00后拯救音綜？

時(shí)間：2022-06-03 23:48:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 23:48:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

張愛玲在1944年《〈傳奇〉再版的話》里寫道：“出名要趁早，來得太晚的話，快樂也不那么痛快。”這屆00后也許沒讀過張愛玲，但抱持相似成名觀的他們，正越發(fā)頻繁亮相于各垂類音樂綜藝。

上周開播的B站音綜《我的音樂你聽嗎》，21歲以下00后唱作人達(dá)11位，“25歲前拿到格萊美”成為他們中某些人的切實(shí)目標(biāo)；愛奇藝王牌說唱IP《中國新說唱》今季全面改版為《少年說唱企劃》，唯有18-24歲“少年rapper”才可被招募；騰訊視頻《明日創(chuàng)作計(jì)劃》找來全國26地音樂少年進(jìn)入“明日夏?！?，將該IP年輕化選角思路執(zhí)行到底……



音綜打起00后的主意不難理解，畢竟文娛市場向來“得年輕人者得天下”，但這事架不住往深了想。年輕代表無限可能，年輕也意味著不確定和不成熟，押注年輕人是綜藝平臺方培養(yǎng)潛在經(jīng)紀(jì)資源的一筆投資，卻亦是一場高風(fēng)險(xiǎn)的豪賭：上述所提綜藝上線后的播映熱度都不甚理想。

事實(shí)上，站在綜藝項(xiàng)目制作方角度看，選擇擁抱00后、Z世代藝人，更多時(shí)候可能不是一種戰(zhàn)略選擇，而是無奈之舉。比如，新說唱IP之所以在今年搞出個(gè)“少年企劃”，或與這些年內(nèi)卷的說唱綜藝過度消耗行業(yè)藝人有關(guān)，轉(zhuǎn)而走更年輕化的選角路線。

平臺方把00后、Z世代們視為對抗垂類音綜“內(nèi)卷”、為經(jīng)典音綜IP續(xù)命的“救世稻草”，但他們真的能堪此重任嗎？

音綜里的“00后唱作人圖鑒”

一組數(shù)據(jù)帶你看看垂類音綜有多卷。

46檔，這是今年市場上音綜項(xiàng)目的總數(shù)量（根據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)）。這其中，說唱垂類的音綜就有《說唱聽我的2》《少年說唱企劃》《黑怕女孩》《一周的說唱歌手》，樂隊(duì)垂類音綜有《草莓星球來的人》《閃光的樂隊(duì)》，女性垂類音綜有《加大碼美麗》《爆裂舞臺》《不愧是姐姐》等。

一年僅音綜賽道便如此多節(jié)目扎堆，反映出橫向平臺維度對各細(xì)分賽道的激烈競逐，一年里音樂行業(yè)人才養(yǎng)成的速度已嚴(yán)重跟不上音綜開播的速度。

而若拉長到縱向時(shí)間維度去看，2021年是樂隊(duì)系音綜的第三年，是101養(yǎng)成系音綜的第四年，是是說唱系音綜的第五年…… 即便是再成功的音綜綜N代，一個(gè)音樂行業(yè)也不可能持續(xù)供應(yīng)足量的人才為其輸血，于是，00后、Z世代成了各綜藝平臺瞄準(zhǔn)的新變量。



不過，擁抱00后、Z世代可能是內(nèi)卷下的無奈之選，但這并不能成為垂類音綜做不成功的借口。當(dāng)“00后已經(jīng)開始……”越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里，綜藝作為社會(huì)現(xiàn)象的記錄簿和放大鏡，理應(yīng)用真實(shí)的鏡頭去接住社會(huì)對這一新潮族群的好奇和期許。

2021年，第一批00后已邁進(jìn)20歲大關(guān)，公眾關(guān)于“90后是不是垮掉一代”的經(jīng)典之問和好奇正轉(zhuǎn)嫁到00后身上。而在各類音綜里面，以00后原創(chuàng)唱作人群體為切入口，00后的具象面目在鏡頭的打量下變得越發(fā)清晰起來。

