184部新劇，19部續(xù)作，優(yōu)愛騰新一輪激戰(zhàn)已經(jīng)打響

時間：2022-06-02 03:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 03:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

立秋已至，但在行業(yè)格局中，三足鼎立的優(yōu)愛騰，依然在角逐中打得火熱。

觀眾一面對著《三十而已》中的許幻山和林有有費盡了口水，一面跟著《重啟》中的小三爺下墓、聽雷，還不忘去《二十不惑》中，憶往昔崢嶸歲月。

眼看著這一輪激戰(zhàn)已經(jīng)幾盡尾聲，適逢優(yōu)愛騰相繼亮相。愛奇藝在7月9日舉行“2020愛奇藝ijoy夏季悅享會”，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別在8月2號、8月6號舉辦年度發(fā)布會，公開平臺最新片單。三大平臺在接下來會如何謀兵布陣？規(guī)模效應(yīng)之外，該怎樣提升圈層吸附力？除數(shù)量攀升、類型多元外，還顯露出哪些新趨勢？

在加深平臺定位與調(diào)性的基礎(chǔ)上，三大平臺已經(jīng)釋放出了新戰(zhàn)場的強烈信號。

多元覆蓋

固圈層之上謀破局

疫情對電影行業(yè)的摧殘是肉眼可見的，但從三大平臺的劇集儲備量來看，疫情對劇集的影響已在式微中幾盡消退。

在優(yōu)愛騰發(fā)布的最新片單中，優(yōu)酷與愛奇藝劇集儲備量基本持平，盡管各自有所偏重，但待播劇集總數(shù)都為64部；騰訊視頻待播劇共有75部，其中古裝劇“起死回生”，成為一大發(fā)力點。



從題材劃分來看，三大平臺的規(guī)模擴增與數(shù)量攀升，是以劇集類別的多元覆蓋為出發(fā)點的。古裝、年代劇、都市情感、現(xiàn)實主義題材、懸疑、科幻、漫改等多種題材，三大平臺都完成了全面覆蓋。

但值得注意的是，今年的全面與多元，不再等同于“廣撒網(wǎng)”，無論是從平臺對劇集的定位，還是整體呈現(xiàn)出的平臺調(diào)性來看，都頗有“粗中有細”的味道：在大的題材類別下更加細分、精準(zhǔn)定位受眾圈層、產(chǎn)出垂直內(nèi)容。

以“起死回生”的古裝劇為例，片單中顯示，優(yōu)酷有備片12部、愛奇藝15部、騰訊視頻22部，合計共49部。其中《青簪行》、《有翡》、《雪中悍刀行》等大IP改編劇作仍占主導(dǎo)地位，同時也有《天龍八部》、《倩女幽魂》、《鹿鼎記》等經(jīng)典的“重生”。除了“情懷殺”和預(yù)定爆款等傳統(tǒng)項目外，優(yōu)愛騰在細分圈層上也做出了大膽嘗試，經(jīng)受過市場檢驗的、以年輕女性為受眾的《我就是這般女子》等甜寵劇依然在列；動漫真人化的《狐妖小紅娘》《全職高手2》等，瞄準(zhǔn)二次元圈層；《劍網(wǎng)三之俠肝義膽沈劍心》等游戲衍生的劇集，也開始嶄露頭角，搭建游戲玩家轉(zhuǎn)化為平臺受眾的通道。



這種現(xiàn)象在現(xiàn)代劇中，也同樣正在發(fā)生。垂直內(nèi)容的產(chǎn)出，以及垂直圈層的率先爭奪、轉(zhuǎn)化、留存，成為優(yōu)愛騰維系平臺調(diào)性的同時，謀破局的重要發(fā)力點。

加固核心力

劇場模式矩陣化

今年五月，愛奇藝推出的迷霧劇場，讓平臺廠牌化的優(yōu)勢，開始顯露。

紅利在前，愛奇藝和優(yōu)酷紛紛加快腳步，聚焦于劇場模式。愛奇藝已布局迷霧劇場、甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場，四大劇場類型。據(jù)愛奇藝的大劇片單顯示，懸疑基調(diào)的迷霧劇場，有《非常目擊》等待播劇作；甜寵劇場的劇集儲備也十分豐富，《穿盔甲的少女》、《因為我喜歡你》、《只好背叛地球了》等多部甜寵劇整裝待發(fā)；約定劇場有《人民的財產(chǎn)》等現(xiàn)實主義劇作；賀歲劇場有《小舍得》、《生活萬歲》等合家歡劇作。

