主旋律的3.0時(shí)代
時(shí)間：2022-05-16 23:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-16 23:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜胖部編輯｜夏添 沒想到，今年的主旋律作品能有現(xiàn)在的表現(xiàn)。 從開年的《山海情》讓觀眾人均養(yǎng)蘑菇，到《覺醒年代》完結(jié)后兩個(gè)月還能上熱搜、自發(fā)“背誦全文”，這兩部爆款不但在熱度數(shù)據(jù)上堪稱今年的絕對(duì)頭部，更表現(xiàn)出罕見的長(zhǎng)期性，只要有相關(guān)話題隨時(shí)可以將其帶回?zé)崴选?/span>
口碑更是達(dá)到了國劇罕見的高度，豆瓣評(píng)分達(dá)9.4、9.3，直接踩入國劇歷史排行前五十。第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)公布的入圍名單上，《覺醒年代》入圍八項(xiàng)提名，把#覺醒年代yyds#又拉回微博熱搜第五位。
而剛剛過去的五一檔，主旋律電影《懸崖之上》笑到了最后，已拿下破十億票房，另一部《掃黑·決戰(zhàn)》在口碑拉動(dòng)下跑出了不錯(cuò)的長(zhǎng)線表現(xiàn)，目前也有近4億票房入賬。
“主旋律”內(nèi)容正在成為更容易吸引年輕人的題材，這種認(rèn)同有多方面因素。在此類作品接下來將繼續(xù)井噴的當(dāng)口，對(duì)此前的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出一套方法論，摸索年輕人眼中的“新主旋律美學(xué)”，將對(duì)于下一階段的制作、宣推和行業(yè)預(yù)測(cè)有一定的作用。
主旋律3.0時(shí)代
年輕人愛看主旋律，哪怕五年前都還是新鮮事。
在過往的三四十年間，“主旋律”影視作品曾經(jīng)經(jīng)歷過多重的大眾認(rèn)知變遷和制作升級(jí)，也都與不同時(shí)代的行業(yè)導(dǎo)向產(chǎn)生了深刻的關(guān)聯(lián)。大致上可以分為三個(gè)發(fā)展階段。
主旋律的1.0時(shí)代可以認(rèn)為始于1987年，時(shí)任廣電部電影局局長(zhǎng)的騰進(jìn)賢正式對(duì)全國電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提出了主旋律電影的發(fā)展方向，響應(yīng)四十周年獻(xiàn)禮的宣傳號(hào)召。
1989年上映的《開國大典》由此成為主旋律電影的第一部標(biāo)志性作品。1.0時(shí)代，主旋律作品不僅出現(xiàn)了《大決戰(zhàn)》《大轉(zhuǎn)折》等重大革命歷史題材作品，也有《焦裕祿》《孔繁森》《離開雷鋒的日子》等傳記或現(xiàn)實(shí)題材作品。
但一方面，這類作品并未與“十七年電影”拉開質(zhì)量差距，在重大革命歷史題材創(chuàng)作上也更重還原而非敘事，一定程度上陷入人物塑造和制作思路的套路化。隨著1994年起引進(jìn)片系統(tǒng)性進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，主旋律作品在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的情況下逐漸失去市場(chǎng)空間。
主旋律2.0時(shí)代，或許可以認(rèn)為從2009年的《建國大業(yè)》開始，其對(duì)商業(yè)化的探索拿下4.2億票房，而在內(nèi)容和制作方面取得突破的是2014年的《智取威虎山》。
在2013年前后華語電影明確提出類型化發(fā)展的大環(huán)境下，動(dòng)作、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材融入主旋律內(nèi)容，“主旋律也可以很好看”在這一階段逐漸打開了大眾認(rèn)知，并出現(xiàn)了《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等一系列頭部作品。
雖然類型化作為商業(yè)層面的電影制作公式，其相對(duì)單薄的內(nèi)容承載量，還不足以支撐主旋律在宣傳和表現(xiàn)重大題材方面的功能，但至少2.0時(shí)代打開了主旋律的商業(yè)化空間，也開始在大眾認(rèn)知上實(shí)現(xiàn)主旋律內(nèi)容的突圍。