個(gè)性化、重視自我價(jià)值是00后的首要特性，無論生活、情感、興趣愛好維度，他們總在探索更自洽舒服的行為公式和表達(dá)方式，而音樂是他們承載個(gè)性表達(dá)的一個(gè)出口。

《我的音樂你聽嗎》首播以“選手初進(jìn)村”還原了一幅真實(shí)的00后社交圖鑒，逢人熱臉相迎的卷卷王正濠被彈幕集體評價(jià)為“社交牛逼癥”；誰知他一登上表演舞臺就化身魅力四射的明星范，一曲暗戀情歌《想要說》寫盡他的個(gè)性與自我。



因成長于更富有、寬松的社會(huì)環(huán)境和家庭氛圍，00后有機(jī)會(huì)和空間選擇與專注于自己喜愛的事物、興趣愛好多元，尤其是潮流感的圈層文化，被他們用豐富的音樂類型去承載。

《明日創(chuàng)作計(jì)劃》里，古風(fēng) 說唱的《李青》讓李桑野打破古典與潮流的邊界去發(fā)聲；《少年說唱企劃》的反返，則把新潮、先鋒、藝術(shù)的時(shí)尚觀融入音樂創(chuàng)作，從高級感穿著、到先鋒音樂表達(dá)、再到音樂人的靈魂全然融為一體。



時(shí)髦的00后亦有能肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的一面，00后原創(chuàng)唱作人們都很樂于為泛社會(huì)議題發(fā)出自己的聲音?！逗谂屡ⅰ防锏膹埑坷賹⒃彝ソ?jīng)歷寫入《女流之輩》，實(shí)則是呼吁社會(huì)關(guān)注女性從小到大遭遇的性別困境。如此勇敢發(fā)聲的00后一代，怎可輕易言“垮掉”？

少年強(qiáng)，則綜藝強(qiáng)？

音綜對00后群體的加碼有二。

一方面，00后擁有“有趣的靈魂”，音綜借助對“00后原創(chuàng)唱作人”這一群體細(xì)致入微地真人秀描摹，為社會(huì)公眾打開了一個(gè)去立體認(rèn)知00后的窗口。

另一方面，00后身上蘊(yùn)含著熱血、無畏、對未來充滿希望的“少年感”，給予了當(dāng)下普遍處于年齡焦慮中的綜藝受眾一個(gè)徜徉在少年勇敢逐夢故事里的治愈旅程。換言之，此類音綜的內(nèi)在情緒邏輯與101系的偶像養(yǎng)成節(jié)目并無二致。

00后的少年們確實(shí)美好純真，觀眾樂于看白紙般的少年一步一步在某職業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角、慢慢進(jìn)階為大佬的過程，這樣的“養(yǎng)成真人秀敘事”在偶綜里能讓少年偶像們?nèi)堉覍?shí)粉絲、做流量生意，但放在垂類音綜里，“有才的00后們”的市場價(jià)值究竟幾何？

從作品質(zhì)量去看，《我的音樂你聽嗎》的00后們其實(shí)貢獻(xiàn)出不少亮眼舞臺，鄭闖的《我是誰》用張力十足的演唱述說自己意識流的童年夢境，潘俊舟《遠(yuǎn)》打破流行歌書寫范式地以32個(gè)字進(jìn)行歌劇式吟唱，兩首歌內(nèi)容和形式都做到了某種極致，但這類令彈幕有些困惑“聽不太懂”的作品能被多少主流大眾接納？



而更普遍且實(shí)際的問題在于，很多00后唱作人們在作品創(chuàng)作上還稍顯青澀，距離成熟的商業(yè)音樂作品的標(biāo)準(zhǔn)還差的較遠(yuǎn)。例如，穿著睡衣、光著腳、抱著玩偶的陳童言在《我聽》舞臺演繹了一首小女生的晚間獨(dú)白，但詞曲的簡易、唱功的不及格令該曲難以市場化，甚為可惜。

