社會(huì)價(jià)值前置化，從個(gè)體向群像過渡的“他綜藝”迎來小陽春？
時(shí)間：2022-05-13 23:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-13 23:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“她綜藝”的爆發(fā)式出圈，倒逼著“他綜藝”的模式創(chuàng)新，節(jié)目品類與嘉賓容量隨之提升，并將節(jié)目價(jià)值觀前置化，在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，帶來更多正能量的價(jià)值觀，全面提升節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與市場聲量，助推“他綜藝”在寒冬之下迎來了“小陽春”。 讀娛 | yiqiduyu 文 | 清歡 隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》《定義》《女人30 》《姐妹們的茶話會(huì)》等節(jié)目先后播出，“她綜藝”所占的內(nèi)容比例與話題聲量持續(xù)走高。在這樣的內(nèi)容市場環(huán)境下，以《元?dú)鉂M滿的哥哥》為首的“他題材”2.0版本出現(xiàn)在了觀眾的視野，其內(nèi)容視角與主題形態(tài)的變遷成為行業(yè)一道新的風(fēng)景線。 客觀而言，在綜藝行業(yè)，女性在社會(huì)話題與情感輸出極具號(hào)召力，而男性在藝能感這一維度具有先天優(yōu)勢，更容易出彩、出圈。隨著內(nèi)容行業(yè)的升級(jí)換代，“他綜藝”與“她綜藝”在各自擅長的內(nèi)容品類上占山為王的局面被打破，雙向影響滲透的趨勢加強(qiáng)，例如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》出圈后，哥哥類相關(guān)的綜藝接踵而至，給觀眾帶來了不一樣的看點(diǎn)、話題與思考。 在這一背景下，讀娛君復(fù)盤近年“他綜藝”的內(nèi)容品類，結(jié)合新節(jié)目進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，前瞻“他綜藝”發(fā)展的前景。 1
“他綜藝”始終是風(fēng)口，但存量明顯不足 縱觀近十年綜藝行業(yè)的發(fā)展，“他綜藝”主要分為以下幾類： 一是挑戰(zhàn)競技類綜藝，大都是一、二輪游。由于男性在體力等方面的天然優(yōu)勢，競技類“他綜藝”在頭部綜藝行列表現(xiàn)較為突出，代表性的有《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《我們戰(zhàn)斗吧》《二十四小時(shí)》《真正男子漢》《高能少年團(tuán)》《這就是灌籃》《七十二層奇樓》等。盡管這類綜藝數(shù)量較多，市場淘汰率較高，目前已有不少節(jié)目已經(jīng)退出了市場。在這一背景下，節(jié)目圈層細(xì)分趨勢加強(qiáng)，在籃球、國風(fēng)等垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕。 二是代表行業(yè)風(fēng)口的團(tuán)體養(yǎng)成類節(jié)目。近年大火的《青春有你》《創(chuàng)造營2019》《明日之子》《聲入人心》以及央視即將推出《上線吧!華彩少年》等節(jié)目，向行業(yè)輸出新秀人才，在年輕觀眾當(dāng)中頗受歡迎，且節(jié)目周期都相對較長、創(chuàng)新力度大。以《明日之子》這一IP為例，每一季節(jié)目主題都會(huì)變化，近年還在樂團(tuán)、民謠等領(lǐng)域發(fā)力，給觀眾一種全新的內(nèi)容觀感，讓觀眾對節(jié)目的粘性大大增加。 三是生活類節(jié)目。