當(dāng)B站開始搞影視劇場(chǎng)，愛奇藝開始做虛擬偶像……

時(shí)間：2022-06-01 23:30:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 23:30:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

在“偶像元年”的持續(xù)發(fā)酵下，2020年的偶像市場(chǎng)，正在經(jīng)歷著一場(chǎng)巨大的變革。除姐姐們?nèi)刖郑蚱屏怂厝索閼?zhàn)成團(tuán)的舊有格局外，跨次元的虛擬偶像也正在候場(chǎng)。

愛奇藝首檔虛擬偶像才藝競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》，已正式官宣擴(kuò)列師陣容，Angelababy、小鬼王琳凱、虞書欣，將成為連接三次元觀眾與虛擬偶像的橋梁。節(jié)目預(yù)計(jì)在今年九月，正式上線。



跨界，早已不再是件罕見的事。最初的《跨界歌王》等藝人跨界節(jié)目，使跨界這一概念，在影視綜領(lǐng)域逐漸定型。此后，幾大平臺(tái)相繼走出安全區(qū)，在加緊賽道布局，力圖進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)布局中，實(shí)現(xiàn)了“平臺(tái)跨界”。長(zhǎng)期以來(lái)深耕二次元領(lǐng)域的B站，也在影視劇場(chǎng)化上加快了腳步。除納涼劇場(chǎng)外，B站于8月19日正式開設(shè)解憂治愈劇場(chǎng)，引進(jìn)大量日劇版權(quán)。

在這樣的生態(tài)環(huán)境下，通過(guò)平臺(tái)的內(nèi)容整合，狩獵跨次元文化市場(chǎng)，就有了堅(jiān)實(shí)的根基所在。而尚未摸索出一套成功方法論的跨次元文化，還是一片亟待開拓的藍(lán)海。

內(nèi)容戰(zhàn)正酣

“炫技”已上膛

虛擬偶像由來(lái)已久，但在國(guó)內(nèi)的綜藝場(chǎng)中，一直是“邊緣人物”。

《跨次元新星》所建構(gòu)的，是將不同次元的人物放置在同一時(shí)空內(nèi)的新維度。節(jié)目集結(jié)了來(lái)自樂華娛樂、黑金娛樂、SNH48等多家公司旗下的虛擬偶像，在擴(kuò)列師的引領(lǐng)下展開競(jìng)演角逐，通過(guò)定級(jí)組隊(duì)、守關(guān)嘉賓挑戰(zhàn)、隊(duì)內(nèi)舞臺(tái)比拼等多輪殘酷賽制，最終選拔出一位次元星登頂，打造全能的虛擬偶像。

如果說(shuō)B站的解憂治愈劇場(chǎng)，引入《烘焙戀人》、《銀座黑貓物語(yǔ)》等日劇，是在主打“內(nèi)容戰(zhàn)”，加快內(nèi)容升級(jí)與戰(zhàn)略布局，那么《跨次元》新星所倚靠的，則是科技的力量。



據(jù)悉，《跨次元新星》應(yīng)用了多項(xiàng)世界領(lǐng)先的節(jié)目制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電影級(jí)動(dòng)作捕捉。是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、成片效率最高的一次應(yīng)用，完成了全片600分鐘的制作。不僅如此，該節(jié)目更是首創(chuàng)將頂級(jí)CG引擎實(shí)時(shí)3D渲染、數(shù)字孿生（Digital Twin）等多項(xiàng)頂尖技術(shù)應(yīng)用于大型綜藝節(jié)目，大幅提升節(jié)目制作效率，為用戶打造全新視聽體驗(yàn)，運(yùn)用行業(yè)技術(shù)賦能創(chuàng)新內(nèi)容。

2017年，《明日之子》九大廠牌之一的荷茲，便是一位虛擬偶像。但在當(dāng)時(shí)由于觀眾的接受程度不高，再加上技術(shù)原因，荷茲只存在于屏幕中，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)未能通過(guò)全息投影出現(xiàn)荷茲的“身影”，所以有所爭(zhēng)議。

《跨次元新星》官宣以來(lái)，評(píng)論區(qū)中也一直存在著“導(dǎo)師訓(xùn)練什么？訓(xùn)練空氣嗎？”、“擴(kuò)列師對(duì)著空氣說(shuō)話不尷尬嗎？”等問題。

但通過(guò)《跨次元新星》官微發(fā)布的“聽課筆記”可以獲悉，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了動(dòng)捕實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)接入實(shí)時(shí)渲染引擎進(jìn)行節(jié)目錄制，讓擴(kuò)列師可以在現(xiàn)場(chǎng)與虛擬人物進(jìn)行直接互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)搭建的舞臺(tái)1：1匹配至虛擬場(chǎng)景，打造出虛實(shí)完美結(jié)合的舞臺(tái)表演。



不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“內(nèi)容戰(zhàn)”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段后，“黑科技”加盟助力戰(zhàn)場(chǎng)升級(jí)的信號(hào)，已經(jīng)釋出。

深諳木桶效應(yīng)

背靠平臺(tái)深耕短板

在不斷地清理與洗牌中，視頻平臺(tái)已經(jīng)由“長(zhǎng)板”定天下，走向“短板”定出局。

深耕二次元文化的B站，近年來(lái)一直在鞏固優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí)，加碼內(nèi)容，進(jìn)行多賽道布局。頻繁推出自制綜藝，上周首播的ss級(jí)養(yǎng)成類說(shuō)唱音樂節(jié)目《說(shuō)唱新世代》，大有后起之秀的意味，口碑熱度俱佳，豆瓣評(píng)分維穩(wěn)在8.7分。流浪動(dòng)物救助情感類真人秀《2%的愛》，也緊隨其后，正式定檔9月3日；在晚會(huì)上，也加緊步伐，B站跨年晚會(huì)、Bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)，都成為年輕觀眾口中的“一股清流”。



