主旋律激戰(zhàn)國慶檔，票房能否突破50億？
時間：2022-05-16 11:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 11:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作者/杜瓦 中秋檔以4.97億的的成績收官，《峰爆》貢獻了2.14億拔得頭籌，讓我們看到了院線回暖的信號。緊接著，重磅大戲就要登場，期盼已久的國慶檔終于要來了。 誠然最近院線質(zhì)量不賴，不少新片豆瓣評分都在7分以上，《1950他們正年輕》更是高達9分。 但我們也必須承認，院線已經(jīng)很久沒有看到一部大制作的國產(chǎn)商業(yè)大片了，經(jīng)歷了“倒退”八年的暑期檔，沉寂的電影院線應該火熱起來了。 四大檔期之一的國慶檔歷來表現(xiàn)不俗，2019年在《我和我的祖國》與《中國機長》的助力下票房達到了46.6億。 這個國慶節(jié)依然是主旋律的天下，《我和我的父輩》如約而至還提檔一天，與勝利三部曲之一的《長津湖》同天競技。 《五個撲水的少年》讓我們從盛夏等到初秋，《十年一品溫如言》再現(xiàn)光線系青春物語；“熊孩子”的大本營，扎堆的兒童片里也有《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》這樣的童年回憶… 這個國慶檔，究竟看點什么呢？ 被主旋律與兒童片瓜分的國慶檔 正在逐漸春節(jié)化 北影節(jié)開幕當天，《長津湖》在北京舉行了全國首場放映，“心潮澎湃”、“后勁很大”是大家普遍的感受。 抗美援朝題材，博納勝利三部曲之一，陳凱歌、徐克、林超賢三位導演坐鎮(zhèn)，吳京 易烊千璽的演員組合，難免讓觀眾對《長津湖》期待值拉滿。距離電影上映還有一周，貓眼想看人數(shù)已達到78萬，預售也超過2800萬，在國慶檔眾多影片中一騎絕塵。 雖然預售成績不錯，《長津湖》依然面臨著巨大的市場壓力。吳京在采訪中提到《長津湖》的投資大概13億，據(jù)估算若要回本票房需要達到40-50億的體量，在目前冷靜的市場環(huán)境下這個任務依舊艱巨。 另一部備受期待的主旋律作品、《我和我的父輩》接過國慶三部曲的最后一棒。2019年國慶節(jié)《我和我的祖國》以六位導演、六個單元故事集體創(chuàng)作的形式亮相，收攬近32億票房。 2020年《我和我的家鄉(xiāng)》撇開宏大敘事，以五組導演創(chuàng)作的五個小人物故事寄托家鄉(xiāng)與時代變遷，以28億票房成為國慶檔冠軍。 此次《父輩》風格與前作一脈相承，依然采用集體創(chuàng)作的形式，不過從名字上看來命題變得更加具體，以革命建設改革開放與新時代為歷史坐標，講述父輩們的奮斗經(jīng)歷。 主創(chuàng)中沒了葛大爺總覺得缺了點什么，不過吳京、章子怡、徐崢、沈騰的導演陣容非常新鮮，再加上好久不見的“演員”張藝謀，在徐崢導演的單元亮相，也令人期待碰撞出喜劇火花。 不過不難發(fā)現(xiàn)，拼盤式電影對于觀眾的吸引力減弱，《父輩》目前的貓眼想看人數(shù)達到23萬，與《長津湖》差距較遠。 《鐵道英雄》很早就定檔國慶，在上影節(jié)已經(jīng)有過亮相，張涵予演起硬漢來得心應手，魏晨這幾年在同類電影中發(fā)揮不錯，但總覺得風頭被前兩部大片蓋過一頭。大概也是映前反響不及預期，這部已經(jīng)官宣調(diào)檔，轉(zhuǎn)戰(zhàn)十一月。 幾部主旋律之外，丁禹兮、任敏主演的青春愛情片《十年一品溫如言》最為搶手熱門。 這部改編自書海滄生同名小說，雖說集狗血與瑪麗蘇之大成，但是在當年的確人氣非凡，沾著初代言情網(wǎng)文的光，有著不低的知名度。導演趙非是名作《讓子彈飛》《太陽照常升起》的攝影指導和攝影師，導演功力如何嘛，就等成片見分曉。 