單挑迪士尼，Netflix也有個(gè)「動(dòng)漫夢(mèng)」

時(shí)間：2022-05-14 16:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-14 16:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著流媒體服務(wù)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)升溫，新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)聚焦到了動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。不同于坐擁豪華動(dòng)畫(huà)內(nèi)容庫(kù)的Disney ，HBO Max、Hulu等流媒體都開(kāi)始瘋狂購(gòu)買(mǎi)各地動(dòng)畫(huà)版權(quán)。 Netflix也開(kāi)始了動(dòng)漫內(nèi)容的布局，不僅與多個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司建立了合作關(guān)系，還全力出擊原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域，試圖在世界范圍內(nèi)搶占動(dòng)漫王國(guó)的寶座。Netflix如何布局動(dòng)漫市場(chǎng)？同時(shí)，Disney 是否是Netflix動(dòng)漫之路上的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

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這其中，流媒體巨頭Netflix在電視劇集、電影作品都取得巨大成功之后，自然不會(huì)放過(guò)動(dòng)漫領(lǐng)域。

近日，Netflix更多地開(kāi)始談?wù)摰鲜磕岬暮诵膬?nèi)容制作領(lǐng)域：動(dòng)畫(huà)。



圖片來(lái)源：Blockcrux

然而，Netflix已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域贏得不小的聲譽(yù)，2018年，《馬男波杰克》獲美國(guó)編劇工會(huì)獎(jiǎng)電視劇類(lèi)最佳動(dòng)畫(huà)劇集劇本；2019年，《希爾達(dá)》在美國(guó)動(dòng)畫(huà)安妮獎(jiǎng)拿到最佳動(dòng)畫(huà)角色和最佳劇本等三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；2020年，動(dòng)畫(huà)電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》提名奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，獲美國(guó)動(dòng)畫(huà)安妮獎(jiǎng)和英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片……與此同時(shí)，Netflix還在戛納電影節(jié)上買(mǎi)下了法國(guó)作品《我失去了身體》。

那么，Netflix 是如何打造自己的動(dòng)漫王國(guó)的呢？



打造動(dòng)畫(huà)內(nèi)容庫(kù)

現(xiàn)在，Netflix對(duì)動(dòng)畫(huà)部分并不陌生。它很早就開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，并和多方合作引入動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，來(lái)吸引新的受眾。

一方面，聯(lián)合夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司、尼克國(guó)際兒童頻道。

自2013年起，Netflix就與夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司（現(xiàn)歸康卡斯特旗下的NBC環(huán)球所有）達(dá)成協(xié)議，將熱門(mén)電影中的動(dòng)畫(huà)角色帶到新的劇集內(nèi)容中。當(dāng)時(shí)，這是Netflix有史以來(lái)最大的原創(chuàng)首播內(nèi)容交易。

2016年，Netflix和夢(mèng)工廠(chǎng)擴(kuò)大了協(xié)議范圍。兩家公司的合作使得Netflix擁有了許多新的原創(chuàng)作品，還被授予了夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)的流媒體播放權(quán)。



圖片來(lái)源：Netflix

但是，夢(mèng)工廠(chǎng)的母公司NBC環(huán)球已經(jīng)推出自己的流媒體服務(wù)「孔雀（Peacock）」，內(nèi)容涉及夢(mèng)工廠(chǎng)600小時(shí)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，但目前還沒(méi)有跡象表明Netflix和夢(mèng)工廠(chǎng)的合作協(xié)議有任何變化。

分析師尼爾·麥克（Neil Macker）表示，夢(mèng)工廠(chǎng)與Netflix達(dá)成交易的原因之一是為NBC環(huán)球提供新的穩(wěn)定的現(xiàn)金流來(lái)源，因此這一策略短期內(nèi)不會(huì)改變。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，夢(mèng)工廠(chǎng)的內(nèi)容可能會(huì)向Peacock傾斜。



圖片來(lái)源：Netflix

2018年11月，Netflix還與合作伙伴尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon，屬于ViacomCBS旗下）簽署了一項(xiàng)新協(xié)議，將根據(jù)Nickelodeon的角色庫(kù)以及新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片和電視劇。但這種長(zhǎng)期的合作戰(zhàn)略正被新的流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊。畢竟，新合并的ViacomCBS正在開(kāi)發(fā)一項(xiàng)新的流媒體服務(wù)，這將會(huì)包括Nickelodeon的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。

但是，像夢(mèng)工廠(chǎng)和Nickelodeon的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容是少年兒童反復(fù)觀(guān)看的關(guān)鍵。從市場(chǎng)份額來(lái)看，兒童動(dòng)畫(huà)在Netflix所有原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)中排名第一。2019年，約60%的Netflix用戶(hù)觀(guān)看過(guò)兒童節(jié)目。