值得注意的是，在多類型劇作中，愛奇藝的現(xiàn)代都市劇存量最多，達到22部，且自制劇占比90%以上。其中甜寵向的劇作占據(jù)“半壁江山”，四條賽道全面發(fā)力的同時，擦亮自制劇的招牌，提升年輕女性受眾的轉(zhuǎn)化留存率，很有可能是愛奇藝下一步的方向。



優(yōu)酷也開始打造平臺廠牌特色，推出五大劇場：懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。

根據(jù)片單可以感知，懸疑劇場將會是優(yōu)酷接下來重點打造的平臺廠牌，大劇戰(zhàn)略和自制劇兩手抓，對懸疑題材的邊界，進行新開拓。有改編自東野圭吾同名小說的《回廊亭殺人事件》，有在都市情感中開拓懸疑空間的《白色月光》，有懸疑色調(diào)和浪漫主義色彩共存的《司藤》……在題材內(nèi)容上，不再拘泥于傳統(tǒng)。



劇場模式已經(jīng)在多賽道布局中，形成劇場矩陣。在品質(zhì)過關(guān)的前提下，劇場矩陣對于增強平臺吸附力、提升用戶黏性、提高用戶留存率等方面的作用，是事半功倍的。而平臺廠牌一旦擦亮，對于頭部精品內(nèi)容的涌入，也必然是有百利而無一害的。

打造產(chǎn)業(yè)鏈

精化深耕IP生態(tài)

IP生態(tài)，是三大平臺幾年來一直孜孜不倦耕耘的一片沃土。

除老生常談的，優(yōu)愛騰對經(jīng)典IP版權(quán)的爭奪外，新片單中也顯露了優(yōu)愛騰在精品化IP生態(tài)上，新開辟的兩條道路。

其一，是對系列IP的開發(fā)及規(guī)模擴大。盤口最大的是騰訊視頻，已經(jīng)公開的劇集續(xù)作，就已經(jīng)達到了9部。包括《使徒行者3》、《傳聞中的陳芊芊2》、《斗破蒼穹2》、《云南蟲谷》、《斗羅大陸2》、《雙世寵妃3》、《骨語2》、《全職高手2》、《外星女生柴小七2》，涵蓋警匪、甜寵、玄幻、電競熱血等多類題材。



在愛奇藝的片單中，《大江大河2》、《勇敢的心2》、《仙劍奇?zhèn)b傳4》等國民大劇的續(xù)集赫然在列；優(yōu)酷打出了系列的風(fēng)格，囊括了《鄉(xiāng)村愛情13》、《劉老根4》，頗具話題點的農(nóng)村題材劇作，以及《白色強人2》、《飛虎3》等經(jīng)典港劇，作為港劇場的有力支撐。

其二，是對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)雙向甚至多向互動。騰訊視頻正在熱播的《穿越火線》，以及愛奇藝待播劇《劍網(wǎng)三之俠肝義膽沈劍心》，在完整內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)IP與平臺的強關(guān)聯(lián)，對IP產(chǎn)業(yè)鏈進行全面開發(fā)。電競與劇集實現(xiàn)創(chuàng)新聯(lián)動、相互導(dǎo)流。電競、動漫與劇集，多種內(nèi)容形態(tài)共同發(fā)力，形成多方用戶匯聚的流量池，無論是在IP的生命力層面，還是在產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)層面，都得到了有力支撐。

但在打破IP產(chǎn)業(yè)鏈的固有形態(tài)，形成流量池以外，似乎在片單中又看到了新的可能性。

《長陵》是愛奇藝2021年的重點項目，定位為國風(fēng)新武俠，在劇集籌備的同時，同名動漫、游戲均已同步立項開發(fā)。如果這次同步打造IP三叉戟的嘗試，能夠得償所愿，那么帶給IP產(chǎn)業(yè)鏈的將不再是長度的量變，而是在同期內(nèi)，厚度上質(zhì)的飛躍。



縱觀近兩年平臺大劇的總體趨勢，古裝劇屢遭碰壁但不乏精品；懸疑品類長盛不衰且開始涌入頭部精品行列；現(xiàn)實主義熱浪崛起，女性題材成為最大的那片“浪花”。與此同時，盡管長劇仍然占據(jù)著大半比例，但三大平臺從來沒停止過對短劇試水的腳步，在《無證之罪》、《河神》等精品短劇的鋪墊下，2020年《我是余歡水》及《隱秘的角落》等12集短劇的大熱，使短劇這一承載模式的生命力，逐漸被大眾接納認可。

三大平臺在此基礎(chǔ)上的修補與更迭，勢必會迎來新一輪的革新。在群雄逐鹿中，誰能憑借前瞻式的謀兵布陣搶占先機？三足鼎立的格局何時休？

且看未來。