從“粉絲自嗨”到“精品綜藝”，偶像團綜悄然發(fā)生新變化

時間：2022-06-01 21:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 21:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

“成團了，出道了，然后呢？”

2020，女團大年。從18年內(nèi)娛選秀的一鳴驚人，到19年男團秀綜的短暫低潮，再到20年女團秀綜的東山再起，選秀綜藝在內(nèi)地娛樂市場聲量不減，春天種下一粒綜藝種子，秋天就會長出一茬茬的“男團女團們”。

“出道即巔峰”仍是內(nèi)娛成團綜藝逃不開的宿命魔咒，在節(jié)目結(jié)束后推出團綜，便成了各家限定團后期運營、“粉絲售后服務(wù)”的重中之重。來到2020年，男團女團越發(fā)頻繁地在各類綜藝中混熟臉，各家團綜似乎在悄然發(fā)生一些新變化。

The9首檔團綜《非日常派對》延續(xù)了《青你2》選手自帶梗的炸場綜藝效果，堪比女團版《快樂大本營》；備受期待的德云社團綜《德云斗笑社》開播，說學(xué)逗唱的哥哥們玩出了《極限挑戰(zhàn)》前三季的影子；《橫沖直撞20歲第二季》借限定團畢業(yè)季回溯團員成長引發(fā)情感共鳴，其破圈熱度超越很多情感向慢綜藝；《浪姐》成團后即將開錄《姐姐的愛樂之程》，“旅行 巡演打歌 頂流小哥哥”的團綜新玩法令人萬分期待。



過去，鑒于內(nèi)娛行業(yè)普遍缺乏偶像運營經(jīng)驗，偶像團綜大多體量小、制作糙、難出圈，平方臺不重視，廣告主不買單，若干節(jié)目是粉絲和路人兩邊都不討好，粉絲常抱怨其過度消耗自家偶像，團綜吸粉路人的效果微乎其微。

如今，一來偶像團體大眾認知度的提升拓寬了團綜的商業(yè)價值，二來平臺、制作公司與偶像經(jīng)紀公司的合作日漸成熟，團綜制作日趨專業(yè)化，團綜關(guān)注度與日俱增，越來越呈現(xiàn)出“精品綜藝”質(zhì)感，而有向“頭部綜藝”升級的發(fā)展大勢。

1.0時代的內(nèi)娛團綜

圈地自萌的粉絲自嗨游戲

團綜毫無疑問是一種舶來品，這類在日韓偶像造星工業(yè)體系下誕生的衍生產(chǎn)品，對偶像明星來說，可以給粉絲展現(xiàn)舞臺外的另一面，從業(yè)務(wù)之外發(fā)掘吸粉的其它路徑；對粉絲來說，這是從方方面面了解自家愛豆的最便利渠道。

傳統(tǒng)意義上來說，團綜被普遍視為一種“功能性綜藝”，拍出來就是為了給粉絲提供“售后服務(wù)”和發(fā)放福利，從而達到最大限度“固粉”的目的。至于說團綜可以拉來不是團粉的路人入坑，其實際效果始終存疑。

韓娛粉常常拿少女時代早年是靠團綜《少女上學(xué)去》《Hellobaby》圈粉起家、G.O.D男團憑著與MBC合作的《G.O.D的育兒日記》才爆紅被人熟知的案例，說明團綜是幫助男女團拉新的漲粉利器。



《少女上學(xué)去》

但實際情況是，作為韓娛巨頭公司JYP主推的男團，他們在錄團綜前便已發(fā)行近百萬張銷售的《Chapter One》《愛你并記住你》兩張專輯；少女時代在推出團綜前，早已憑借《Kissing You》《Gee》等風(fēng)靡全亞洲的神曲走紅，東方神起、SJ的師妹團身份才是其快速躥紅的更主要因素。

因此，壓根不是團綜節(jié)目成全他們的爆紅，而是他們原有的名氣反過來助推團綜的進一步固粉，憑團綜拉新的說法可以說是“因果倒置”。

反觀國內(nèi)團綜生態(tài)，回溯來看，最早的一檔偶像團綜節(jié)目《TF少年Go》出自2013年，節(jié)目聚焦TFboys三小只的日常生活與成長，看得全程姨母笑的粉絲們第一次見識到“團綜”這一新鮮事物。14年，仿照日系“可面對面的偶像”模式的中國女團SNH48推出《SNHello》，一檔集合了搞笑游戲、趣味訪談、運動挑戰(zhàn)等多種輕松、快節(jié)奏綜藝元素的節(jié)目。此外，蔡徐坤當(dāng)年所在的前男團SWIN也曾在16年《星動亞洲》后推出《SWIN同居日記》等系列團綜，他們都是內(nèi)娛男女團早期的“拓荒者”。



