婦女節(jié)來(lái)臨之際，耐克新廣告引熱議

時(shí)間：2022-05-25 05:48:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 05:48:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，耐克針對(duì)女性問(wèn)題的新廣告再次引發(fā)了網(wǎng)友熱議。耐克發(fā)布最新宣傳廣告片名為《DreamCrazier》，該廣告素材均來(lái)自相關(guān)女性運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)新聞素材。

https://v.qq.com/x/page/d0842sog7gk.html

據(jù)悉，《DreamCrazier》最早是在不久前的第91屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上公布的，由網(wǎng)球女王小威配音，向“瘋狂的女性”致敬。雖然只有短短的90秒時(shí)長(zhǎng)，但廣告片中超燃的畫(huà)面，動(dòng)人的文案，給網(wǎng)友留下了深刻的印象。

廣告文案頗具感染力：

《DreamCrazier》

Not judge，justshow！

（不是評(píng)判，只是展示?。?br>
如果我們流露情感

就會(huì)被說(shuō)戲太多

如果我們想和男性對(duì)抗

就是瘋了

如果我們夢(mèng)想有平等的機(jī)會(huì)

就是癡心妄想

如果我們站出來(lái)爭(zhēng)取什么

就是精神失常

如果我們太優(yōu)秀

就一定是出了什么問(wèn)題

如果我們憤怒

就是歇斯底里，不理智或者瘋了

但一個(gè)女人跑馬拉松是瘋了

女性打拳擊是瘋了

女性扣籃，瘋了吧

執(zhí)教N(yùn)BA球隊(duì)，瘋了

女性戴頭巾比賽

轉(zhuǎn)行另一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)

完成空中斜向轉(zhuǎn)體1080度

或者獲得23項(xiàng)大滿貫

生孩子然后回來(lái)繼續(xù)

瘋了

瘋了

瘋了

瘋了

都瘋了

他們想說(shuō)你瘋了

好啊

向他們展示瘋狂的力量

“瘋了”二字貫穿于整個(gè)主線中，但是短片里的“瘋了”卻是一種強(qiáng)大的力量，是女性運(yùn)動(dòng)員在面對(duì)性別歧視上的勇敢，敢于說(shuō)出自己的內(nèi)心，去與整個(gè)世界進(jìn)行抗衡的力量。這也是耐克一直以來(lái)的品牌態(tài)度，很好地詮釋了耐克的Solgen：justdo it！

耐克希望通過(guò)這支廣告，向那些敢于突破自我，為夢(mèng)想瘋狂的女性致敬。在國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際推出這支廣告片，也是一個(gè)很好地時(shí)機(jī)。

同時(shí)，耐克官方微信還推出了中國(guó)版廣告——《太過(guò)了，那就看看過(guò)頭的力量》，由中國(guó)網(wǎng)球皇后李娜領(lǐng)銜主演，風(fēng)格也是同樣的燃。

https://v.qq.com/x/page/k08424ze516.html

同時(shí)，耐克中國(guó)推出五張海報(bào)——《管什么分寸》，邀請(qǐng)了五位中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員拍攝她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的燃的畫(huà)面，在地鐵通道等戶(hù)外媒體進(jìn)行投放。



管什么分寸

跳得過(guò)記錄，也跳得出命運(yùn)

—楊文蔚



管什么分寸

五星拳王，太不淑女？

請(qǐng)來(lái)當(dāng)面指教

—蔡宗菊



管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁過(guò)，但沒(méi)軟弱過(guò)

—郭妮娜



管什么分寸

在世界豪門(mén)，一樣踢主力

—王霜



管什么分寸

MVP和博士學(xué)位，我都要拿下

—邵婷

海報(bào)傳達(dá)的核心價(jià)值和廣告片一致，相當(dāng)燃。如果整個(gè)世界都在告訴你安守本分的時(shí)候，那就把世界拋到腦后吧，Just do it！

線上為女性發(fā)聲，致敬女性運(yùn)動(dòng)員，線下耐克還同步發(fā)起了JUSTDO IT 女生運(yùn)動(dòng)節(jié)。

雖然越來(lái)越多的女性擔(dān)任家庭的消費(fèi)決策者，但社會(huì)對(duì)女性仍然有很大的歧視，因此，品牌正好可以從尊重女性這一出發(fā)點(diǎn)“討好”女性消費(fèi)者。耐克這波造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可謂占盡天時(shí)地利人和，相當(dāng)成功了。