這才進(jìn)入了當(dāng)下的主旋律3.0時(shí)代。對(duì)這一時(shí)代的特征進(jìn)行概括，一是發(fā)力主旋律成為常態(tài)化的市場(chǎng)行為，而不只是任務(wù)；二是更多具有人文色彩的主旋律內(nèi)容，包括重大革命歷史題材內(nèi)容獲得良好的市場(chǎng)口碑，并真正打通年輕人市場(chǎng)；三是與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)主義題材和分眾題材的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)合流。
以建黨90周年的獻(xiàn)禮片看，除了中影和上影等國字頭陣營，博納、萬達(dá)、華誼和光線等行業(yè)公司分別有相關(guān)主控項(xiàng)目《中國醫(yī)生》《神舟》《鐵道英雄》《狙擊手》等，愛優(yōu)騰芒等平臺(tái)的片單里也都有專門的主旋律單元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年各平臺(tái)的主旋律影視項(xiàng)目已過百部。
民營公司發(fā)力主旋律影視的另一方面考慮也在于審查，能夠得到有關(guān)部門的政策和資源方面的支持，進(jìn)而能夠引起社會(huì)話題，實(shí)現(xiàn)較好的回報(bào)，今年五一檔的《掃黑·決戰(zhàn)》就以大膽的內(nèi)容吸引了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。
從“好看”到“走心”，無論是《我和我的祖國》里的平凡人群像，還是《山海情》里不平凡的戈壁兒女們，都在以更貼近現(xiàn)實(shí)的方式走進(jìn)當(dāng)代觀眾的心。在這個(gè)過程中，一套逐漸清晰的“新主旋律美學(xué)”成為達(dá)成這種溝通的階梯。
“新主旋律美學(xué)”
為當(dāng)代年輕人寫詩
為《山海情》“種蘑菇”，為《覺醒年代》補(bǔ)近現(xiàn)代史，年輕人zqsg地“追星式”追劇，源于這些內(nèi)容里有供他們喜愛和共情的預(yù)設(shè)點(diǎn)，主要就是“新主旋律美學(xué)”。
對(duì)這種美學(xué)的特征作一概括，大概有三點(diǎn)：藝術(shù)性還原、高情感濃度和年輕人群像。
藝術(shù)性還原，是制作層面的出色。這種出色是以當(dāng)下行業(yè)的制作升級(jí)為大背景的。在涉及真實(shí)背的主旋律作品中，如何還原情境也是重要考驗(yàn)。相比1.0時(shí)代在場(chǎng)景、人物造型等方面做足文章，3.0時(shí)代在還原之外更尋求藝術(shù)性。《覺醒年代》中，蔡元培乘雪訪陳獨(dú)秀，滿城蕭瑟卻充滿詩意；《理想照耀中國》，陳望道持傘躑躅，在真理的道路上獨(dú)行。
而這些情景往往是年輕人所熟知的，還原的完成度因此成為一種驚喜。魯迅在《覺醒年代》出場(chǎng)的背影至今傳為經(jīng)典，當(dāng)“人血饅頭”赤裸裸地出現(xiàn)在鏡頭里，帶來的是不同于小說里的視覺沖擊，也更能讓觀眾理解這背后的時(shí)代悲愴與哀鴻遍野。
高情感濃度在此基礎(chǔ)上得以表現(xiàn)。這種情感首先是家國情，無論《我和我的家鄉(xiāng)》里老教師心靈歸宿的“家鄉(xiāng)”，還是《覺醒年代》里積貧積弱的時(shí)代，對(duì)于民族情緒和身份認(rèn)同感不斷加強(qiáng)的年輕人來說都有著強(qiáng)烈的情感交集。這需要?jiǎng)∽鞣矫娴膹?qiáng)表現(xiàn)力，《覺醒年代》辜鴻銘的公開課、李大釗的演講都是“全文背誦”的對(duì)象。
其次則是親情與愛情。這類創(chuàng)作切忌浮夸或懸浮，能結(jié)合人物事跡為最佳，講究平實(shí)中見驚雷。《覺醒年代》陳獨(dú)秀和兩個(gè)兒子糾結(jié)了全劇，到送別的時(shí)候穿插了兩個(gè)兒子未來的犧牲場(chǎng)面，不知騙了多少眼淚；《理想照耀中國》第二集《守護(hù)》，一位老父親為犧牲的兒子守候了二十年，成為主旋律故事的情感入口。
塑造年輕人群像，同樣是這些爆款影視的成功之處，能夠快速打通當(dāng)下年輕人為主流的市場(chǎng)。一方面，不同時(shí)代的“同齡人”所創(chuàng)造的業(yè)績(jī)，成為當(dāng)代年輕人的燃點(diǎn)和爽點(diǎn)，《山海情》的馬德福，《覺醒年代》的北大師生，不管是“種田文”還是“創(chuàng)業(yè)文”都有著妥妥的代入感。
