒng)智能出價，精準鎖定目標并降低后端投放效果；采用Marketing API，關(guān)注后端數(shù)據(jù)同時提升運營效率。另一方面，基于華為應(yīng)用市場對線上線下流量的有效收口以及自身巨大的流量，再結(jié)合小紅書針對性的組合商業(yè)推廣全鏈路權(quán)益資源，通過首焦、熱詞、營銷語等多形式強化用戶感知，推動高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。

關(guān)鍵詞：深度,模式,合作

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