涼皮 VS “涼皮”，王一博VS 老戲骨，新品廣告還能這么拍

時間：2022-05-30 05:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-30 05:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)

朋友圈很久沒被廣告片刷屏了，昨天一支極具“反差萌”的廣告成功出圈。

4月18日，蕉內(nèi)推出全新防曬基本款“涼皮”系列，并邀請品牌代言人王一博與老戲骨劉佩琦共同出演一支武俠風(fēng)廣告《涼皮之夏》，二人就「吃的涼皮」與「穿的涼皮」展開了一場角力，以凸顯蕉內(nèi)防曬系列的優(yōu)勢。



短短的三個小片段，基本上趣味化地把蕉內(nèi)"涼皮"衣帽的功能屬性交代清楚了?？吹酵跻徊?，看到三段式的故事情節(jié)，是熟悉的味道。

果然，這系列廣告還是出自意類廣告之手。

此前，蕉內(nèi)推出的《就這樣，被絨化了》和《軟軟有力量》系列廣告均由意類拍攝制作，雖然出自同一團隊，但幾個系列的廣告畫風(fēng)有很大的不同。談起這次的《涼皮之夏》的拍攝，意類廣告聯(lián)合創(chuàng)始人許稼逸對《現(xiàn)代廣告》表示，“其實無論拍攝特點還是創(chuàng)意特點都是從產(chǎn)品本身出發(fā)的，蕉內(nèi)絨絨要表現(xiàn)出寒冬中的暖與柔，而涼皮作為防曬衣，要表現(xiàn)的是酷暑里的故事。每個brief都不一樣，我們希望盡量別重復(fù)，讓大家每次都看點新鮮的?！?br>
由于多次拍攝王一博的品牌廣告，如餓了么、王飽飽、生氣啵啵等，意類廣告甚至還被粉絲們笑稱“王一博廣告專業(yè)戶”，對此許稼逸表示，“我們希望延續(xù)王一博酷帥健康的形象，同時結(jié)合每次產(chǎn)品和品牌的個性，爭取誕生一些沒看過的一博，給受眾耳目一新感。但我司不止做王一博哦，但王一博系列廣告的影響力的確驚人，也見證了藝人的影響力。”



這一次蕉內(nèi)給到的brief就是推出了“涼皮”防曬系列，團隊為此提出了3個idea，其中最后入選的這個要表達的就是“可以穿的涼皮”?！巴姘旬a(chǎn)品叫‘涼皮’這個梗。我們有跟客戶商量，產(chǎn)品名字叫涼皮，這個梗消費者遲早也會玩，不如自己先下手為強?！痹S稼逸說。

拍攝場景的選擇有很意思，是日常生活中不太常見的，在一個艷陽高照荒無人煙的黃土高坡之上，兩個"涼皮鋪"對立而建，一張長桌，沒有多余的人和物。整個畫面看起來，很像是藝術(shù)化處理的電影片段，兩人仿佛在進行一場賭局，來爭奪誰才是"涼皮之王"。





而為了要凸顯出酷熱的天氣，團隊在對背景的調(diào)色也做足了功夫，“一張圖，為了選個適合的天空和山就搞了好久?！?br>
短片通過看似荒誕的三輪對決，不斷強化蕉內(nèi)涼皮「科學(xué)防曬更涼快」這一獨特記憶點。三個小場景對應(yīng)的是不同賣點或產(chǎn)品。第一支介紹涼皮衣，第二支深入講涼皮衣的涼感透氣，第三支則講的是涼皮帽。

選擇搭檔老戲骨，粉絲戲稱“小豬佩奇”組合



大家都知道王一博是蕉內(nèi)代言人，拍新品廣告無可厚非，但這次居然還找來了劉佩琦老師演對手戲。

按照正常邏輯，王一博一人足矣，或者給他搭檔青年演員，通過演繹展示產(chǎn)品細節(jié)特性，定制穿搭樣本，牢牢抓住中青年消費群體。

蕉內(nèi)選擇的是已經(jīng)64歲的老戲骨劉佩琦，讓整支廣告出現(xiàn)了不一樣的內(nèi)在戲劇張力，一方面多了一個看點，另一方面突出蕉內(nèi)品牌的兼容性，同時產(chǎn)品品質(zhì)感覺上多了一份信任。把王一博和劉佩琦這兩位看似毫無交集的演員前后浪湊到一起，可說是真 · 打破次元壁。





劉佩琦扮演的涼皮攤主率先登場，頭裹白毛巾，一口老陜話，盡顯憨厚淳樸；而鏡頭一轉(zhuǎn)，王一博身穿 “蕉內(nèi)涼皮衣”清爽上線，延續(xù)“人狠話不多”的酷蓋本色；簫聲起，大漠揚黃沙，蒼涼中彌漫著一陣緊張的凌厲氣勢，在刀光劍影聲營造的肅殺氛圍里，小鮮肉老戲骨帶感同臺，妥妥立住了人設(shè)，戲劇性十足。

選擇邀請劉佩琦出演，也是意類團隊的建議。許稼逸解釋道：“故事本來就是吃的涼皮與穿的涼皮之間的火花。所以腳本里有個‘賣涼皮的老漢’。我們直覺希望是一個老戲骨來擔(dān)綱，可以和王一博產(chǎn)生化學(xué)作用，也為傳播添點彩。看見粉絲說‘小豬佩奇了’，但其實我們并不知道王一博原來有‘小豬’的外號！”

對于劉老師的出演，許稼逸表示印象深刻，沒想到他演這種比較年輕諧趣的劇情也如此到位，甚至有些呆萌?！八屯跻徊┮黄饠[酷酷pose的同框鏡頭，監(jiān)視器前看起來非常有趣?！?br>


雖然這個廣告的創(chuàng)意在年前就已提出了，但是廣告的拍攝期正好趕上西安的疫情初期，所以去之前團隊也比較擔(dān)心，幸好這支廣告搶在疫情爆發(fā)前已完成大半工作，但后期還是受到了影響?！耙驗樯虾７忾]管理，后期老師冒了很大風(fēng)險（沒辦法去公司做機器又搬不出來），好險后面爭分奪秒完成了。對我們來說，很多應(yīng)該到現(xiàn)場的工作，比如看后期、調(diào)色、混音等只能在線上給意見完成?！痹S稼逸說道。

雖然拍攝過程不易，但好在成績喜人。4月18日，視頻發(fā)出后，相關(guān)熱搜#王一博怎么不怕曬#一經(jīng)登場，10小時閱讀量已破億。網(wǎng)友對《涼皮之夏》的喜愛，更是讓話題#王一博對插兜的倔強#登上熱搜！大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，成為這支TVC拉滿“趣味性”最具說服力的注腳。



相比于傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告PPT式的講解產(chǎn)品特點，這系列TVC里隨處可見的喜劇魔性元素，看似“閑筆”的內(nèi)容在趣味的呈現(xiàn)中拆解掉了觀眾心中“這是一支廣告片”的防備心理。其次是創(chuàng)意的外衣下與用戶溝通的內(nèi)核。能明顯感受得到，整支TVC典型的用戶導(dǎo)向。這種在戲謔外衣下裹挾的“痛點”表達，不僅成為推動劇情發(fā)展的要素，觸動用戶情緒的同時，更讓用戶獲得“蕉內(nèi)懂我”的情感認(rèn)同。