就今年的綜藝市場來看，這類“他綜藝”基本無推新，往年口碑較好的有觀察真人秀《我家那小子》、成長綜藝《放開我北鼻》、互動(dòng)實(shí)境經(jīng)營秀《奇妙的食光》等節(jié)目。在生活類節(jié)目當(dāng)中，大都以男女混搭為主，純粹的“他綜藝”大都是圍繞一定的社會(huì)話題或者團(tuán)體展開內(nèi)容，節(jié)目數(shù)量所占比例不高。 四是旅行類綜藝，節(jié)目數(shù)量日漸減少。這類綜藝在真人秀萌芽初期有大量的相關(guān)節(jié)目，且大都是韓國引進(jìn)的成熟版權(quán)綜藝，早期有親子真人秀鼻祖《爸爸去哪兒》、有劉燁作為挑夫四位老戲骨旅行的《花樣爺爺》，后續(xù)又推出了郭富城、林志穎、孫楊、華少、范明、韓東君擔(dān)任固定嘉賓的《我們十七歲》，近年隨著旅行真人秀熱度的降溫，外加疫情的緣故，節(jié)目數(shù)量相對偏少，衛(wèi)視平臺(tái)僅有浙江衛(wèi)視推出了由鐘漢良、郭麒麟擔(dān)任常駐嘉賓的散文體美食旅行記錄節(jié)目《漫游記》。 五是高口碑的泛文化類節(jié)目。這類節(jié)目著重依賴于文化KOL，優(yōu)酷大量人文綜藝都是以名人KOL量身打造的，如陳丹青《局部》、梁文道《一千零一夜》、馬未都《都嘟》、許知遠(yuǎn)的《十三邀》等，這類泛文化類節(jié)目制作成本較低，文化輸出純度高，有相對固定的受眾群體，節(jié)目品質(zhì)高，但推新的周期比較長，商業(yè)價(jià)值還有待進(jìn)一步開發(fā)。 整體來看，“他綜藝”始終是行業(yè)的一大風(fēng)口，早年間在綜藝行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但在后續(xù)出新的過程中，節(jié)目的傳播效果、藝人的推動(dòng)作用等維度上后勁明顯不足，口碑出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢，尤其是在“她綜藝”快速發(fā)展的形勢下，出現(xiàn)“他綜藝”存量、聲量皆不足的情況，這也倒逼著“他綜藝”的節(jié)目品類進(jìn)一步細(xì)分，從而達(dá)到平衡節(jié)目數(shù)量與價(jià)值聲量的行業(yè)訴求，避免了內(nèi)容與話題“一邊倒”的現(xiàn)象。 2
“他綜藝”創(chuàng)新品類，創(chuàng)作重心從個(gè)體轉(zhuǎn)移至群像 在《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出即爆款之時(shí)，孫紅雷等藝人提出了男版節(jié)目的需求，芒果TV順應(yīng)民意在平臺(tái)發(fā)布會(huì)上便推出了《披荊斬棘的哥哥》的節(jié)目概念。此外，其他平臺(tái)也敏銳地感受到這一類節(jié)目的熱度，推出了《天天向上之追逐夢想的哥哥》《元?dú)鉂M滿的哥哥》《追光吧！哥哥》等“他綜藝”，還有央視總臺(tái)待播出的《上線吧！華彩少年》。 這一系列推出的“他綜藝”嘉賓容量有著質(zhì)的飛躍，稍作盤點(diǎn)，《元?dú)鉂M滿的哥哥》固定男嘉賓有10人，《追光吧！哥哥》固定男嘉賓有21人，這兩檔節(jié)目共性在于嘉賓年齡層次更為豐富，帶有鮮明的中國男性特色，在詼諧中不失勵(lì)志，在感性中不失陽剛，有利于中國男性群像的集中塑造。而即將播出《上線吧！華彩少年》聚焦36位少年，著力刻畫青年男性群像的同時(shí)傳遞國風(fēng)價(jià)值。 其實(shí)，從這些“他綜藝”節(jié)目名稱便可看出，大都包含明確的人物代稱，并圍繞節(jié)目主題為群像塑造統(tǒng)一出口，讓群體的塑造具有更清晰的指向性，這能夠讓觀眾對于內(nèi)容主題以及目標(biāo)群體了然于心，在與過往的“他綜藝”的區(qū)別間聚攏了新一批的受眾。 不過，與過往“他綜藝”一脈相承的是，競技性始終是節(jié)目敘事的關(guān)鍵支撐，推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容走向的同時(shí)，還能激發(fā)出嘉賓真實(shí)的一面，但差異之處在于競技內(nèi)容以及表現(xiàn)形式。