kindle被傳退出中國：“電子書王者”為何變成“蓋泡面神器”？

時間：2022-05-26 17:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 17:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

新年伊始，一系列跡象讓“kindle退出中國市場”的消息在各大平臺持續(xù)發(fā)酵——亞馬遜中國官網(wǎng)kindle全線產(chǎn)品無貨；kindle京東自營旗艦店出現(xiàn)了大面積缺貨情況；早在2021年10月，亞馬遜便關(guān)閉了kindle天貓官方旗艦店。

從2007年推出首款kindle，到2013年進入中國市場，再到五年間在華累計銷售數(shù)百萬臺，作為“電子書王者”的kindle曾在全球范圍內(nèi)掀起了一場閱讀習(xí)慣變革。

然而近兩年來，kindle的使用頻率卻不斷降低，被人們笑稱為“蓋泡面神器”。

目前，打開kindle京東自營旗艦店，只有標(biāo)價658元的青春版kindle顯示在售，均價1000元的經(jīng)典版和均價2500元的尊享版都處于“無貨”狀態(tài)。記者詢問客服“經(jīng)典版何時有貨”，對方稱“正在采購，入庫和到貨時間不確定”。







kindle京東自營旗艦店的經(jīng)典版、尊享版、青春版

對于“退市”傳聞，亞馬遜中國回應(yīng)稱：“我們致力于服務(wù)中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會改變。”

浙江省現(xiàn)代電子商務(wù)研究院商業(yè)模式研究中心副主任林正揚對記者表示，電子書閱讀器的芯片短缺或是造成kindle生產(chǎn)壓力的原因之一，同時中國消費市場降溫也有可能刺激廠商進行業(yè)務(wù)調(diào)整，導(dǎo)致“產(chǎn)品缺貨”的現(xiàn)象。

艾媒咨詢CEO張毅則認為，“缺貨”可能只是kindle的借口而已，根源在于中國市場并不適合kindle生存?！爸袊M者傾向集成式電子產(chǎn)品，比如一部手機具備社交、閱讀、游戲等功能，kindle這種單一功能的電子閱讀器反而是雞肋?！?br>
根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，在閱讀形式方面，傾向“一本紙質(zhì)圖書閱讀”的成年國民占比為43.4%，“在手機上閱讀”占比33.4%，“在電子閱讀器上閱讀占比僅為8.6%”。

曾在英國留學(xué)的小鈺，不久前放棄了使用五年多的kindle?！発indle的體驗感并不好，比如時常出現(xiàn)錯字、漏字，翻頁遲緩……”小鈺說，自己習(xí)慣用kindle主要因為英國的實體書價格較高，亞馬遜電子書的性價比相對好一些。國內(nèi)不僅有便宜的紙質(zhì)書，而且各類讀書類app的使用感更好，kindle自然不是最優(yōu)選擇了。



亞馬遜英國官方同一本書的kindle版、紙質(zhì)版價格

林正揚進一步指出，kindle的盈利模式是通過“平價硬件 數(shù)字版權(quán)”實現(xiàn)營收，然而國民付費購買數(shù)字圖書的整體意愿不高，對其盈利模式造成挑戰(zhàn)。

從外部環(huán)境來看，智能手機的廣泛普及，讓微信讀書、QQ閱讀等app的活躍用戶數(shù)不斷增長；科大訊飛、掌閱等企業(yè)紛紛涌入電子書硬件領(lǐng)域。

“近幾年來，國產(chǎn)電子閱讀器在硬件設(shè)備、數(shù)字圖書等多個維度表現(xiàn)亮眼，不斷擠壓kindle的市場份額?！绷终龘P表示，但是kindle的品牌效應(yīng)和市場號召力還在，未來能否在技術(shù)、交互體驗、數(shù)字資源等方面找到差異化優(yōu)勢，我們可以拭目以待。

曹妍 | 文