事實(shí)上，長久以來，Z世代、00后音樂人們身上其實(shí)一直背負(fù)著一個(gè)“年齡buff加成”的符咒，換言之，少年歌者們因年齡小給觀眾帶去的是“年輕就這么厲害”的先入為主的印象，但這很多時(shí)候往往掩蓋了其作品的不成熟和過譽(yù)。

誠然，音綜里的00后作品有走心的情感演繹、有極具態(tài)度的個(gè)性發(fā)聲、有泛社會(huì)議題的歌詞表達(dá)，但這些作品始終難有“出圈”級的表現(xiàn)，相關(guān)歌曲片段難以在各社交平臺被廣為傳播，這或是今年音綜熱度始終起不來的主要原因。



擁抱00后是大勢所趨

00后救得了音綜嗎？

從上文對當(dāng)下音綜生態(tài)的觀察去看，這個(gè)答案似乎并不樂觀，但這不意味著音綜走擁抱00后唱作人的路線是誤入歧途，相反，這可能是一條必走的路。

當(dāng)下音樂行業(yè)告別了唱片時(shí)代，迎來數(shù)字平臺時(shí)代。一位00后音樂人想要入行、成名，過去簽約唱片公司的模式不是唯一，通過泛娛樂平臺發(fā)布歌曲、或通過包裝人設(shè)上綜藝出圈，是兩條效率更高的出道通路。

音綜與00后音樂人之間是相互成就的關(guān)系。一方面，00后們需要音綜舞臺施展才華、成名立業(yè)；另一方面，一年40多檔的“內(nèi)卷”音綜賽道需要新生代給予觀眾更新鮮的內(nèi)容刺激和增量，擁抱00后是大勢所趨。



00后音樂人的作品或許還不夠成熟，但卻是“有趣”的，這使得各類音綜制作方抓住“新生代”、“少年感”等賣點(diǎn)大做文章。但需要明確的是，“綜藝選角年輕化”并不是一種模式創(chuàng)新，很多時(shí)候它成為了制作方疏于做內(nèi)容創(chuàng)新的偷懶借口。

音綜最大的魅力在于，它可以用可視化的方式充分展現(xiàn)與音樂相關(guān)的故事和人，由此，如何用節(jié)目模式創(chuàng)新展現(xiàn)00后音樂人們獨(dú)到的群像魅力，才是該類音綜破局的關(guān)鍵。

拿去年口碑、熱度雙豐收的《說唱新世代》為例，該節(jié)目核心創(chuàng)新點(diǎn)其實(shí)不在新世代rapper們，而是針對Z世代喜好所做的一系列玩法創(chuàng)新。唯有學(xué)習(xí)這種“與Z世代玩在一起”的創(chuàng)新精神，音綜才有從“內(nèi)卷”中突圍的可能。



以“rapper嗶特幣生存游戲”的新潮玩法為核，《說唱新世代》生動(dòng)描摹出Z世代rapper們的真實(shí)生活樣態(tài)，讓觀眾記住了“神算子”姜云升等個(gè)性鮮明的rapper們；而以“萬物皆可說唱”slogan拓維rapper們歌詞表達(dá)的主題廣度，這一內(nèi)容創(chuàng)新更影響了此后說唱綜藝賽道的整體走向，《她和她和她》這首歌的出圈是節(jié)目本身被廣泛熱議后的自然結(jié)果。

由此可見，音綜與00后音樂人的碰撞還有很多可能性可供挖掘，節(jié)目制作方需在充分認(rèn)知00后喜好、與00后建立深度對話基礎(chǔ)上，尋求真正讓00后們感興趣的新潮模式玩法，去打出自己節(jié)目與競品的差異性，這樣的節(jié)目目前還鮮少看到。

00后或許救得了音綜，但這需要時(shí)間。