《覺醒年代》等主旋律劇在優(yōu)酷連爆，當(dāng)代年輕人為何而“燃”？

時間：2022-06-05 02:18:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 02:18:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

1918年，北京紹興會館，周樹人趴在房間地板上奮筆疾書，滿地撒的都是手稿，不遠處擺著幾碟茴香豆和尖辣椒。突然他停住了，緩緩一仰，癱臥在一片手稿上長舒一口氣，臉上有悲憫，有激憤，也有悵然若失。

走進來的錢玄同被他嚇了一跳，但周樹人的笑讓他隨即意識到了什么，用顫抖的聲音問：“成了？”

不久，《狂人日記》刊行天下，舉國震動。



這是電視劇《覺醒年代》里，對魯迅完成中國首部現(xiàn)代白話文小說《狂人日記》歷史性時刻的再現(xiàn)。《狂人日記》的內(nèi)容和歷史意義我們耳熟能詳，但當(dāng)其以充滿史詩感和藝術(shù)性的畫面呈現(xiàn)，優(yōu)酷平臺上許多彈幕寫道“這一刻，我竟熱淚盈眶”。

《覺醒年代》于2月1日在央視開播并登陸優(yōu)酷等網(wǎng)播平臺，根據(jù)貓眼專業(yè)版，首日收視率高達1.457%，并幾乎占據(jù)所有播出日的全國收視第一。目前該劇的豆瓣評分高達8.9分，也是今年開播劇集僅次于《山海情》的佳績。



更為難得的是，該劇收獲了大批年輕人粉絲，并在社交平臺帶動話題升溫，“讓那段歷史從課本里活了起來”、“連夜重讀《狂人日記》和《青春》”、“蔡元培先生太像了”……當(dāng)年輕人被這部劇帶動和感染起來，主旋律作品的能量和發(fā)展方向也有了更多參考。

經(jīng)典題材再獲熱捧

《覺醒年代》的主旋律創(chuàng)作方法論

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《覺醒年代》有兩點差異化突破值得關(guān)注。

首先，優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《覺醒年代》發(fā)布彈幕的人群中，90后、95后的占比是全站基準(zhǔn)值的1.6倍，是該劇主要的觀劇和互動群體，對這一題材受眾的既有印象完全形成突破。

其次，該劇所講述的新文化運動、“五四”運動和建立中國共產(chǎn)黨等三大歷史性事件，不但多年來已經(jīng)有許多影視內(nèi)容進行過呈現(xiàn)，這段歷史本身也是寫進課本的里程碑式內(nèi)容。能夠取得目前的口碑和收視，該劇顯然在內(nèi)容創(chuàng)作上也有所突破。



不妨從這兩點，對該劇能夠獲得認可的原因做一分析。

能讓百年后的Z世代被這群文化偶像們瘋狂“吸粉”，要歸功于人物塑造上的真實感。90后和95后對這部劇產(chǎn)生高度認同，或許因為這部劇本身描述的正是百年前一群青年人的故事。

《新青年》雜志創(chuàng)立的1915年，陳獨秀36歲，李大釗26歲，胡適24歲，錢玄同28歲，毛澤東22歲，差不多都是主要劇迷的同齡人?！队X醒年代》貫穿的建黨前后的求索過程，也正是這群青年人的成長歷程。他們有性格上的缺點，也有迷茫的過程，經(jīng)歷了一次次碰壁和奮起才最終在黑暗里找到光明。



《新青年》早期主筆人易白沙痛陳救國無望，潸然淚下；魯迅在紹興會館“躲在小樓成一統(tǒng)”，背后是對“鐵屋子”的無望。但恰恰是這種痛苦和迷茫，讓新青年們的求索更加可貴，也讓那些歷史的高光時刻更爽、更“燃”。

復(fù)辟前夜的無盡黑暗和迷茫里，李大釗被迫出逃前提筆寫下“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，那一刻觀眾會看到希望還在，前路也還在。