圖片來(lái)源：Spot of Sunshine

另一方面，Netflix也開(kāi)始重視日本動(dòng)漫的加速發(fā)展。

娛樂(lè)專(zhuān)家表示，Netflix在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域最佳的賭注之一，不是直接向迪士尼這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下手，而是在迪士尼實(shí)力比較薄弱的地方、以及全球需求量大的地方發(fā)起攻擊，比如日本動(dòng)漫業(yè)。



圖片來(lái)源：Netflix

2014年，Netflix開(kāi)始投資日本的原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容，購(gòu)買(mǎi)了包括《進(jìn)擊的巨人》等熱門(mén)作品在內(nèi)的版權(quán)。

這之后，Netflix開(kāi)始重啟日本動(dòng)漫的經(jīng)典IP，比如原作的真人化。自2017年以來(lái)，Netflix已經(jīng)推出了超過(guò)20部原創(chuàng)日本動(dòng)畫(huà)，當(dāng)中大部分是IP重啟，包括《死亡筆記》《機(jī)動(dòng)奧特曼》等等。然而，其中多部動(dòng)漫作品的口碑卻不甚理想。



圖片來(lái)源：Screen Rant

同時(shí)，1月20日，Netflix從法國(guó)的發(fā)行公司W(wǎng)ild Bunch international獲得了吉卜力作品在除日本、美國(guó)和加拿大之外的世界各國(guó)的發(fā)行權(quán)（HBO Max擁有吉卜力在美國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)），將從2月1日起陸續(xù)于全球上線(xiàn)共計(jì)21部吉卜力工作室的經(jīng)典電影，并首次為《龍貓》等動(dòng)畫(huà)作品加入28種字幕和20種配音。

Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)總監(jiān)亞蘭·雅庫(kù)比亞（Aram Yacoubian）指出，「吉卜力工作室不僅世界聞名，屢屢打造出震撼視覺(jué)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影，其作品已深深感動(dòng)影迷超過(guò)35年。最近，吉卜力工作室決定要將這些作品帶到流媒體上，希望全球各地觀(guān)眾能借此發(fā)掘吉卜力的動(dòng)畫(huà)世界，擁有全球發(fā)行網(wǎng)的Netflix提供了很大的平臺(tái)」。

動(dòng)畫(huà)作品在全球范圍內(nèi)都有吸引力，尤其是在亞洲。Netflix正在利用一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)原則——去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手薄弱的地方。雖然Disney 擁有豐富的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容庫(kù)，但在動(dòng)漫領(lǐng)域并不是一個(gè)主要的參與者，所以Netflix試圖扮演一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。



圖片來(lái)源：Google Image

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，迪士尼仍保留著優(yōu)勢(shì)，但Netflix在動(dòng)畫(huà)游戲方面起步較晚，在建立動(dòng)畫(huà)片庫(kù)上依舊面臨著重大挑戰(zhàn)。因此，Netflix需要投入大量的現(xiàn)金來(lái)快速建立動(dòng)畫(huà)內(nèi)容庫(kù)。

合作加成，輸出原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)

7年時(shí)間，Netflix推出了100多部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，內(nèi)容涉及兒童動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影。2013年，Netflix推出第一部動(dòng)畫(huà)劇集《Ever After High》。2014年，Netflix自制的首部成人動(dòng)畫(huà)劇集《馬男波杰克》，推出后就獲得無(wú)數(shù)好評(píng)。



圖片來(lái)源：The Oxford Student

同時(shí)，Netflix還與許多動(dòng)畫(huà)工作室共同制作動(dòng)畫(huà)劇集。

6月25日，由東方夢(mèng)工廠(chǎng)與Netflix出品的合家歡動(dòng)畫(huà)電影《飛奔去月球》，發(fā)布了預(yù)告片與先導(dǎo)海報(bào)，有望于秋天與觀(guān)眾見(jiàn)面。而這也是Netflix制作的第一部大體量中國(guó)動(dòng)畫(huà)片，并且攜手多家知名動(dòng)漫廠(chǎng)牌，共同打造這部動(dòng)畫(huà)作品。



圖片來(lái)源：Google Image

一直以來(lái)，Netflix的成人動(dòng)畫(huà)保持了很高的制作水平。比如，《愛(ài)、死亡與機(jī)器人》《馬男波杰克》《福是全家福》《鳥(niǎo)姐妹的反差生活》《瑞克與莫蒂》《幻滅》《午夜福音》等成人動(dòng)畫(huà)都備受好評(píng)、圈粉無(wú)數(shù)。