《TF少年Go》

這一階段的內(nèi)娛團綜可以稱之為“團綜1.0時代”。他們普遍面臨的尷尬是，如若你并不會常年關(guān)注內(nèi)娛偶像行業(yè)，或者你不是一個有追逐韓團、日團經(jīng)驗的追星族，你幾乎不可能接觸上以上提到的所有團綜。

彼時的團綜，甚至很多不在主流視頻網(wǎng)站上播映，只選擇在公司官博、官網(wǎng)上發(fā)一發(fā)，這樣的節(jié)目生態(tài)決定了，他們終歸只是圈地自萌的粉絲自嗨游戲。

2.0時代的團綜破局

大團綜向頭部綜藝制作靠攏

內(nèi)娛團綜的二次爆發(fā)在《TF少年Go》完播的5年后，彼時被媒體稱為“偶像選秀元年”的2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的現(xiàn)象級出圈令苦了多年的內(nèi)地偶像經(jīng)紀公司異常興奮。

覺醒東方在《偶練》播出同期便迫不及待制作了《覺醒TV》，香蕉娛樂練習(xí)生們則特地去泰國錄了《薩瓦迪卡！BANANA》，《偶練》與團綜的熱播幫助名不見經(jīng)傳的練習(xí)生們被更多人看到，這在團綜1.0時代是不可想象的。

講到這里，犀牛娛樂普及一個簡單的團綜分類小知識。大體來說，內(nèi)娛團綜可被劃歸為兩類，一類是經(jīng)紀公司主導(dǎo)，以紀錄片、vlog拍攝形式為主，記錄組合成員私下日常生活的“小團綜”；一類是經(jīng)紀公司與專業(yè)制作公司、視頻平臺開展合作，采用電視節(jié)目制作思路，全員參與錄制的環(huán)節(jié)多樣、或任務(wù)導(dǎo)向、或競技性質(zhì)等的“大團綜”。

2018年，一檔叫做《橫沖直撞20歲》的節(jié)目讓“大團綜”這個概念有了全新的演繹方式。節(jié)目請來《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵及其團隊，策劃了帶領(lǐng)11位火箭少女101成員在無水無電無信號條件下徒步穿越撒哈拉沙漠、喀爾巴阡山的青春探險真人秀。



《橫沖直撞20歲》

被網(wǎng)友調(diào)侃為“吃雞戰(zhàn)場”的險惡錄制環(huán)境，對綜藝的前期準備，中期攝制、后期包裝都提出了高難度要求，謝滌葵在采訪中稱“這是我做過最難的綜藝”。但大制作也換來了高收視、好口碑，節(jié)目單期最高播放量達6642.9萬次，豆瓣評分8.2，相關(guān)話題討論頻頻登上微博熱搜，高調(diào)出圈。

今年的《橫沖直撞20歲第二季》，受疫情影響下，一改第一季向外探險、挑戰(zhàn)青春的熱血基調(diào)，選擇向內(nèi)突圍、去到團員家鄉(xiāng)錄制，挖掘每一位團員的童年往事和成長歷程，講述了一件件感人的“少女成長心事”，團員間更深的情感羈絆滋養(yǎng)團魂，粉絲與偶像間的情感距離進一步拉近。

火少兩季團綜都具備獨立完整的綜藝邏輯，都在講述以“人”為核心的故事，青春、探險、成長、情感的普適議題可以吸引到當(dāng)下跨年齡層受眾與之共情，充分顯示出“大團綜”的市場潛力。

今年的《橫沖直撞20歲第二季》《德云斗笑社》《非日常派對》《姐姐的愛樂之程》等團綜的陸續(xù)上馬，很明顯的一個變化是，團綜在大眾認知中的概念正在逐步被弱化，團綜與平臺頭部綜藝間的制作差距越拉越小。



《非日常派對》

大團綜的商業(yè)價值也被充分挖掘，過往團綜拉不到贊助商的局面有了顯著改觀。

《橫沖直撞20歲》拉到蘑菇街做總冠名，德芙、高潔絲、享物說等品牌聯(lián)合贊助；《德云斗笑社》也由谷粒多強勢冠名，湘潭鋪子枸杞檳榔聯(lián)合贊助，沃爾沃、燕京U8等多達7家品牌成功被植入節(jié)目中；《非日常派對》自稱中小體量綜藝，但拉到小紅書這樣的大部頭冠名，OPPO Reno4手機品牌贊助，與品牌商打得熱火朝天。