《覺醒年代》里沒有天生的偉人，而是真實刻畫了一群百年前的“創(chuàng)業(yè)者”。時局如《新青年》雜志社門口那條泥濘的路，無處下腳，四顧惘然；而他們能在無盡黑暗中抬頭，以愛國熱情與青年熱血，一點點探索出一條救中國的道路，是真正打動當(dāng)代青年的精神力量和燃點。



在此基礎(chǔ)上，該劇對主要人物兼具傳奇性和差異性的刻畫，帶來了更加豐富的品味觀感。李大釗是“燕趙俠士”，常常接濟朋友同學(xué)以致無米下鍋，蔡元培就每月扣他三十元直接給其夫人趙紉蘭；胡適回國后與詩友會的女士們傳了緋聞，結(jié)婚后《新青年》同仁們就把給他的喜帖公開張貼，悉心維護他的聲譽。

這正是該劇取得內(nèi)容突破的一個維度。全劇出現(xiàn)近千個人物，從北洋梟雄到販夫走卒，都有跟腳、有故事，需要主創(chuàng)們付出大量心力。精品化的制作水準(zhǔn)，成為打消觀眾入門門檻的通路。



從敘事到選角再到視聽語言等細節(jié)，《覺醒年代》在各個制作層面上都經(jīng)得起推敲，更不乏驚喜。比如藝術(shù)化手法再現(xiàn)歷史時刻的特點，被許多觀眾津津樂道：辮子軍進北京，轆轆兵馬中站著一位拉二胡的瞎眼藝人和他哭泣的孫女，盲目與絕望成為時局的縮影；魯迅聽聞故友瘋癲決意動筆，桌沿上的關(guān)公浮雕暗喻一柄利刃出鞘。

無論立意還是制作，《覺醒年代》都堪稱近年來主旋律影視內(nèi)容少見的佳作。而從受眾反響看，當(dāng)代年輕人對這類內(nèi)容已經(jīng)有了深度認同。制作水準(zhǔn)高、能夠真正觸達年輕人認知的主旋律作品，已經(jīng)具備了話題和熱度破圈的市場環(huán)境。

多部主旋律內(nèi)容熱度走高

年輕人為何“上頭”？

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在《覺醒年代》的網(wǎng)播平臺優(yōu)酷，近期已經(jīng)有多部主旋律作品熱度走高。從《巡回檢察組》到《山海情》，這三部劇無論播放數(shù)據(jù)還是話題熱度都表現(xiàn)突出，而且都受到了年輕人的喜愛。



如《巡回檢察組》，在前期沒有大范圍宣傳的情況下，播出次日即躍居微博劇集榜、豆瓣、貓眼等多平臺的熱度榜榜首，斬獲全網(wǎng)熱搜27個，單日觀看人數(shù)創(chuàng)下2017年以來的優(yōu)酷劇集新紀(jì)錄?！渡胶Ｇ椤犯蔀殚_年以來熱度口碑雙爆的國產(chǎn)佳作，收官后豆瓣評分高達9.4。

作為這波追劇“上頭”的主力軍，年輕人在社交平臺不斷推高話題熱度。

比如追《巡回檢察組》，觀眾自學(xué)法律為胡雪娥喊冤等事件定性；追《山海情》，雙孢菇走紅讓“我家的蘑菇熟了嗎”成為劇迷們的暗號，劇中閩寧鎮(zhèn)和相關(guān)人物的原型也被廣泛關(guān)注；追《覺醒年代》，許多年輕人會重讀《狂人日記》《青春》《庶民的勝利》等名篇。



這種熱度首先得益于近年來主旋律內(nèi)容的市場認可度。隨著《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《人民的名義》等一批影視劇作品成為爆款，“主旋律也可以很好看”的認知正在漸漸形成大眾觀看習(xí)慣，在持續(xù)建立文化自信的當(dāng)下連續(xù)出現(xiàn)新的熱點內(nèi)容。

而從《巡回檢察組》等三部劇來看，主旋律內(nèi)容也正在實現(xiàn)制作層面的持續(xù)突破。

首先是以類型化手法塑造人物和講述故事。比如《巡回檢察組》，以類似于諜戰(zhàn)劇的架構(gòu)將諸多案件層層鋪陳，結(jié)合真實原型塑造人物，打造了馮森這一不落俗套的組長形象。在故事精彩且落地的基礎(chǔ)上，進一步以情感共鳴和文化認同打通年輕人市場。



