關(guān)于廣告問(wèn)題，沒(méi)有人說(shuō)說(shuō)芒果TV嗎？

時(shí)間：2022-05-27 05:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-27 05:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

10月27日晚，芒果超媒發(fā)布三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116.31億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)19.80億元。對(duì)比2020全年，芒果超媒營(yíng)收140億元，凈利潤(rùn)19.82億元。芒果超媒2021三季度凈利潤(rùn)基本與2020全年持平。

營(yíng)收主力:芒果TV

在三季報(bào)中，芒果超媒如此寫道：前三季度，公司核心主平臺(tái)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.82億元，同比增長(zhǎng)33.24%，核心主業(yè)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性和活力，業(yè)務(wù)一體化策略的效果初步顯現(xiàn)。

將芒果TV營(yíng)收87.82億元的數(shù)據(jù)對(duì)比愛優(yōu)騰巨虧百萬(wàn)的新聞，讓人忍不住好奇，芒果TV怎么做到的？

芒果TV實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收也同其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)一樣，主要依靠會(huì)員和廣告兩個(gè)方面。財(cái)報(bào)顯示，2021上半年，芒果TV營(yíng)收58.98億元，同比增長(zhǎng)49.45%，其中廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入31.42億元，同比增長(zhǎng)74.75%。

芒果TV將廣告收入快速增長(zhǎng)主因歸結(jié)為：公司頭部IP不斷刷新招商記錄，頭部劇集如及定制綜藝的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新與銷售取得突破性進(jìn)展，DSP、IGRP營(yíng)銷升級(jí)成果顯著。

那么，我們一起來(lái)看看芒果TV的廣告都有哪些形式，又是如何進(jìn)行創(chuàng)新的？

芒果TV的花式廣告秀

芒果TV的廣告分為5大類：植入廣告、展示廣告、互動(dòng)廣告、信息流廣告、策略廣告，5大類又具體分為50小類。

植入廣告包括原創(chuàng)帖、易植貼、花絮貼、星聚焦、三維實(shí)體植入、AI植入通投共6小類。



展示廣告包括前貼片、中插、暫停、開屏、巨幕、進(jìn)度條廣告、Loading廣告、焦點(diǎn)圖、芒果二樓、超級(jí)秀、播放器banner、ShowTime、聯(lián)動(dòng)廣告共13小類。



互動(dòng)廣告包括擦玻璃、觸動(dòng)廣告、子彈廣告、旋轉(zhuǎn)魔方、實(shí)時(shí)秀、彈跳彩蛋、純展示、長(zhǎng)按破屏、輕互動(dòng)、趣味貼片、可跳過(guò)貼片、半屏互動(dòng)、紅包雨、靈犀、氣泡對(duì)話、AI探索廣告、AI隨心貼、彈幕廣告、邊看邊買、多選擇角標(biāo)、炫轉(zhuǎn)開屏共21小類。



策略廣告包括一見鐘情、全城熱戀、IGRP、N Reach、內(nèi)容追投、品牌追投、明星追投共7類。



信息流廣告包括圖文信息流、原生信息流、視頻信息流共3類。



廣告不可能取締，但是，芒果TV的做法是否過(guò)火了呢？

吐糟之最

芒果TV的廣告有多少，看看網(wǎng)友曬出的截圖：



這……

想不誤觸也太難了吧，怪不得網(wǎng)友吐槽：從未見過(guò)這么難用的App，看個(gè)節(jié)目還要練習(xí)閃避。



不僅是廣告多太容易誤觸，關(guān)不掉的紅包雨、暫停時(shí)的全屏廣告、VIP也無(wú)法跳過(guò)的片頭廣告……成為網(wǎng)友吐槽的焦點(diǎn)。



太容易誤觸廣告。



播放視頻時(shí)滿屏的紅包雨。



暫停時(shí)被廣告鋪滿全屏。

還有，VIP也逃不掉的廣告……

首先是打開節(jié)目后，先推一段12秒的其它節(jié)目視頻，想要點(diǎn)擊關(guān)閉此推薦，結(jié)果一不小心就點(diǎn)擊進(jìn)了其它節(jié)目。



豎屏?xí)r，將立即跳出占滿半屏的廣告頁(yè)，而且該廣告找不到關(guān)閉按鈕，必須等廣告頁(yè)面自己關(guān)閉，稍微不留意就會(huì)誤觸廣告，跳轉(zhuǎn)到廣告主頁(yè)或者其它APP。



當(dāng)然還有視頻的中插廣告、各式彈窗廣告。所以，VIP開了個(gè)寂寞嗎？



但這還不是最嚴(yán)重的，在黑貓投訴平臺(tái)，以“芒果19.9”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，有641條投訴記錄。網(wǎng)友在投訴時(shí)寫道“芒果TV里的VIP彈出抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)送話費(fèi)100。以為芒果TV比較靠譜，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去付了19.9沒(méi)有到賬，又引導(dǎo)下載APP趣買手，結(jié)果啥也沒(méi)有。這么大平臺(tái)欺騙用戶。芒果TV里和趣買手里都沒(méi)有訂單，只有支付寶里消費(fèi)的訂單?！?br>


(黑貓投訴截圖）

對(duì)于這樣的投訴，芒果TV只是在做無(wú)效回復(fù)。



用戶數(shù)量更多的愛優(yōu)騰因廣告問(wèn)題多次登上熱搜，也成為被批評(píng)的焦點(diǎn)，芒果TV作為唯一盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，往往在討伐聲中“隱身”，但是泛濫的廣告、欺詐式的營(yíng)銷難道不是在消耗觀眾的忠誠(chéng)嗎，某些廣告創(chuàng)新又真的有利于廣告行業(yè)的發(fā)展嗎？

芒果TV不用“隱身”也無(wú)法“隱身”，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者的投訴和吐槽終將醞釀成更大的輿論風(fēng)暴。

陳潔潔 | 文