借勢(shì)營(yíng)銷有多香，吳京8年后終“圓夢(mèng)”火腿腸廣告
時(shí)間：2022-05-27 07:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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借勢(shì)營(yíng)銷有多香，吳京8年后終“圓夢(mèng)”火腿腸廣告
“請(qǐng)問(wèn)有火腿腸廣告找我拍嗎？這是我一天的干糧！救災(zāi)，野外生活必備之佳品！” 2013年，吳京在微博發(fā)出了為火腿腸拍廣告的愿望，八年后此愿終達(dá)成，10月1日，雙匯王中王正式官宣吳京為品牌代言人，并感謝網(wǎng)友的熱情喊話促成了這段王牌佳話。 是的，吳京和雙匯能牽手成功，離不開(kāi)網(wǎng)友的熱情張羅。 近年來(lái)，微博刮起了考古風(fēng)，2013年那英發(fā)出的“調(diào)休宣言”就成為了網(wǎng)友的打卡圣地，也是在網(wǎng)友的考古中，吳京求火腿腸廣告的微博被扒出。 9月8日。新浪河南官微在微博發(fā)起了#為吳京圓8年前的夢(mèng)#的話題，隨著網(wǎng)絡(luò)大V參與到話題創(chuàng)作，為吳京圓夢(mèng)的話題熱度一路走高。 9月12日，雙匯正式向吳京發(fā)出代言邀請(qǐng)，并號(hào)召網(wǎng)友繼續(xù)喊話吳京。 9月28日，雙匯透露，三顧茅廬之后，終于找到大家期待中的代言人。10月1日，雙匯王中王正式官宣吳京為品牌代言人。 吳京代言雙匯王中王，不僅獲得了超3億次閱讀，還調(diào)動(dòng)了UGC用戶的自傳播，收獲曝光的同時(shí)還提升了消費(fèi)者的好感度。 不過(guò)，雙匯圓夢(mèng)吳京，看似為網(wǎng)友促成，但也許是雙匯借勢(shì)網(wǎng)友完成的一場(chǎng)營(yíng)銷。 首先，#為吳京圓8年前的夢(mèng)#話題是河南新浪發(fā)起的，雙匯就是河南籍企業(yè)。 其次，#為吳京圓8年前的夢(mèng)#話題中，發(fā)帖者都步調(diào)統(tǒng)一的@食在雙匯（難道金鑼不配擁有姓名嗎？）。而且，參與該話題發(fā)帖的并不是純路人，大多為加V的博主，明顯的在帶節(jié)奏、引關(guān)注（不過(guò)他們成功的引起了路人的參與，妙哉?。?/span>
最后，從造勢(shì)到官宣的時(shí)間點(diǎn)未免也太巧合了，剛好是吳京兩部電影的宣傳、上映關(guān)鍵時(shí)期。
所以，我們有理由懷疑，這是一場(chǎng)網(wǎng)友提供靈感，雙匯主導(dǎo)走向的代言營(yíng)銷事件。不過(guò)，不可否認(rèn)，這場(chǎng)以八年前吳京微博為切入點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷，討喜的同時(shí)調(diào)動(dòng)了公眾參與，值得學(xué)習(xí)和借鑒。
這些年，網(wǎng)友追過(guò)的廣告代言
1.小岳岳和老鄉(xiāng)雞
事情的起因，源于一段相聲...
由于老鄉(xiāng)雞要打算進(jìn)軍北京市場(chǎng)，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒在微博上分享了一段視頻，視頻中直奔目標(biāo)說(shuō)北京人愛(ài)聽(tīng)相聲，并練習(xí)了一段報(bào)菜名，直接點(diǎn)名岳云鵬。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這條視頻火了，話題討論度居高不下。
遠(yuǎn)方的小岳岳看到視頻后，無(wú)法容忍束從軒挑戰(zhàn)他喜劇人的地位，于是，一出“指鴨為雞”的戲碼上演了。
然后，又一個(gè)話題被網(wǎng)友玩壞了。
接著，束從軒來(lái)了一個(gè)分辨雞鴨的視頻，實(shí)力“嘲諷”小岳岳指鴨為雞。
視頻一出，小岳岳也被束董給逗樂(lè)了，并追問(wèn)董事長(zhǎng)什么時(shí)候請(qǐng)喝雞湯？
一來(lái)二去的互動(dòng)中，廣告代言邀約來(lái)了……
2020年9月1日，小岳岳終于答應(yīng)了束董的請(qǐng)求，并發(fā)布了為老鄉(xiāng)雞代言的廣告“大片”。
隨后，老鄉(xiāng)雞帶著更多土味海報(bào)趕來(lái)。
然后，岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞就獲得了2.5億次的閱讀。
在此之前，老鄉(xiāng)雞的全國(guó)知名度不足0.01％。
2.MampMaposs搭上寧?kù)o
網(wǎng)友們的點(diǎn)總是有點(diǎn)奇怪，比如：
不過(guò)，這也怪不得網(wǎng)友，確實(shí)好像！
像到寧?kù)o也來(lái)認(rèn)領(lǐng)。
緣分一線牽，在網(wǎng)友的熱情張羅下，代言順勢(shì)就來(lái)了。
救命，姐姐還掛上了！
MampMaposs這種借題發(fā)揮、快速響應(yīng)的操作非常值得贊賞。
所以，毛不易的洗發(fā)水廣告怎么還沒(méi)安排上？@洗發(fā)水品牌
不過(guò)，不是所有熱點(diǎn)都能借勢(shì)營(yíng)銷
鄭州720暴雨期間，康橋香蔓郡發(fā)布“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”， 永威置業(yè)發(fā)布“就算大雨讓這座城市傾倒，有車位、無(wú)煩惱”， 享道出行發(fā)推文“暴雨預(yù)警：我有點(diǎn)大，你們?nèi)桃幌?！”遭到網(wǎng)友痛批。
自然災(zāi)害面前，公共利益首當(dāng)其沖，這時(shí)候切忌抖機(jī)靈。
浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告系陸斌教授指出：借勢(shì)營(yíng)銷比做勢(shì)營(yíng)銷，更能起到四兩撥千斤的效果。借勢(shì)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于把握大勢(shì)，大勢(shì)就是社會(huì)的主流發(fā)展方向。隨著公眾情商、審美觀的提升，對(duì)社情的感應(yīng)能力在增強(qiáng)，即便是網(wǎng)民群體也在趨向成熟，網(wǎng)絡(luò)輿論的走向與社會(huì)主旋律同頻共振，這給借勢(shì)營(yíng)銷提出了更高的要求。品牌應(yīng)基于自己的產(chǎn)品特性，找到能引起受眾共鳴、共情、共感的點(diǎn)，保持同步振動(dòng)頻率，這樣才能夠借勢(shì)成功，反之則可能會(huì)弄巧成拙，偷機(jī)取巧不成，反而讓自身陷入品牌危機(jī)。像喜茶和杜蕾斯在419（英語(yǔ)諧音“for one night”）發(fā)出“今夜一滴都不許?！钡膹V告，做的太過(guò)牽強(qiáng)、低俗，反而會(huì)傷害品牌。
陳潔潔 | 文
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