例如，《元?dú)鉂M滿的哥哥》以具有代際感的游戲來展現(xiàn)哥哥們之間的趣味互動(dòng)；《追光吧！哥哥》以競演的形式倒逼哥哥們的追光精神具象化，例如，在選擇出場順序的環(huán)節(jié)，李澤鋒與李汶翰長達(dá)七分鐘的平板支撐PK讓人印象深刻。就此來看，競技內(nèi)容的多元性與競技結(jié)果的未知性，也是吸引觀眾來觀看節(jié)目、催發(fā)新的節(jié)目話題的一大關(guān)鍵。 在競技內(nèi)容差異化的同時(shí)，在人物塑造方面也有較大的變化。在過去，節(jié)目組傾向于嘉賓人設(shè)的差異化，如“老狐貍”黃磊、“小綿羊”張藝興、“大黑?！崩畛康?，但隨著節(jié)目嘉賓容量的擴(kuò)充，當(dāng)下“他綜藝”通過集中呈現(xiàn)個(gè)體特色，從而提煉出群像的特征、輸出群像價(jià)值，如《追光吧！哥哥》以混齡的21位藝人為主體對象，以競演唱跳為載體，以追光精神為參照，選出最終的公益大使，來展現(xiàn)中國男性有擔(dān)當(dāng)與責(zé)任的一面。 女性視角的補(bǔ)充也是塑造群像的一大方式。在《元?dú)鉂M滿的哥哥》當(dāng)中，吳昕擔(dān)任節(jié)目主持人，貢獻(xiàn)了不少女性視角的觀察與評論，在《追光吧！哥哥》當(dāng)中，金星、鄭爽、楊冪等女嘉賓的真實(shí)評價(jià)也在社交平臺(tái)上引發(fā)了不錯(cuò)的反響。 在過去，女性嘉賓大都會(huì)參與到“他綜藝”的節(jié)目競技當(dāng)中為節(jié)目的人物關(guān)系增加新的支線，而當(dāng)前這些節(jié)目的女性嘉賓，僅僅作為第三方進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，身份更加純粹、言論也更為客觀，在突出群像特色的同時(shí)，也一定程度上代表了觀眾的感受，能夠引發(fā)共鳴。 在塑造群像的過程中，“他綜藝”對于嘉賓個(gè)體的曝光度與知名度的提升也有一定的正向作用。在過去，“他綜藝”IP與節(jié)目綜藝嘉賓同步走紅，像《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》早期的固定嘉賓們集體收割了第一波流量紅利。 回歸當(dāng)下，藝人如若想從群像綜藝中出圈，不僅要依靠節(jié)目的熱度，更依賴于個(gè)人藝能感的釋放，或是擁有核心技能傍身，像籍籍無名的符龍飛憑借自身的唱跳能力在追光學(xué)員中脫穎而出；或是能夠有綜藝感，像從頭開始學(xué)習(xí)唱跳的燒餅憑借個(gè)人的喜劇天賦，以接地氣的方式出現(xiàn)在觀眾面前，也能在追光學(xué)員里找到差異化的定位；或是有女性視角的加持，例如，金星蓋章伍嘉成“臉盲”體質(zhì)，反倒是起到了逆向記憶的效果，能夠吸引觀眾見證他們在節(jié)目中的蛻變。 綜上所述，隨著“她綜藝”的崛起，倒逼著“他綜藝”的創(chuàng)新，節(jié)目品類與嘉賓容量進(jìn)一步提升，隨之進(jìn)階到不流于表面的競技與搞笑、塑造男性群像的“他綜藝”2.0階段，并著力將所要輸出社會(huì)價(jià)值前置化，將意圖傳播追光精神、國風(fēng)文化等價(jià)值理念，經(jīng)由節(jié)目嘉賓精準(zhǔn)傳達(dá)給觀眾，在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，帶來更多正能量的價(jià)值啟示，全面提升節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與行業(yè)聲量，也使得“他綜藝”在行業(yè)寒冬之下迎來了“小陽春”。 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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