電商“雙11”數(shù)據(jù)：天貓5403億元，京東超3491億元

時間：2022-05-30 00:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 00:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元。截至11月11日23點，有698個中小商家的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；更有78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

而京東雙11累計下單金額超3491億。31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農(nóng)戶實現(xiàn)增收；43276個商家成交額同比增長超200%；中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。



“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示，“雙11”期間興趣電商讓更多品質(zhì)國貨被看見和購買，爆款榜國貨數(shù)量占比達87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，消費者品質(zhì)購物需求旺盛，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。



不再“血戰(zhàn)到底”：看今年“雙11”背后變化

第13個“雙11”注定與眾不同。

今年“雙11”，沒有了平臺鋪天蓋地的交易數(shù)據(jù)轟炸：1分鐘交易額、1小時交易額、什么時候突破百億……各個平臺的火藥味淡了很多。

這個“雙11”，平臺將目光更多放在消費者和商家體驗上。而引發(fā)這種轉(zhuǎn)變的原因則是社會整體消費習慣的變化，品牌和商家的重新定位和規(guī)劃，進而引發(fā)“雙11”商業(yè)邏輯的升級和變革。

消費者“剁手”愈發(fā)冷靜

每一年這一套“雙11”，都是廣大網(wǎng)友瘋狂“剁手”的時間，只是今年“雙11”，消費者有了一些變化。

商家不再“血戰(zhàn)到底”

談到“雙11”，很多人第一反應(yīng)就是“便宜”，但是經(jīng)過了13個“雙11”的洗禮，消費者觀念的轉(zhuǎn)變，也帶動了眾多商家的策略改變。與往年相比，除了依舊的折扣優(yōu)惠外，他們在產(chǎn)品線上下足了功夫，提供了更豐富和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是“雙11”取得好成績的關(guān)鍵。“雙11”可能會回歸到常態(tài)化促銷，“大家不再拼價格，而是拼服務(wù)、拼品牌，消費者不再只對價格、活動敏感，單純的營銷戰(zhàn)好像不管用了，慢慢走向品質(zhì)之爭?！?br>
平臺更重消費者商家體驗

今年的“雙11”，無疑與往年有著很大不同，在消費者端和商家端不斷出現(xiàn)變化之際，抖音、天貓、京東等“老玩家”也在不停求變，不僅預(yù)售和開啟時間有了變化，而且將更多注意力放到消費者和商家身上。

直播電商渠道分流最為明顯

未來將可能替代天貓、京東的傳統(tǒng)渠道，成為主流流量池、主流帶貨渠道。目前各互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也極為看中直播渠道。今日，阿里巴巴副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪在采訪中透露，“在整個雙11期間，店播增速非常非常高。過千萬的直播間，90%都是來自于店播，而且這個速度在加速?！?br>


面對大眾愈加豐富多元的消費需求，消費方式的變化，不僅代表著單純的“不要買”，還意味著他們開始思考，自己究竟想要什么樣的生活。平臺會持續(xù)借助興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓廣大消費者認識并購買到更多優(yōu)質(zhì)國貨。

這個“雙11”，你買了嗎？