報告丨《上線吧！華彩少年》直播端突圍，《大秦賦》點播端燃屏
時間：2022-05-17 19:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 19:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)
據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，11-12月的智能電視活躍性回暖，日均觀看時長和日均開機率逐漸回升。同時，值得注意的是，在線29天 的高粘度用戶占比提升20%以上，受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，用戶粘性提升明顯。從頻道層面來看， 全國舉重錦標賽、中超、CBA等重大賽事節(jié)目帶動CCTV—5收視提升，市占率環(huán)比增漲達54.27%；在衛(wèi)視方面，天津 衛(wèi)視躋身衛(wèi)視直播關(guān)注度前十強行列，其中 深圳衛(wèi)視市占率環(huán)比增幅最大，為11.06%。 從綜藝層面來看，據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，周播綜 《快樂大本營》以1.12%的直播關(guān)注度仍穩(wěn)居直播端第一。而新綜藝中， 《上線吧！華彩少年》直播關(guān)注度緊隨其后，達1.07%，成績亮眼。節(jié)目以“國風(fēng)創(chuàng)新演繹”為立意和核心，將科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。甄子丹、楊冪、 易烊千璽等出加盟， 共同推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。 在 點播端，公路行進式戶外真人秀新綜藝《哈哈哈哈哈》拔得頭籌，同時累計點播關(guān)注度破1的還有競技類真人秀《奔跑吧黃河篇》，在點播端，TOP10節(jié)目中除《哈哈哈哈哈》外，均為衍生綜藝或者綜N代。 從劇集層面來看，現(xiàn)實題材大劇 《裝臺》以2.06%的直播關(guān)注度在直播端冠軍，除該劇之外，從連續(xù)劇單頻道TOP20榜單可以看出，現(xiàn)實題材、助農(nóng)扶貧劇備受觀眾青睞；在點播端 ，古裝題材劇表現(xiàn)回暖，上榜劇目占比半壁江山。其中，張魯一、段奕宏、李乃文等主演的《大秦賦》以7.38%的累計點播關(guān)注度奪得冠軍。 從用戶營銷價值層面分析，魔力金曲 《嗨唱轉(zhuǎn)起來第二季》直播端關(guān)注度第一，其受眾以年輕、高學(xué)歷女性為主，其中18-34歲受眾占比近五成。而在 人群標簽上，節(jié)目觀眾休閑時喜愛K歌，與品牌契合度非常高，節(jié)目播出期間，觀眾對于魔力品牌的關(guān)注度遙遙高于智能電視整體用戶。 除了《嗨唱轉(zhuǎn)起來第二季》，你還想要解鎖哪些的營銷價值秘密嗎？試用全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow吧！大波數(shù)據(jù)等你pick噢！ 數(shù)據(jù)告訴你：下沉市場到底有多“兇猛”？
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