如何讓聯(lián)名變得更有創(chuàng)造力

時間：2022-05-24 11:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 11:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在當(dāng)下年輕人的記憶里，最緊張、最刺激的玩樂方式莫過于游戲店里的街機對戰(zhàn)，而街機游戲中的吃豆人無疑是最具代表性的游戲之一！街機游戲?qū)τ?0后的年輕人有著無窮的吸引力。長大之后，他們熟悉復(fù)古和流行文化，卻仍舊對街機電子游戲有著天然的親近感。

在COMOON為安踏x 吃豆人聯(lián)名系列打造的最新營銷作品里，就引爆了吃豆人這款街機游戲重回時下流行的熱潮。

對于這種雙品牌的聯(lián)名推廣，瞄準(zhǔn)的肯定是兩個品牌受眾中重疊的那一批買家，重疊的買家數(shù)越高，這類的聯(lián)名才更有效果。安踏和吃豆人的聯(lián)名就是針對對吃豆人有記憶點、有情懷的買家。

吃豆人這款游戲的經(jīng)典不需要過多的闡述，它的玩法極為簡單，卻易學(xué)難精，自從80年代由NAMCO制作出來至今，已經(jīng)成為人氣最高的街頭游戲了，甚至成為了NAMCO和電玩的吉祥物，80、90年代的年輕人不認(rèn)識這款游戲的的非常少見。



COMOON創(chuàng)意總監(jiān)張戩告訴《現(xiàn)代廣告》：“所以對于這次的推廣而言，只要把吃豆人‘做對’就夠了，對吃豆人本身的推廣其實是不太需要的。事實上國內(nèi)越來越多的品牌注意到，街頭潮流是商機，是一個打動年輕人的好方法，尤其是消費能力很高的千禧一代，但真正做到懂街頭的品牌，還是不多，這點上，安踏算是走在了前面。”

最初COMOON希望能夠從品牌的角度出發(fā)進(jìn)行的關(guān)聯(lián)。當(dāng)KEEPMOVING的安踏遇到KEEPEATING的吃豆人，二者的氣質(zhì)就有了一個完美的結(jié)合點，那就是年輕人的特質(zhì)——追逐，加速掙脫規(guī)則的牢籠，跟隨自己內(nèi)心的節(jié)奏。



“但客戶認(rèn)為這樣的結(jié)合太過品牌向了，安踏希望這次針對電商的營銷可以更加的簡單直白，所以我們將推廣Slogin改為了更加直白的“豆你玩兒”，期待可以讓更多有玩心的人回憶起玩樂的本心，將街頭電玩的真實快樂穿回身上，延續(xù)兒時大膽且自我的玩樂精神?！睆垜煺f。

所以他們最終選擇將“玩”這件事貫穿整個推廣的始終，他們先是在北京的幾個地鐵線路快閃了15秒的Social Video，乘客在乘坐地鐵時會突然看到玻璃窗戶外出現(xiàn)了吃豆人的動畫廣告，驚喜感十足。



其中作為重頭戲的SUPERBOX更是將玩樂精神發(fā)揮得淋漓盡致，盒子處處都可玩。不同于傳統(tǒng)的廣告公司，COMOON關(guān)注的范圍要更廣一些，他們更熱衷于時尚、潮流、產(chǎn)品、游戲、音樂，對各種事物充滿好奇心。吃豆人本身就是團(tuán)隊這批80、90后成員帶有情感記憶的游戲，提起吃豆人，他們第一能想到的就是吃豆人的街機?！凹热怀远谷私謾C這么瘋狂，我們何不以這個街機為靈感做一個產(chǎn)品，去容納一些新鮮的玩法和創(chuàng)意呢？這就是我們做SUPERBOX的原始想法?！睆垜毂硎?。

盒子的設(shè)計過程并沒有很復(fù)雜，無非是創(chuàng)意討論、草圖、模型、打樣、實際量產(chǎn)。但比一個游戲盒子更重要的是，他們強調(diào)盒子的每一個部分都是可玩并有保存價值的，因為這個盒子并不是生活必需品，它的體積很大，甚至?xí)苷伎臻g，如果沒有很好地功能性，就會是一件非常失敗的產(chǎn)品。

“上層的純原創(chuàng)飛行棋游戲‘逐豆燃豆棋’經(jīng)過我們團(tuán)隊的反復(fù)測試，非常耐玩。下層的抽屜內(nèi)部，放置了一個吃豆人盒子和四個幽靈盒子，每一個盒子都經(jīng)過了巧妙的設(shè)計，可以用來存儲物品。甚至盒子的兩側(cè)我們還設(shè)計了莫爾條紋，用戶可以玩‘莫爾條紋動畫’”張戩說。



另一方面，SUPERBOX的產(chǎn)生，還能夠通過廣告手段來帶動此次的聯(lián)名產(chǎn)品在安踏電商的銷售，COMOON在雙微和B站有針對性的選擇KOL，用來大量曝光SUPERBOX和聯(lián)名產(chǎn)品，當(dāng)人們對這個SUPERBOX感興趣，自然就會去找在哪里可以買到，但其實這是非賣品，而且限量666個，消費者只能通過快速購買電商店鋪的聯(lián)名商品才有機會得到它，當(dāng)大家都在爭相購買這些聯(lián)名產(chǎn)品的時候，銷售的目的也就自然而然地達(dá)到了。

對于聯(lián)名營銷來說，COMOON認(rèn)為，如今街頭潮流文化越來越趨向于雷同，但COMOON通過地鐵動畫、SUPERBOX等一系列非常規(guī)的操作，讓安踏和吃豆人的聯(lián)名變得更加有創(chuàng)造力，也帶來了高曝光度。雖然“豆你玩兒”在整體話題性和傳播性上稍弱，但是對于賣貨這件事卻有著很強的針對性。

另外，基于COMOON一貫的強視覺特性，他們在視覺和8比特音樂部分，也將吃豆人游戲的味道盡可能的還原到了極致。在為安踏服務(wù)的同時，COMOON也留下了自己的小心思，他們希望通過此番對于吃豆人的別樣詮釋，給外界帶來COMOON視角中關(guān)于復(fù)古美學(xué)和生活趣味的展現(xiàn)。