除了自身的原創(chuàng)作品，Netflix還加大了對(duì)IP資源的改編，從而擴(kuò)充自己的原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容庫(kù)，涉及漫畫(huà)、暢銷(xiāo)小說(shuō)、游戲、影視等等。



圖片來(lái)源：YouTube

比如，2015年的《馴龍高手》《穿靴子的貓》《護(hù)目鏡》；2016年的《巨怪獵人》《馴龍記3：飛越邊界》；2017年的《恐龍卡車(chē)》；2018年的《寶貝Boss》《惡魔》；2019年的《阿修羅》《惡魔城》《奧特曼移動(dòng)》《十二宮：圣斗士星矢》《速度與激情：間諜賽車(chē)》，包括《侏羅紀(jì)世界》系列在內(nèi)的幾部作品也在籌備當(dāng)中。

籌備動(dòng)畫(huà)電影

最近，Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了其即將上映的動(dòng)畫(huà)電影，比如第二季度即將上映的《威洛比》和第四季度的《月球之上》。



圖片來(lái)源：Film

同時(shí)，薩蘭多斯還重點(diǎn)提到格倫·基恩（Glen Keane）也參與了幕后工作。基恩是前迪士尼角色和監(jiān)督動(dòng)畫(huà)師，曾參與制作《小美人魚(yú)》《美女與野獸》《阿拉丁》《風(fēng)中奇緣》和《泰山》，被娛樂(lè)巨頭評(píng)為 「迪士尼傳奇」。2017年，基恩還執(zhí)導(dǎo)了奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《親愛(ài)的籃球》。

對(duì)此，薩蘭多斯表示，「大型的動(dòng)畫(huà)片可以贏得高票房，我認(rèn)為觀(guān)眾確實(shí)很看重它們」。分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）表示，「Netflix對(duì)動(dòng)畫(huà)片十分關(guān)注，每年都要制作幾部主要的動(dòng)畫(huà)故事片」。

Netflix的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一個(gè)月，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》在全球約3000萬(wàn)戶(hù)家庭中受到關(guān)注，而且重復(fù)觀(guān)看率很高。



Netflix的《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密（Klaus）》提名奧斯卡。圖片來(lái)源：Netflix

雖然Netflix的創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)性動(dòng)畫(huà)在頒獎(jiǎng)季得到了回報(bào)，但在吸引大眾方面，迪士尼仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

2019年，《獅子王》全球票房超過(guò)16億美元，《冰雪奇緣2》超過(guò)14億美元，《玩具總動(dòng)員4》超過(guò)10億美元。它們是2019年十大票房大片之一。

隨著Disney 的起飛，人們對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的關(guān)注度越來(lái)越高。畢竟，每個(gè)流媒體平臺(tái)都旨在吸引所有四個(gè)象限的用戶(hù)，包括年輕人和老年人，男性和女性，以獲得新的用戶(hù)和保留現(xiàn)有用戶(hù)。



Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯和迪斯尼公司首席執(zhí)行官鮑勃·伊格。圖片來(lái)源：CNBC

Pivotal研究集團(tuán)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·沃達(dá)恰克（Jeff Wlodarczak）表示，「世界上最強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)營(yíng)權(quán)，也就是迪士尼，它正在被Netflix動(dòng)搖地位?！?br>


一直以來(lái)，動(dòng)漫內(nèi)容都是小眾領(lǐng)域。但如今，它正變得越來(lái)越主流，而這自然吸引了流媒體平臺(tái)的關(guān)注。

首先，動(dòng)漫內(nèi)容的制作成本低廉。隨著流媒體之爭(zhēng)的白熱化，很多平臺(tái)都加大對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的金錢(qián)投入，從而面臨新的成本壓力。而動(dòng)畫(huà)可以很好地緩解制作壓力，為平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源注入新的動(dòng)力。

其次，動(dòng)漫內(nèi)容具備多樣化的風(fēng)格。面對(duì)多種多樣的流媒體平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的、新穎的內(nèi)容才是留住觀(guān)眾的關(guān)鍵。而動(dòng)畫(huà)可以突破現(xiàn)實(shí)的限制，打造不同的空間領(lǐng)域，利用多元化內(nèi)容吸引觀(guān)眾的注意力。

最后，動(dòng)漫衍生品可以進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。在動(dòng)漫市場(chǎng)上，迪士尼、漫威、DC等老牌動(dòng)畫(huà)公司塑造出了無(wú)數(shù)經(jīng)典動(dòng)漫人物，并圍繞這些角色深耕IP開(kāi)發(fā)，打造了高度集中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，從而圍繞動(dòng)漫IP進(jìn)行變現(xiàn)。