但目前相比其他影片，《十年一品溫如言》至今沒有任何宣發(fā)動作，業(yè)內(nèi)人都在坐等撤檔通知。 檔期總要跟著《長津湖》走的（命運多舛的）《五個撲水的少年》，同名日影雖然已經(jīng)有些年代，但也算是經(jīng)典日影。電影里走出了千秋王子玉木宏，以及后來在《唐探》系列中有出色表現(xiàn)的妻夫木聰。 因為是翻拍，所以在劇情上沒有太多驚喜，全看導演的處理，再加上主演們都是新人，這讓《撲水少年》在前期宣傳上很不占優(yōu)勢。 不過叨叨看完點映場的同事都贊不絕口，《撲水少年》大概率不會撲街，穩(wěn)定收割青春片人群，而能不能成為國慶檔黑馬則要看對手實力。 剩下的片子大多就是兒童片了，比較值得關注的是自帶童年濾鏡的《皮皮魯與魯西西之罐頭超人》，以及二戰(zhàn)大銀幕的《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》。 總體來看，今年國慶檔有點像春節(jié)檔的配置，喜劇、動作大片后面總會跟著幾部合家歡。雖然年輕觀眾興趣不大，但適合全家出動溜溜幼崽，所以這類影片的市場空間一直都在。 博納勝利三部曲終于如愿， 中影才是大贏家？ 12部影片的國慶檔，背后不少熟悉的老玩家。 比如主旋律商業(yè)片大戶博納影業(yè)，此前曾打造《中國機長》《決勝時刻》《烈火英雄》中國驕傲三部曲，今年又推出《中國醫(yī)生》《長津湖》《無名》勝利三部曲。 截至目前，博納2021年有4部新片上映，相比2019年參與19部電影的盛況產(chǎn)量銳減，不過作品非常能打。 《中國醫(yī)生》暑期檔拿下13.27億票房，是今年春節(jié)檔后的國產(chǎn)片最佳戰(zhàn)績，原定8月12上映的《長津湖》受疫情影響轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔，其實也正好避免與《中國醫(yī)生》相互消耗。 除了博納，《長津湖》的背后還站著一眾業(yè)內(nèi)最頂尖的高手：八一電影制片廠、華夏與中影、上影等國字號，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里影業(yè)，以及與吳京關聯(lián)千絲萬縷的登峰國際影業(yè)。 《金剛川》、《攀登者》、《流浪地球》系列與《戰(zhàn)狼》系列的出品方里同樣有登峰影業(yè)的身影。 中影承包《我和我的父輩》的出品與發(fā)行，同時也是《鐵道英雄》的出品方之一。 《五個撲水的少年》由光線主控出品， 還拉上了旗下子公司五光十色、光合世紀；《十年一品溫如言》同樣來自光線，由旗下盛產(chǎn)青春片的廠牌青春光線主控。 當然一些傳統(tǒng)大廠的身影也都在，華誼兄弟出品的《鐵道英雄》退出了國慶檔，但動畫電影《拯救甜甜圈：時空大營救》是由它發(fā)行，旗下點睛動畫也是出品方之一，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》背后則有萬達與央視動漫站臺。 日本動漫的劇場版開發(fā)已經(jīng)擁有一套完成的規(guī)模流程，熱門動漫通常都有單獨的制作會，負責劇集以及劇場版的制作。 光是國內(nèi)每年固定引進的IP，就有《名偵探柯南》《哆啦A夢》《櫻桃小丸子》《火影忍者》《數(shù)碼寶貝》等等。 近幾年我們終于看到兒時的動畫劇集也煥發(fā)出新的活力，以電影的形式登上大銀幕。它們有了專門的工作室，在IP的開發(fā)制作上越發(fā)專業(yè)。 比如《大耳朵圖圖》系列由上海美術電影制片廠和上海電影集團出品，但上影內(nèi)部早在2006年就專門成立了大耳朵圖圖影視傳媒公司。 皮皮魯總動員文化科技有限公司2010年成立，獲得鄭淵潔獨家授權，這一次參與了《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的出品，據(jù)說與貓眼合作的《舒塔貝克》也已經(jīng)在籌備中。 