但在影視劇領(lǐng)域，B站的存在感一直都很微弱。此次B站在推出納涼劇場(chǎng)后，再度引進(jìn)大量日劇版權(quán)，推出解憂治愈劇場(chǎng)，一方面，便是以真金白銀擴(kuò)充平臺(tái)版圖，另一方面，劇場(chǎng)打出“看日劇，上B站”的口號(hào)，這對(duì)有著大量日漫儲(chǔ)存的B站而言，在提升用戶黏性、以老版塊驅(qū)動(dòng)新內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)用戶次元跨越上，都有著重要影響。

愛奇藝打造的《跨次元新星》，則是在平臺(tái)已進(jìn)入版圖開拓的下半場(chǎng)后，以內(nèi)容整合的方式，在創(chuàng)新中為平臺(tái)深度賦能。

愛奇藝在二次元領(lǐng)域的發(fā)力，早在2017年就已開始。2016年《秦時(shí)明月》《畫江湖之不良人》等國(guó)漫，通過(guò)IP泛娛樂化逐漸進(jìn)入大眾視野，優(yōu)愛騰等平臺(tái)憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺，在次年紛紛加緊對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的布局。同年，愛奇藝推動(dòng)蒼穹計(jì)劃，加速動(dòng)漫行業(yè)源頭的發(fā)力，構(gòu)建“內(nèi)容＋制作＋發(fā)行”三位一體的商業(yè)模式，把控全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈。

有“買番狂魔”之稱的愛奇藝，一直以優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)生態(tài)賦能二次元產(chǎn)業(yè)。自制國(guó)漫《今天開始做明星》、《有藥》等，皆是國(guó)漫領(lǐng)域的“小爆”之作。線下動(dòng)漫嘉年華等活動(dòng)不斷。且通過(guò)IP衍生品開發(fā)前置等營(yíng)銷策略，推動(dòng)著國(guó)漫的出圈。



一方面，主打二次元受眾、以綜藝模式呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的《跨次元新星》，是有著優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)生態(tài)在的，愛奇藝在綜藝及二次元領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕，是推出此檔內(nèi)容整合創(chuàng)新節(jié)目的底氣；另一方面，誠(chéng)然愛奇藝在二次元領(lǐng)域有著一定的話語(yǔ)權(quán)，但還不夠絕對(duì)，此次以三次元節(jié)目模式為載體，呈現(xiàn)跨次元的文化形式，對(duì)于開拓市場(chǎng)藍(lán)海、甚至實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，都是非常有可能的。

內(nèi)容整合、科技涌入

跨次元文化大有可為

無(wú)論是B站以內(nèi)容整合，實(shí)現(xiàn)新舊版塊跨次元的雙向驅(qū)動(dòng)，還是愛奇藝憑借“黑科技”搭建跨次元空間，都是具有前瞻性的。

5G、VR等技術(shù)，已經(jīng)在落地后逐漸趨向成熟?？萍汲晒床赣谖幕a(chǎn)業(yè)，撬動(dòng)內(nèi)容行業(yè)重新制訂“游戲規(guī)則”，是必然發(fā)生的事情?？梢灶A(yù)知，內(nèi)容這一概念的界定，除規(guī)則、賽制、嘉賓質(zhì)量等傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)外，背靠的技術(shù)水準(zhǔn)，也將成為一大指標(biāo)?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》的“在線蹦迪”技術(shù)，《跨次元新星》的虛實(shí)結(jié)合技術(shù)等，都正在悄然改變著節(jié)目的基因。

另一方面，跨次元文化的受眾不斷擴(kuò)大，在垂類領(lǐng)域被不斷深耕、細(xì)分后，以跨次元的模式吸納多圈層受眾，不失為下一個(gè)風(fēng)口。

國(guó)內(nèi)的跨次元受眾，遠(yuǎn)比想象中的多。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年，二次元用戶已經(jīng)達(dá)到3.9億，核心二次元用戶也達(dá)到了1億人。與此同時(shí)，二次元不斷泛化，圈層融合遠(yuǎn)超亞文化范疇，Z世代用戶在二次元的滲透率，已經(jīng)達(dá)到64%。二次元與三次元用戶，并不是彼此割裂的，在二者之間，存在著巨大的交集。在Z世代占據(jù)消費(fèi)主流的當(dāng)下，如此可觀的數(shù)據(jù)，對(duì)于跨次元市場(chǎng)的開拓，無(wú)疑是強(qiáng)大的支撐。



至于核心受眾的消費(fèi)力層面，早已經(jīng)受過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。以氪金的“紙片人”戀愛游戲《戀與制作人》為例，2017年12月20日發(fā)行后，迅速在二次元圈層風(fēng)靡，至2018年一月末，便創(chuàng)造了近兩億人民幣的收益。

在跨次元市場(chǎng)開拓初期，“拓荒者”的主力陣容與二次元核心用戶，是基本重疊的?？绱卧幕氖袌?chǎng)前景、受眾消費(fèi)力已基本明晰，誰(shuí)能第一個(gè)沖破結(jié)界，值得期待。