爆款影視劇“乘風(fēng)”，OST“破浪”

時間：2022-06-01 23:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 23:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠木 編輯｜樸芳

8月爆款頻現(xiàn)。

大銀幕上，《八佰》等影片持續(xù)熱映；小屏幕上，《以家人之名》、《三十而已》等也成為熱搜專業(yè)戶。

數(shù)字音樂時代，不少音樂平臺都將影視劇OST視作“兵家必爭之地”，擴大音源也是平臺的核心打法，比如《以家人之名》電視劇原聲專輯不久前上線網(wǎng)易云音樂，另一部熱劇《三十而已》原聲專輯則上線QQ音樂。劇熱帶動歌熱，相關(guān)推廣曲在各大音樂平臺均獲得了高關(guān)注度。

《蘇州河》、《無畏》、

《座位》接連出圈

國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場競爭格局的逐漸白熱化和細分化，讓競爭者們不得不在宣傳營銷上力爭推陳出新，從最初的內(nèi)容比拼到如今的話題營銷、物料營銷及大咖助陣來獲取關(guān)注。

影視作品若想脫穎而出，除了對劇集的內(nèi)容走向、演員陣容等方面精細化打造之外，OST的制作和推廣也成為越來越重要的營銷手段，持續(xù)反哺影視劇的熱度和口碑。

一首與影視劇契合的原聲OST不僅會輔助作品傳達情緒、打動觀眾，也會增大影視的推廣傳播力度和品牌影響力，對于受眾來說，OST能讓觀眾融入故事氛圍并投入劇情，也利于劇集完結(jié)后通過OST“復(fù)習(xí)”劇情。

影視作品火熱的同時，影視音樂的熱度也有增無減，并與影視內(nèi)容形成融合，比如在網(wǎng)易云音樂評論區(qū)里，《八佰》主題曲第一時間推出之后，就有網(wǎng)友聽完《待我成塵時》后感慨，“我們沒資格去替浴血奮戰(zhàn)的先烈們?nèi)ピ彋v史。”、“如今盛世來之不易，作為后人我們更要懂得珍惜?！?br>


從歌曲UGC評論區(qū)的反饋來看，《八佰》原聲帶專輯之所以能夠廣受用戶認可，還是贏在了專輯歌曲與電影內(nèi)容的高度匹配上，用戶在收聽歌曲的同時，也能聯(lián)想到電影較燃、感人的畫面，影視與音樂之間以此達成更加深入的共鳴與共情，實現(xiàn)更廣泛的傳播。

在爆款劇方面，與一般的劇集OST特點類似，《三十而已》專輯中的每首歌都有特定的代表人物，以角色視角出發(fā)的制作更直接地讓大家理解其中的意義，從中得到力量和治愈。

根據(jù)由你音樂研究院數(shù)據(jù)顯示，《三十而已》劇集播出后的一周內(nèi)，劇中OST播放量普遍迎來上漲，主題曲《座位》更是在22日達到峰值，較18日歌曲上線1天后播放量增長1636%。

另一部《以家人之名》以收視率三網(wǎng)破億的可觀成績，成為暑期檔劇集黑馬之一，在這部劇中，7首全輯OST具有極為重要的意義，除了女主角譚松韻演唱插曲之外，毛不易、馬頔、沈以誠、薩吉等知名歌手作為OST演唱者，歌手的影響力也吸引劇迷之外更廣泛的圈層人群。

《以家人之名》的主題曲，也在劇集播出過程中不斷在向劇迷外擴散，評論區(qū)有部分網(wǎng)友表示，自己此前并沒有追過《以家人之名》，對“偽骨科”也沒有了解，但聽過歌曲、看過評論以后“入了坑”，開始走上追劇之路。

這也進一步證明音樂平臺潛移默化的宣發(fā)價值，用戶通過評論、點贊，內(nèi)容消費者不僅可以表明自己的立場、態(tài)度，提升參與感，同時與其他消費者達成了群體心理認同，從而在社區(qū)內(nèi)體現(xiàn)出影視劇作的安利功能。



正是如此，市場也對OST提出更高的要求，在演唱方面，不再是“流量歌手”當(dāng)?shù)?，而是更多?yōu)質(zhì)的獨立唱作人的不斷崛起?！队赡阋魳钒瘛稱1報告指出，OST市場的發(fā)展在專業(yè)化走向的市場環(huán)境中，影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低，“精確匹配”的價值愈發(fā)明顯。

