直播帶貨不應(yīng)造假

時間：2022-05-22 10:57:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-22 10:57:02 來源：行業(yè)動態(tài)

直播帶貨應(yīng)該從產(chǎn)品的角度出發(fā)，以服務(wù)商家與粉絲為理念，從自身的專業(yè)，自己使用產(chǎn)品的真實體會，傳達(dá)給消費者，讓消費者感受到我們的真心，若是欺騙商家和消費者，最終的結(jié)果只會自毀前程。

很多主播為了牟利，在直播間進(jìn)行人氣造假，商品銷量造假，甚至連商品也造假，這讓直播市場產(chǎn)生了一個虛假的盛況，其真實的背后卻如此殘酷。

某護膚品公司花8萬元請千萬粉絲主播帶貨，最終只賣出6瓶，共800元。直播時協(xié)議約定出鏡的導(dǎo)演王某未出鏡，再加上售出商品與公司預(yù)期相差過大，法院綜合認(rèn)定簽約推廣的經(jīng)紀(jì)公司構(gòu)成瑕疵履行，向原告賠償服務(wù)費和損失費。

除法律層面的違約問題，該事件還反應(yīng)出直播帶貨的數(shù)據(jù)有造假嫌疑。事件中，“只賣出6瓶”或許才是普通帶貨主播最真實的數(shù)據(jù)。

很多主播與明星依舊存在僥幸心理，他們認(rèn)為商家就是看中帶貨主播與明星的粉絲，他們?nèi)藲飧?，銷量高，流量必然也高，定能夠通過他們公共影響力帶來巨大的銷量，因此他們心甘情愿給帶貨主播與明星支付高昂的“坑位費”，然而，商家可能看不到這些數(shù)據(jù)造假的真實現(xiàn)象。

但有些商家依舊存在僥幸心理，由于當(dāng)下實體經(jīng)濟被電商沖擊了市場，商家不得不往電商領(lǐng)域?qū)で笸黄疲虼嗣鎸σ恍┲鞑ヌ摳叩臄?shù)據(jù)，有較低的辨識力，虛假的數(shù)據(jù)吸引著商家們高額的坑位費。

除了商家會吃虛假數(shù)據(jù)的虧，消費者也容易被虛高的數(shù)據(jù)哄騙，進(jìn)行非理性消費。非理性消費在一定程度上預(yù)示著消費者將要采取退貨行為，“受害者”依然是商家?？偠灾辈ж洺丝梢栽谝欢ǔ潭壬显黾赢a(chǎn)品的曝光度，其產(chǎn)生的不良后果都只能由商家承擔(dān)。

現(xiàn)如今直播帶貨的競爭愈發(fā)激烈，直播帶貨數(shù)據(jù)造假是對消費者的欺騙，也是攪亂直播生態(tài)的主要原因，若不嚴(yán)懲數(shù)據(jù)造假行為，不良風(fēng)氣將會形成蔓延之勢，這場虛假狂歡將愈演愈烈，作為帶貨主播與明星應(yīng)該明白，數(shù)據(jù)造假最終會被人揭穿，自己幾年苦心經(jīng)營的一切，也會付之一炬，除了聲名掃地，未來的出路也會被自己堵死。