脫口秀，國慶演出的“怪物新人”

時間：2022-06-03 19:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-03 19:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

每逢《脫口秀大會4》出現(xiàn)選手“炸場”，導播總愛把鏡頭切向觀戰(zhàn)區(qū)或備戰(zhàn)間，這時候，同行們往往會給出一句相似的reaction話術——“頂起來了”。

沿襲前一季的出圈熱度，第四季《脫大》“頂”起來的表演愈發(fā)多了，龐博呼蘭等元老們找回狀態(tài)、寶刀未老，“怪物新人”徐智勝童漠男等來勢洶洶、覬覦王座，脫圈一片人才輩出、百舸爭流的盛世景況。老羅寧靜看到激動處，連連向李誕道賀“貴圈要大爆發(fā)了”。



貴圈爆不爆，光做火線上綜藝還不夠，節(jié)目紅利能否切實“反哺”到線下演出市場的售賣，令到圈子里的人都能喝到湯、吃上肉，才是檢驗行業(yè)是否雄起了的唯一標準。

去年國慶前夕，犀牛娛樂就發(fā)過一篇脫口秀國慶檔演出的調研文，當時的笑果系拼盤演出已出現(xiàn)￥380、￥480的價格分檔，有李誕參演的場次黃牛票更一度被炒到“3000元一張”。

今年的國慶脫口秀演出則大有在全國大小城市“遍地開花”的味道。各城市大小廠牌林立，場次豐富多樣，受關注度奇高，且演出形式與新喜劇、音樂節(jié)、戲劇等多元素融新，脫口秀正躋身為各地演出市場最主流的消費品類。

線上《脫大4》激戰(zhàn)正酣，“怪物新人”能否逆襲到底備受期待。而在線下，脫口秀儼然升級為了國慶演出市場的一個“怪物新人”。以國慶檔為切口，當下的脫口秀市場價值究竟到了何種程度，讓我們從演出票房、廠牌運營力、從業(yè)人員收入幾個維度去細細觀瞧。

票價直逼演唱會，形式融合多元素

脫口秀成多地國慶演出“熱度Top1”

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￥280-880、￥480-880。

這是今年“笑果脫口秀明星演出季-國慶限定”演出的票價分檔。相比去年，這個分檔呈現(xiàn)兩點新特征：一是分布規(guī)律更接近一臺一線歌手演唱會了。二是演出地點向多城市輻射，去年的主戰(zhàn)場還是上海新天地店，今年這個系列升級為包含重慶站、南昌站、成都站、長沙站、杭州站在內的“全國巡演”。



此外，在上海、廣州、深圳、珠海等笑果常態(tài)演出的熱門城市，國慶期間都保持著每天下午場、晚場、深夜場排期皆被填滿的熱度。而你去到以上任何一場演出，都能有機會見到正在或曾在《脫大4》奮戰(zhàn)的選手們，這是笑果獨有的優(yōu)勢。

笑果之外，其它廠牌也正在這個國慶發(fā)光發(fā)熱。

即便是笑果總部所在的上海，國慶期間不乏各家脫口秀廠牌的“諸侯混戰(zhàn)”。點開大麥的「上海脫口秀高分榜」，硬核喜劇、喜劇聯(lián)盒國、貳叁叁脫口秀、幕布脫口秀、貓頭鷹脫口秀、玩笑喜劇等廠牌都排演了五花八門的演出共渡“國慶七天樂”。

在脫口秀的另一重鎮(zhèn)，笑果觸角難以伸到的北京，廠牌的國慶紛爭更是激烈到令大麥開辟“專區(qū)”做定制臨演推薦：笑脫喜劇的“三里屯脫口秀之夜”、加蜜喜劇的“西城爆笑脫口秀”、大笑喜劇的“國慶西直門脫口秀”，以各熱門商圈劃分地盤，彌漫著脫口秀在全京城火爆競演的火藥味。