另一方面，人文化的創(chuàng)作思路，賦予人物身上日常化的性格亮點(diǎn)包括缺點(diǎn)，都能打通年輕人更多理解和親近的路徑。《覺醒年代》里的魯迅奉獻(xiàn)了一系列表情包，而這些都建立在他外表高冷內(nèi)心火熱的人設(shè)上，誰不想扛著“不干了”的牌子去單位門口站一會(huì)？
對(duì)于年輕人觀眾，“新主旋律美學(xué)”打通了他們?cè)谟耙晝?nèi)容消費(fèi)方面的需求和喜好，從審美到情感再到立意，不但具有時(shí)下其他爆款劇的成功共性，更有作為主旋律作品特別的打法，是當(dāng)代年輕人讀得懂也會(huì)愛上的詩。近期的幾部爆款劇已經(jīng)驗(yàn)證了這種美學(xué)的效果。
下一階段
主旋律還會(huì)有爆款嗎？
需要看到的是，“新主旋律美學(xué)”的出現(xiàn)并非某幾位主創(chuàng)靈光一現(xiàn)的偶然，在主旋律作品井噴的當(dāng)下是有其必然性的。
一方面從行業(yè)角度說，制作層面的工業(yè)化升級(jí)，和對(duì)以年輕人為主的市場(chǎng)更進(jìn)一步的認(rèn)知，本身就讓行業(yè)對(duì)如何打造爆款存在一定的認(rèn)知，在主旋律方面的實(shí)踐只是一個(gè)側(cè)面。
另一方面從市場(chǎng)角度說，從2019年至今《我和我的祖國》系列及《八佰》等多部主旋律電影票房大賣，到今年爆款劇頻出，也進(jìn)一步指明了此類作品的創(chuàng)作方向。
接下來幾個(gè)月，主旋律影視還將進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)主流。電影方面，《1921》《革命者》《狙擊手》等片已經(jīng)定檔，還有前文提到各公司的主旋律作品待映，博納的《長(zhǎng)津湖》剛剛宣布?xì)⑶唷?/span>
劇集方面，各平臺(tái)和公司也儲(chǔ)備了一系列作品，除了革命歷史題材的《我們的西南聯(lián)大》《功勛》《人生若如初見》等，還有如軍旅題材的《王牌部隊(duì)》《特戰(zhàn)榮耀》、罪案題材的《掃黑風(fēng)暴》《冰雨火》《獵狼者》、消防題材的《藍(lán)焰出擊》等，從品類和數(shù)量上都相當(dāng)可觀。還有各電視臺(tái)的儲(chǔ)備劇，近期已經(jīng)有《啊搖籃》《光榮與夢(mèng)想》等開播。
這些內(nèi)容有些因?yàn)橹谱鲿r(shí)間較早，制作思路上未必都符合當(dāng)下的審美和觀看需求，難免存在口碑和熱度上的差別。但無論從主旋律美學(xué)出現(xiàn)的必然性，還是結(jié)合近期爆款出現(xiàn)的頻率，可以判斷接下來出現(xiàn)爆款的可能性是比較大的。
可慮的是，當(dāng)下井噴式出現(xiàn)的作品和頻繁的排播，以及各平臺(tái)無論是為了配合獻(xiàn)禮減少其他頭部?jī)?nèi)容上線，都可能導(dǎo)致市場(chǎng)上相對(duì)的內(nèi)容單一，比較容易造成觀眾的審美疲勞，這會(huì)在一定程度上造成主旋律內(nèi)容出圈的難度和消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮。
發(fā)展到目前，主旋律作品不只可以作為獻(xiàn)禮時(shí)期的特殊內(nèi)容，更可以在各個(gè)檔期成為常態(tài)化輸出的內(nèi)容，內(nèi)容傳播和宣傳的效果會(huì)更好。年輕觀眾下一階段的片單里，應(yīng)該會(huì)有更多主旋律作品出現(xiàn)。
2021央視春晚數(shù)據(jù)報(bào)告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多 2020年哪些行業(yè)最舍得花錢？|2020智能大屏生態(tài)（廣告篇） 誰在看網(wǎng)絡(luò)電影？
酷云互動(dòng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告重磅出爐：智能電視開機(jī)率同比提升2.8%，《新聞1 1》關(guān)注度漲幅達(dá)235%，影院人流瞬降90%
酷云EYE Grow | 全媒體營銷決策開放平臺(tái)
酷云EYE Grow 將全媒體數(shù)據(jù)（電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）與企業(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，應(yīng)用業(yè)界權(quán)威算法模型，為企業(yè)提供透明、高效的營銷決策服務(wù)
在線咨詢