高奢品牌紛紛聯(lián)名耐克阿迪為哪般？

時間：2022-05-24 09:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 09:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

說起高奢品牌與運動品牌的聯(lián)名，恐怕最家喻戶曉的就是2017年Louis Vuitton X Supreme的聯(lián)名，整個合作系列包括六款包、夾克、T恤、鞋子、各種配飾，以及曾讓兩家結(jié)下“宿愿”的滑板。LV老花和Supreme紅色的碰撞在全球掀起了搶購熱潮，也讓LVMH集團營收順勢大漲。這次的聯(lián)名是LV最大膽的一次合作，此前，LV從未如此大面積的使用其他品牌設(shè)計和其他品牌Logo，似乎一直恪守著自己作為時尚界老前輩的矜持，這次絕對算是“豁出去”了。



如果說這次的聯(lián)名是一次完美的嘗試，LV確實為其它高奢品牌打開了一條創(chuàng)新之路。高奢品牌要觸達年輕群體，必然需要與年輕潮牌或運動品牌的合作。



12月5日，耐克宣布Air Jordan將與Dior迪奧發(fā)布全新聯(lián)名系列，在Dior男裝2020秋季系列大秀中，Maison Dior和Dior男裝的藝術(shù)總監(jiān)金·瓊斯(Kim Jones) 發(fā)布了即將推出的Jordanx Dior聯(lián)名系列中的第一個產(chǎn)品：Air Jordan I High OG Dior。全球限量1000雙、售價2000刀。（當然前提是你能在官方渠道搶到原價購買的名額，否則價格可遠遠不止這個數(shù)了?。?br>




無獨有偶，12月4日，Adidas也聯(lián)合Prada發(fā)布了聯(lián)名套裝，套裝包含Prada Superstar 和Prada 保齡球包兩款產(chǎn)品，基于「極簡，極奢」的設(shè)計理念作為對品牌經(jīng)典的致敬。聯(lián)名套裝限量700 套。

這一波聯(lián)名，到底是誰借了誰的勢呢？是Adidas和耐克攀上了“高枝兒”？還是Dior和Prada自甘“降番”？

事實上雙方合作不過是各取所需。運動品牌希望通過與奢侈品品牌聯(lián)名，向大眾彰顯自己品牌的潮流屬性，甚至是“奢侈品”屬性，同時為產(chǎn)品日后提高定價做出嘗試。



根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》的數(shù)據(jù)顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。很明顯，年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。他們對奢侈品的渴望和其所釋放的熱情，在一定程度上折射出了他們對生活方式的選擇和對自我價值的認同。奢侈品已經(jīng)成為年輕一代的社交資本，也就是說，奢侈品能夠幫助他們提升在線上線下的身份和話語權(quán)，奢侈品已成為一種可以在社交媒體上流通的“貨幣”。



毋庸置疑，奢侈品牌的第一要務(wù)就是取悅它們的新寵兒——中國的年輕一代。能否深刻理解他們，跟上他們的步伐，進入他們的社交圈子，決定了品牌下一個十年的生死存亡。隨著年輕一代的經(jīng)濟實力逐年提高以及對待奢侈品高溢價仍舊保持的消費熱情，奢侈品的目標人群已經(jīng)不再限于40歲以上的中產(chǎn)、富豪，而是要積極尋求轉(zhuǎn)型，盡早的去擁抱年輕的消費者。

Dior和Prada的方案是通過耐克、阿迪這樣面對市場潮流能迅速響應(yīng)、受眾面更廣、也更貼近年輕人群體的運動品牌合作聯(lián)名，來擴大自己在年輕人中的影響力。不得不說，這是一種順應(yīng)當下趨勢做出改變的明智舉措。

所以高奢品牌與運動潮牌聯(lián)手，于雙方都是互惠互利的事情，或許真正“受苦”的是那些“鞋粉兒”，畢竟現(xiàn)今Dior和Prada的包包、香水、服飾這些傳統(tǒng)意義上的奢侈品，有時還不如一雙動輒價格就八千、一萬的AJ1和Yeezy滿天星，腳踩的AJ1TS也早已成為了很多人眼中奢侈品的象征。

其實高街、美潮、日潮，或是小眾和主流的品牌，互相之間的態(tài)度總是非常微妙的。但現(xiàn)在的現(xiàn)象其實是，小眾希望能突破到主流市場，而高奢也開始通過聯(lián)名的形式，希望能把品牌下沉到街頭。

所以其實大家都慢慢開始互相包容了。喜歡大logo、喜歡某個潮牌、喜歡限量款，這都很ok，但是從來不會因為你收集到潮流的大熱單品就站到了鄙視鏈頂端。如果有這種想法真的很危險，因為這時候你在乎的只有流行、熱度和價格這些很表面的東西，它們背后歷史背景、設(shè)計理念那些故事你get不到。這樣很容易被潮流割韭菜，因為它更新得真的是太快了。