好貨助農(nóng)、虎年限定…… 盤(pán)點(diǎn)2022電商“年貨節(jié)”
時(shí)間：2022-05-26 15:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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好貨助農(nóng)、虎年限定…… 盤(pán)點(diǎn)2022電商“年貨節(jié)”
自2016年“年貨節(jié)”的概念被提出以來(lái)，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在期間持續(xù)爆發(fā)出巨大潛力。特別在疫情催化下，國(guó)民線上消費(fèi)能力不斷提升，無(wú)論“貓拼狗”代表的傳統(tǒng)電商，還是“抖快”等新銳電商，都將“年貨節(jié)”作為撬動(dòng)用戶的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 今年，抖音和快手在新年伊始打響了“年貨節(jié)”的第一槍，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的則為京東和天貓。在補(bǔ)貼力度方面，本次年貨節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)囊括了百億補(bǔ)貼、紅包雨、限時(shí)秒殺、特價(jià)購(gòu)等，并且結(jié)合了直播紅包等福利。 相較于“雙十一”“雙十二”“618”等電商造節(jié)，電商“年貨節(jié)”主打的多為農(nóng)特產(chǎn)品、虎年新品、國(guó)潮等具有“年味”特色的商品。此外，各個(gè)平臺(tái)還發(fā)起了“家鄉(xiāng)年貨”“家鄉(xiāng)年貨代言”“城鄉(xiāng)年貨共享”等話題互動(dòng)。 01 抖音：城市特色主題 1月1日，抖音電商開(kāi)啟“抖音好物年貨節(jié)”活動(dòng)，為期16天。圍繞“提前買(mǎi)年貨，讓愛(ài)先回家”主題，年貨節(jié)設(shè)置了“百大品牌”“家鄉(xiāng)年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等版塊，同時(shí)配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽。 值得一提的是，抖音發(fā)起了“如果城市有華流穿搭”特色活動(dòng)，消費(fèi)者、品牌、商家可隨時(shí)隨地參與話題，用鏡頭展示北京的胡同、上海的弄堂、蘇州的小巷等具有地域特色的潮流服飾，記錄原汁原味的家鄉(xiāng)潮流和年俗文化。 “如果城市有華流穿搭”主題頁(yè) 02 快手：為家鄉(xiāng)年貨代言 快手電商品質(zhì)年貨節(jié)1月1日正式開(kāi)啟，持續(xù)至1月16日?？焓蛛娚掏瞥龆喾N促銷(xiāo)活動(dòng)，包括推新客1分購(gòu)、老客9.9元等品牌福利商品，還有直播間天降紅包、大促會(huì)場(chǎng)送出滿送、紅包雨等福利。 1月1日至4日為“新年第一播”活動(dòng)，每日有快手達(dá)人主播為“家鄉(xiāng)年貨代言”；1月5日至16日為“當(dāng)?shù)刂鞑?、地道年貨”活?dòng)，用戶在直播間下單可助力主播上地區(qū)榜。此外，快手開(kāi)啟了“品牌福利購(gòu)”以及面向潛力商家的“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”。 快手品質(zhì)年貨節(jié)話題頁(yè) （1月1日至16日為正式活動(dòng)期） 03 拼多多：品質(zhì)農(nóng)貨 1月6日，拼多多聯(lián)手逾百萬(wàn)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)了“年貨節(jié)”。預(yù)計(jì)截至1月15日，全平臺(tái)為8.7億消費(fèi)者派發(fā)累計(jì)30億元的購(gòu)物紅包，并開(kāi)啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道。 今年，拼多多主打品質(zhì)農(nóng)貨，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等資源，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)，通過(guò)“城鄉(xiāng)年貨共享”，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)地把握年貨銷(xiāo)售旺季。 拼多多年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng) 04 天貓：虎年限定商品 1月9日，天貓年貨節(jié)正式開(kāi)啟，今年的開(kāi)售時(shí)間提前至晚上8點(diǎn)，1月9日至21日會(huì)場(chǎng)商品可享受跨店滿200減20的優(yōu)惠，1月9日至15日每天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者可以打開(kāi)淘寶App搶賀歲紅包。 本次年貨節(jié)期間，多家品牌天貓旗艦店推出了虎年限定款商品，包括MAC、雅詩(shī)蘭黛、FRESH等護(hù)膚品牌，以及泡泡瑪特、52Toys、若萊等潮玩品牌。此外，奢侈品牌IWC萬(wàn)國(guó)、蔻馳Coach等也在天貓首發(fā)虎年特別款。 天貓年貨節(jié)部分虎年限定款 05 京東：央視春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家合作 同樣在1月9日晚8點(diǎn)，京東年貨節(jié)開(kāi)場(chǎng)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)持續(xù)到2月7日。今年，京東繼續(xù)推出秒殺、5折、8888現(xiàn)金紅包、超級(jí)百億補(bǔ)貼，以及“年貨放心購(gòu)”專屬會(huì)場(chǎng)，免費(fèi)上門(mén)取退、30天價(jià)保。 與此同時(shí)，繼微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音之后，京東今年成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，派發(fā)15億紅包和好物。此外，京東還攜手眾多消費(fèi)品牌在春晚活動(dòng)期間送出品牌定制紅包、國(guó)潮好物、新潮酷玩、特色農(nóng)產(chǎn)品等。 京東年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng) 國(guó)家發(fā)改委1月16日發(fā)布的《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》強(qiáng)調(diào)，在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力。 伴隨春節(jié)臨近，各大電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”正在如火如荼進(jìn)行中，不僅是新老電商再次交鋒的賽點(diǎn)，也成為激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要時(shí)刻。 曹妍 | 文
關(guān)鍵詞：盤(pán)點(diǎn),年貨,限定
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