其次，制作上的精品化路線是這些內(nèi)容獲得認可的關(guān)鍵。《山海情》開播后，頗具年代感的自行車、臉盆等細節(jié)，包括人物臉上的高原紅都成為帶動觀眾種草的原因。



主旋律題材打造精品內(nèi)容的步伐正在加快，并以優(yōu)秀的敘事和制作能力吸引作為互聯(lián)網(wǎng)時代核心群體的年輕人，持續(xù)打開市場熱度和大眾認知。作為這三部劇線上播出平臺的優(yōu)酷，更成為輸出優(yōu)質(zhì)主旋律內(nèi)容的代表性平臺，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心持續(xù)打開用戶認同和行業(yè)口碑。

布局主旋律題材背后

優(yōu)酷的情懷與溫度

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在優(yōu)酷平臺，一大批主旋律內(nèi)容還待發(fā)布。

在去年11月優(yōu)酷發(fā)布的2021年度片單里，“時代之音”和“榮耀之路”板塊就有十余部主旋律作品，在待播劇集中占比近20%。其中除了目前已經(jīng)上線的《巡回檢察組》等三部劇，還有《我們的西南聯(lián)大》《功勛》等頗受期待的作品。



可以認為，優(yōu)酷在主旋律方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)有穩(wěn)定輸出，并形成了受眾群體和行業(yè)向心力。比如近年來優(yōu)酷吸引了大批軍旅題材受眾在平臺聚集，新的一年也有《號手就位》《特戰(zhàn)榮耀》等頭部軍旅題材主旋律作品，持續(xù)提升內(nèi)容優(yōu)勢和平臺影響力。

上線《覺醒年代》等優(yōu)秀的主旋律作品，更體現(xiàn)了在建黨100周年這一節(jié)點，優(yōu)酷承擔(dān)主流媒體社會責(zé)任和使命的擔(dān)當(dāng)。這也是奉行戰(zhàn)略長期主義的優(yōu)酷一直以來的做法，以頭部行業(yè)平臺能力和影響力，踐行社會與行業(yè)責(zé)任。

在多個節(jié)點都可以看到優(yōu)酷面對社會責(zé)任的態(tài)度。比如去年疫情期間，優(yōu)酷不但快速開設(shè)“戰(zhàn)疫情”專題頁面，還整合全站資源推出“新春賀歲大聯(lián)播”等方式陪伴觀眾在家過年。還有在扶貧收官的2020年，優(yōu)酷不但上線了《追光者：脫貧攻堅人物志》等具有影響力的內(nèi)容，更以“光明優(yōu)酷鄉(xiāng)村藝術(shù)教室”等公益項目切實做出貢獻。



而作為網(wǎng)絡(luò)視聽的頭部平臺，優(yōu)酷也在不斷發(fā)揮平臺的引導(dǎo)和帶動作用，一方面是推動行業(yè)精品化制作，推出《長安十二時辰》《這！就是街舞》等一系列爆款自制內(nèi)容，另一方面是推動現(xiàn)實主義、文化節(jié)目等高價值的內(nèi)容輸出，打造了“看理想”系列的《圓桌派》《一千零一夜》等品牌內(nèi)容。



這些踐行責(zé)任的舉措豐富了優(yōu)酷平臺的底色。戰(zhàn)略上的長期主義和內(nèi)容上的專業(yè)主義，讓優(yōu)酷在平臺建構(gòu)和內(nèi)容輸出方面形成了特有的一套打法，并逐漸深化為內(nèi)容、渠道和受眾等各個維度的正向增長。《覺醒年代》等內(nèi)容在優(yōu)酷的熱度就是一個例子，優(yōu)酷具有溫度的內(nèi)容布局打通了年輕人市場的需求和共鳴，以更具遠見和情懷的發(fā)展策略加碼平臺想象力。