對OST資源的爭奪，也成為近年來音樂平臺主要的發(fā)力方向。平臺打通音樂與電影兩大領(lǐng)域間壁壘的中間載體，憑借音樂平臺濃厚的社區(qū)文化和活躍的UGC內(nèi)容創(chuàng)作氛圍，以及平臺推出的多元化玩法，都在不斷促進電影與音樂的融合與流通。

OST音樂本身也不再只是一段影視劇中的插曲，而是作為音樂人、樂迷間溝通、交流的橋梁，借助近年來盛行的短視頻、直播等形式，在一眾音樂人的傳唱中，影視劇OST的生命力無比鮮活。

OST進擊趨勢：

圈層拓展、優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容孵化

好的影視劇與OST屬于相互成就的關(guān)系。除了透過OST能看出影視作品流行趨勢之外，圈層拓展也成為OST近年來的關(guān)鍵詞。

根據(jù)由你音樂榜的報告顯示，在貓眼專業(yè)版《八佰》電影“想看用戶”中，男性用戶占據(jù)7成，女性僅占比36.90%；用戶年紀(jì)主要集中在20-39歲，20歲以下用戶僅占比5.30%。



而在片尾曲《蘇州河》聽眾數(shù)據(jù)中，女性聽眾占比48.28%，18歲以下聽眾占比14.49%，也就是說在音樂受眾中，女性與青少年的用戶比例，相較電影明顯較多，這也意味著OST幫助電影觸達了更廣泛的用戶人群。

另外一個案例還有《三十而已》，其OST整張專輯的收聽用戶中，女性聽眾占比58.89%，男性聽眾占比41.11%，二者差距并不懸殊，OST在男性聽眾中也具備一定的用戶潛力，此外，23-30歲的聽眾是《三十而已》OST的主要受眾，能夠獲得年輕用戶的認可與喜愛，對于影視劇來說也意味著更多的破圈意義。



這些年，音樂市場進入細分時代，當(dāng)OST逐漸沖破圈層壁壘走向大眾，相關(guān)熱潮也隨之來臨，反過來也推動了OST的繼續(xù)破圈。根據(jù)由你音樂榜顯示，除了常規(guī)錄音室版本，OST成為占比最高的上榜歌曲類型，OST對于音樂市場的重要性已毋庸置疑。



隨著OST音樂在數(shù)量與質(zhì)量上的不斷提升，一方面，以QQ音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的音樂平臺，利用各自優(yōu)勢持續(xù)挖掘OST歌曲的長尾價值，逐漸形成自有內(nèi)容及流量洼地，以完整的生態(tài)吸引更多影視從業(yè)者、樂迷相約而來。

比如QQ音樂曾經(jīng)邀請廣大粉絲共同為電影《中國女排》電影OST尋找歌名;這次頗具創(chuàng)意的活動，不僅在樂迷圈獲得較大的聲量發(fā)酵，更得到央視新聞、央視網(wǎng)等官媒的權(quán)威關(guān)注，激活“影音聯(lián)動”的巨大價值。

另一方面，抖音、快手為代表的短視頻平臺也在不斷爭搶優(yōu)質(zhì)OST內(nèi)容，各種碎片化的剪輯方式激發(fā)大眾的創(chuàng)作欲，平臺借助自身在音樂領(lǐng)域的資源，積極開拓音樂內(nèi)容的適用場景邊界。

各大平臺與唱片公司動作不斷，持續(xù)探索OST領(lǐng)域的更多可能性。比如騰訊音樂與騰訊視頻就影視音樂達成戰(zhàn)略合作，持續(xù)拓展影視音樂產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

以《且聽鳳鳴》OST為例，TME作為聯(lián)合出品方全程參與此次影視原聲專輯的制作，在專業(yè)制作團隊與平臺資源的加持下，這次嘗試獲得不錯的市場反響，更成為音樂平臺入局OST制作生態(tài)上游的范例。

前不久全球音樂娛樂巨頭環(huán)球音樂旗下環(huán)球音樂中國也宣布，將成立首個本土全新音樂廠牌“魔音繆斯”，據(jù)了解，該廠牌專注影視音樂策劃、制作及宣發(fā)，同時“魔音繆斯”還發(fā)布了國內(nèi)首檔專注于影視音樂推介的全民互動類直播綜藝節(jié)目《Hi 電影音樂》，先導(dǎo)版已于8月12日在抖音平臺首播，旨在用音樂推廣電影，帶領(lǐng)大眾深入了解電影音樂。

隨著影院逐漸復(fù)工回歸正常，在“音樂 影視”的內(nèi)容共創(chuàng)方面，可以預(yù)見，各大平臺還將會有更多動作，挖掘影視OST的潛能價值。