商業(yè)價值日漸提升、視頻平臺大力扶持、節(jié)目熱度不斷發(fā)酵，“大團綜”已然有向頭部綜藝制作靠攏的趨向。

擺脫偶像運營衍生品定位

以專業(yè)平臺牽頭打造精品綜藝

長久以來，凡提及團綜，大家關(guān)心的都是“團綜如何從粉絲小眾狂歡向破圈拉新的方向轉(zhuǎn)化”這類老生常談的問題。但不妨換一種思路，與其追求將粉絲向過重的節(jié)目從圈內(nèi)向外“破圈”，是否可以反過來思考，不如一開始我們就站在“圈外”的視角，制作一檔獨立的綜藝產(chǎn)品。

沿用過往的思路，團綜是作為偶像團體持續(xù)“營業(yè)”的衍生品存在，那么它的制作邏輯就一定是從粉絲需求出發(fā)，與粉絲的距離越近越好，盡量滿足粉絲磕CP喜好的親密性“小團綜”就是它的最佳呈現(xiàn)方式。

可何必要拘泥于飯圈內(nèi)部的玩法來做綜藝，給粉絲意料之外的新鮮玩法不才是綜藝最大的魅力嗎？綜藝本就是有一套自身制作邏輯的產(chǎn)品，偶像經(jīng)紀公司如果更多放權(quán)給平臺、專業(yè)制作公司去打造節(jié)目，那才是讓“團綜”回歸它本質(zhì)屬性“綜藝”的應(yīng)有之義。



今年的幾檔團綜已經(jīng)顯露出平臺方牽頭、專業(yè)制作公司主導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的可喜趨勢。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，不再以純粹粉絲向的親密內(nèi)容為主，而用豐富的綜藝環(huán)節(jié)設(shè)置來講述“人的故事”。

眾所周知，《德云斗笑社》請來前《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴敏以及團隊操刀內(nèi)容，用封閉化的場景設(shè)置、不受限的游戲規(guī)則來講述“德云社的家族故事”，不再是德云女孩自嗨的粉絲導(dǎo)向，而是邀請所有觀眾進入，去了解德云社、相聲界臺前幕后的故事，以及感受德云社男團的獨特魅力。

《非日?？駳g》由愛奇藝出品，魚子醬和愛奇藝小怪獸工作室共同制作。其中，魚子醬文化團隊成員很多來自前湖南廣電制作團隊的專業(yè)電視人，這就是在用頂級電視節(jié)目的思路做團綜。

《非日?？駳g》在疫情影響下采用棚內(nèi)錄制，不局限于the 9九人間的互動，而是不惜成本，每一期邀請高國民度的飛行嘉賓，第一期請到何炅、郭敬明，第二期請到金星、柳巖、黃齡，有MC擔(dān)當(dāng)，有人氣王，遵照的是一檔頭部綜藝的請嘉賓思路。



即將開錄的“《花兒與少年》升級版”《姐姐的愛樂之程》，傳言會有一位頂流小鮮肉偶像加盟，與毛不易組成“導(dǎo)游團”?！奥眯?巡演”的模式將做節(jié)目、演出融在一檔團綜里，是極富創(chuàng)新的頭部綜藝制作思路，接檔《中餐廳》也顯出芒果TV對此團綜的重視。

事實上，在團綜制作更為成熟的韓國，偶像團綜一般都是由電視臺和娛樂公司聯(lián)手打造。韓國的三大無線臺KBS、MBC、SBS及音樂電視臺Mnet頻道都有自己的策劃團隊，長期研發(fā)、生產(chǎn)新的綜藝節(jié)目。在傳統(tǒng)電視平臺牽頭下，每一檔優(yōu)質(zhì)偶像團綜都是在專業(yè)的綜藝制作生態(tài)下鍛造出的。



韓國三大電視臺之KBS

內(nèi)娛也一樣，未來的大團綜，擺脫偶像“營業(yè)”衍生物定位，以視頻平臺牽頭打造精品綜藝，是它逐步完成業(yè)態(tài)升級的最佳路徑。至于“能不能破圈”，還需要等待視頻平臺、制作公司、經(jīng)紀公司三方合作的經(jīng)驗成熟。

而對于“小團綜”來說，日常Vlog這樣粉絲向過重的節(jié)目也不是沒有市場。只不過，親密互動、真實感、輕內(nèi)容的屬性，致使它最適合生長的土壤或許本就不在綜藝領(lǐng)域，而在短視頻平臺。擁抱短視頻，會是“小團綜”的主要破局之道。

很可能的，在未來，“大團綜”與“小團綜”的制作與發(fā)行會分野出兩套不同的玩法，以使得頭部綜藝化的大團綜、短視頻化的小團綜并行發(fā)展，把“團綜”這塊蛋糕越做越大。