除此之外，靠營銷起家的無限自在，中秋檔參與了賈樟柯《一直游到海水變藍》的出品，國慶檔則加入《罐頭小人》出品方的行列，越來越多的公司嘗試著延長業(yè)務線，做出新的突破。 硝煙未起的營銷大戰(zhàn)： 《長津湖》贏在起跑線上 目前各大媒體平臺，《長津湖》目前聲量熱度最為亮眼，不過它的主戰(zhàn)場仍在微博，單條微博最高轉(zhuǎn)載量100w＋，主打路線人狠話不多，直接抖落重磅物料，再加上又是北影節(jié)的開幕影片，額外增加了不少曝光。 根據(jù)燈塔APP五月的一組數(shù)據(jù)顯示，今年每部電影預告片的平均數(shù)量急速下降?！堕L津湖》重新定檔以來，雖然營銷節(jié)奏物料也是常規(guī)路線，但在今年異常波動的宣傳期里，算是多產(chǎn)又穩(wěn)定的。 9月1號以來，《長津湖》發(fā)布了主題曲mv一支，花絮、預告片和特輯共11支，主打方向是大制作、家國情以及刺激戰(zhàn)場。 《我和我的父輩》在抖音的熱度更勝一籌，張藝謀在徐崢執(zhí)導的《鴨先知》一章中有精彩表現(xiàn)，吸引了抖音用戶的注意力。不過目前《父輩》最出圈的時刻似乎還是因為吳磊的馬賽克事件，靠這個大烏龍意外立下一功。 但《父輩》因為是單元故事的形式，在營銷物料上也是雨露均沾的風格，營銷亮點比較分散，很容易讓人覺得面目模糊。好在有前作口碑做鋪墊，還有一群極具號召力的演員們。 《五個撲水的少年》就沒有那么幸運了，雖然早早出現(xiàn)在電影院的貼片廣告里并順利定檔，沒想到當時本就擁擠的七夕又空降了《長津湖》。 早前看過點映場的觀眾也為它擔憂，不過這樣的擔憂沒持續(xù)幾天就遭遇了來勢洶洶的疫情，本來已經(jīng)進入最后的宣傳沖刺階段的《撲水少年》最終還是選擇調(diào)檔，在九月初緊隨著《長津湖》來到國慶檔期。 目前的情況就是大部分物料早在暑期的宣傳期已經(jīng)釋放，重新定檔后略顯疲軟很難有驚喜。積極的因素是新片匱乏的暑期檔給了它充分的發(fā)揮空間，給觀眾留下了清晰的印象。 雖然錯過了最符合影片內(nèi)容調(diào)性的盛夏之時，但在大檔期里又有觀影傾向氛圍調(diào)動，所以即使是在夾縫生存，《撲水少年》依然能夠拿下11萬想看人數(shù)。再加上點映場后好評紛紛，也許后續(xù)能憑借口碑走出一條長尾之路。 《十年一品溫如言》依舊由光線自己營銷，今年五一檔《你的婚禮》映前勢頭非常好，宣發(fā)曝光度遠高于影片實際成色，也足見光線“賣貨”的能力。 但距離上映不到10天，官微除了四條定檔和丁禹兮生賀的微博，沒有任何消息和動作，貓眼上能累計21萬的想看人數(shù)，可能全靠原著和主演們的自然熱度了。 同期競爭的場面會如期上演嗎？還是說這個假期，要留《撲水少年》獨美呢？ 叨叨覺得后者可能性更大，畢竟一向低調(diào)的光線總裁王長田，也沒忍住在微博上暗戳戳給《撲水少年》吆喝。究竟有多少水花，就讓我們拭目以待吧。 整體來說，今年國慶檔營銷宣傳上沒有過多的驚喜，主要還是靠影片內(nèi)容和演員號召力。終于迎來了扎堆的頭部影片，業(yè)內(nèi)對電影市場充滿了期待，但不知道觀眾是否報以同樣的熱情。 畢竟，環(huán)球影城都開業(yè)了?？缡÷糜?，也又開放了。 在經(jīng)歷了最冷暑期檔之后，前兩天的日大盤跌至兩千萬左右，叨叨期盼著大片重新激起觀眾的觀影熱情，同時也忍不住擔憂：國慶檔的熱鬧褪去后，院線大盤能堅挺多久呢？ 還是期待能有更多優(yōu)質(zhì)新片上映吧。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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