時至2021，走入大眾認知的脫口秀劇場已不再是“北上廣限定”。這個國慶，諸多大小城市的“演出熱度Top1”都開始由各類脫口秀演出占據(jù)。

大麥上“按熱度排序”的「長沙周末演出精選榜」、「蘇州國慶演出精選榜」、「西安周末演出精選榜」，排行No.1的演出皆是脫口秀品類。重慶、成都、杭州等幾個新興脫口秀重鎮(zhèn)，更在平臺擁有自己城市的「XX脫口秀精選榜」，當?shù)匦袠I(yè)勢頭正旺。



今年國慶市場的另一看點是“演出形式融合多元素”。影響力僅次于笑果的“行業(yè)第二”北京的單立人廠牌，在國慶期間排演了多場“新喜劇現(xiàn)場秀”。本月，單立人與米未聯(lián)手打造的綜藝《一年一度喜劇大賽》即將上線，想必會助推“新喜劇”這一實驗內容品類被更多觀眾知曉。

今年《脫大4》讓肉食動物、橙色預警等國內漫才組合被人熟知，漫才這一小眾表演形式終于能在大眾層面有跟脫口秀抗衡的機會。笑果在國慶專設了“漫才×爵士上海音樂節(jié)”的特別專場，首度探索了脫口秀與音樂節(jié)品類深度結合的可能性。

此外，在國慶后的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，剛從《脫大4》退賽上熱搜的顏怡顏悅，將攜楊笠、楊蒙恩、小北、house等人出演其自創(chuàng)劇目《女女胞胎》。在脫口秀演出向更多城市蔓延之余，脫口秀還在借由 新喜劇、 音樂節(jié)、 話劇等元素，與其它演出品類“跨界聯(lián)動”，顯露出其商業(yè)價值更廣闊的延申空間。

頭部吃肉，腰部喝湯

各地大小廠牌如“雨后春筍”

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脫口秀市場還是笑果一家獨大嗎？

自去年《脫大3》爆火出圈以來，行業(yè)內外就一直盛行“笑果獨大”的論調，仿佛這個行業(yè)只有一家公司能賺到錢。誠然如眾人所說，想要“復制”李誕和笑果文化幾無可能性，但從上文對國慶演出銷售的調研來看，該行業(yè)頭部吃肉的同時，腰部其實也能喝到湯了。

先來看行業(yè)較為公認的“南笑果，北單立人”，客觀來說，這是對單立人的抬舉。前者是融了8輪資、市場估值高達30億的投資市場寵兒，后者融資兩輪估值也還沒過億，連單立人演員們自己都戲稱笑果為“爺商”。

不過，即便第一第二相差較遠，無法掩蓋的是，單立人在廠牌運營力、線下演出售賣、藝人經紀儲備方面是絕對的頭部，且一直被資本市場低估。內容制作方面，單立人與各綜藝平臺、制作團隊合作，已然出產過《周六夜現(xiàn)場中國版》《夸就對了》《聽姐說》等優(yōu)質綜藝，只是出圈度上不敵笑果系。



而單立人旗下的藝人經紀資源可用潛力無限來形容。曾培養(yǎng)出楊笠、rock，借《脫大》推出周奇墨、徐志勝，從《奇葩說》走出小鹿、毛冬，助推當下單立人線下演出“開票即秒光”的售票現(xiàn)狀。上半年周奇墨《不理解萬歲》個人專場巡演賣出￥280-880的“票價天花板”，即便知名度較低的劉旸教主，他正在開的￥180-580個人專場也能場場賣座。。

“腰部喝湯”在北上廣深體現(xiàn)得較為明顯。因《脫大》對脫口秀的科普和推廣，“看不夠”的年輕人們開始逐步養(yǎng)成線下脫口秀消費習慣，但因頭部廠牌“開票即售罄”成常態(tài)，北上廣深的腰部廠牌們自此開始吃到紅利。

拿北京市場舉例，無論是帝都最早的行業(yè)元老“北京脫口秀俱樂部”，還是市場鋪開最廣的喜番喜劇、天降喜劇、笑脫喜劇、硬核喜劇幾家，很多已在容納幾百人的大劇場賣票。點開笑脫喜劇“三里屯脫口秀之夜”十一場次的演出界面，犀牛君發(fā)現(xiàn)，它￥98、￥160、￥280的票價分檔雖算不上高價，但銷售情況可觀，多數(shù)場次賣得只剩零星座位。

