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途志傳媒：老字號(hào)品牌如何突圍電商？

時(shí)間：2022-06-01 10:09:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 10:09:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

如今電商行業(yè)的火爆程度仍未曾消減，新老品牌都加入了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，但在新的消費(fèi)人群前，部分老字號(hào)異軍突起，2021年《抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，在抖音電商平臺(tái)，老字號(hào)品牌諸如回力、五糧液、恒源祥、海天、張小泉的銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了18196%、349%、1599%、13418%、5814%。然而對(duì)于老字號(hào)品牌而言，是否能夠真正洞察新一代年輕消費(fèi)者者的需求，實(shí)現(xiàn)銷量和口碑雙贏？應(yīng)該如何在電商浪潮中持續(xù)發(fā)展？仍需時(shí)間給我們答案。



與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，抖音等直播電商的電商邏輯更符合年輕消費(fèi)費(fèi)者的消費(fèi)特征。在傳統(tǒng)“貨架電商”中，消費(fèi)者先有購(gòu)買的欲望和想法，然后再進(jìn)行購(gòu)買，買完即走。而在類似于抖音的“興趣電商”中，消費(fèi)者在刷短視頻或觀看直播中，沒有目的性地進(jìn)行購(gòu)買。

在抖音的電商邏輯中，大數(shù)據(jù)將商品精準(zhǔn)匹配到消費(fèi)者，通過內(nèi)容觸達(dá)用戶。在不斷適應(yīng)電商變化的同時(shí)，老字號(hào)既要擴(kuò)大傳統(tǒng)文化品牌的影響力，更要符合年輕人的消費(fèi)特性，用輕松娛樂的趣味性內(nèi)容吸引消費(fèi)者的目光。

近年來，國(guó)民名族自我認(rèn)同感不斷提升，促使國(guó)貨品牌迎來了新的發(fā)展契機(jī)，在品牌自身的發(fā)力下，一個(gè)個(gè)國(guó)貨老字號(hào)品牌不斷“出圈”。同時(shí)，為了體現(xiàn)對(duì)品牌自播的支持，抖音等電商平臺(tái)加大了對(duì)直播的扶持力度，途志傳媒根據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長(zhǎng)784%。

四川途志傳媒小編認(rèn)為，電商平臺(tái)作為中堅(jiān)力量推動(dòng)老字號(hào)發(fā)展 ，老字號(hào)品牌自身不斷適應(yīng)潮流，相信老字號(hào)品牌會(huì)在以后被更多年輕人接受。

關(guān)鍵詞：突圍,字號(hào)

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