同樣的“腰部吃肉”景象也在重慶、成都、杭州等幾個脫口秀熱門城市上演。例如，重慶原氣喜劇、索道喜劇、言味兒喜劇等多個廠牌的十一演出不僅很多都告“售罄”、引幾萬人“想看”圍觀，且很多演出主打重慶方言，可謂打出了地方脫口秀的“城市招牌”。



或借助上海市場的周邊輻射效應，在長三角的另一重磅城市杭州，呈現(xiàn)出脫口秀廠牌數(shù)量爆棚的發(fā)展態(tài)勢。會說笑喜劇、仙人掌喜劇、松果喜劇、空手笑喜劇、麻花脫口秀、好好笑喜劇、獨麥喜劇的演出輪番登場，且普遍收獲了超9分的大麥評分，顯示出杭州市民對脫口秀文化的喜愛和熱忱。

脫口秀向二三線及城市的“擴軍”有目共睹，但仍需關注的兩點是：一來，這些小廠牌演出在票價制定上與一線城市有差距，拼盤分到每個演員頭上的收入似乎并不樂觀；二來，作為年輕態(tài)喜劇的脫口秀受眾面較窄，去看演出的多為這些城市的少部分年輕高知群體，它能容納的市場體量上限可能并不高。

脫口秀演員真能“賺到錢了”？

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一個市場的商業(yè)價值最終要落歸到一個很實際的問題，該行業(yè)能否令到從業(yè)人員們獲得足夠的收入，并能夠把它作為一項全職工作去經營。

從《脫大3》到《脫大4》，全職演員何廣智不再是“一個月拿1500”的菜鳥新人，聲稱“賺到錢了”的他開始穿衣打扮、走起時尚路線，從野生動物出沒的郊區(qū)搬到了城里，買了小電動車上下班，他的身上似乎投射了脫口秀藝人處境轉變的大好“錢”景。

問題在于，何廣智、楊笠、王勉、李雪琴等演員通過《脫大》躋身為某類娛圈明星，品牌代言拿到手軟、綜藝邀約接連不斷、一場直播就能拿下預計幾十萬收入，但他們僅是脫口秀頭部藝人“脫貧致富”的極少數(shù)個例，行業(yè)大多數(shù)脫口秀從業(yè)者收入究竟如何呢？



北上廣深因吃下節(jié)目紅利，線下脫口秀發(fā)展迅猛，演出能夠按照時長給演員付費，10/15/30分鐘價格不等，全職演員月收入已經可達到五位數(shù)。這意味著，有全職想法的脫口秀演員確實能在一線城市扎穩(wěn)腳跟。

二三線及以下城市則不然?！爸钡浆F(xiàn)在，濟南的全職脫口秀演員仍然不多，大部分人仍無法通過演出費用養(yǎng)活自己，月入1500的也大有人在。”非一線城市演員的真實收入情況，從孟川前段時間接受北方公園的采訪中就可窺見一角。

孟川今年離開濟南上滬，入職笑果，而他俱樂部里跟笑果簽約的7人里5個人都來了上海（包括張灝喆），僅1人留在濟南，1人回家做了老師。他坦言，整個山東尚未形成有意識的脫口秀消費習慣，濟南周邊城市無演出生態(tài)，僅一個城市跑場，演員收入始終上不去的。



由此可見，雖然上文所提二三線城市國慶演出售賣向好，但很多脫口秀劇場收入cover經營成本可能還存在困難，多數(shù)演員仍是以兼職形式與劇場合作，跑場收入所得尚不能與一線城市相提并論，這與小城市目標受眾體量尚未被充分挖掘有關。

不過，作為一個年輕態(tài)文娛消費產品，隨著95后、00后可支配收入提升、逐步躍居主流消費人群，脫口秀的受眾體量還有不小增量空間，未來可期。

而作為商業(yè)模式可復制性較高的演出品類，脫口秀廠牌很容易在一個城市迅速蔓延，吸引越來越多人才進入該行業(yè)創(chuàng)業(yè)、經營、演出，去拓延和挖掘各地的脫口秀潛在消費需求。脫口秀，它仍是當下最具“錢景”的線下演出品類之一。