中秋檔能否絕地反彈？

時間：2022-06-04 02:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 02:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

暑期檔因疫情成為棄子后，中秋檔卻意外變成了電影市場的新轉(zhuǎn)機(jī)。

送走了歷年來最為雞肋的七夕檔期，已經(jīng)名存實(shí)亡的暑期檔至此走向終局。在全國影院影業(yè)率僅有75%的當(dāng)下，市場低迷之勢仍在持續(xù)。

不過，上周以來，伴隨內(nèi)地疫情局勢逐漸轉(zhuǎn)好，一批新片也開始陸續(xù)回歸定檔。其中，宣布進(jìn)入中秋檔的災(zāi)難電影《峰爆》的高調(diào)亮相，為消極已久的行業(yè)帶來了非常積極的刺激作用。

而隨著在貼片預(yù)告中首露真容的另一部中秋檔新片《門鎖》的緊隨而至，中秋檔的內(nèi)卷，已經(jīng)提前開始上演。



日前，國家衛(wèi)健委主任馬曉偉在答記者問時表示：“要力爭在8月底前把當(dāng)前疫情控制住?！?br>
有了相關(guān)部門的定調(diào)，這場本土疫情反彈或?qū)⒃谖磥韮芍軆?nèi)基本畫上句號。在接下來的九月，電影市場將有望順利全面重啟。

在撲滅本土疫情與觀眾觀影需求反彈的雙重利好下，往年經(jīng)常在各大檔期盤點(diǎn)中“神隱”的中秋檔，也將在今年重新回到舞臺中央。

最尷尬的小檔期？

全年大小檔期林林總總十多個，唯獨(dú)中秋檔存在感最為微妙。

中秋節(jié)處于每年的9月中旬至10月上旬期間，以往的中秋節(jié)時不時就與國慶長假撞車，因此盡管擁有檔期的潛質(zhì)，卻并非每年都能獨(dú)立成型。近五年來，僅2016年、2018年和2019年三年的中秋檔擁有獨(dú)立的三天假期。

除了檔期成型問題外，前接暑期檔、后接國慶檔的中秋檔，也往往要受到兩大傳統(tǒng)黃金檔期的夾擊。加之往年9月又是一批引進(jìn)大片入市的高峰期，在多種因素作用下，造成了中秋檔檔期容量不大的歷史遺留問題。

在往年的中秋檔，大多只會聚集一批中小體量的國產(chǎn)新片，以及部分時間契合的引進(jìn)片。即便這些項(xiàng)目可能會在幾周后的國慶檔遭受腰斬，僅憑這短短一兩周的短線市場，仍足夠容納這些項(xiàng)目。

近幾年來，隨著項(xiàng)目對檔期依賴性的逐漸加強(qiáng)，即便是中秋檔這樣一個并不夠起眼的過渡型檔期，也擁有了更強(qiáng)烈的存在感。

此外，作為一個節(jié)日調(diào)性并不算太突出的檔期，中秋節(jié)也有著題材包容性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對各種類型的國產(chǎn)、引進(jìn)電影都產(chǎn)生了不錯的適配性。



根據(jù)過往幾年中秋檔的市場表現(xiàn)，像2016年和2018年中秋檔市場體量都在5億左右。2019年中秋檔票房總量則在《誅仙1》《名偵探柯南：紺青之拳》《小小的愿望》等幾部種子選手的加持下達(dá)到了歷史新高，檔期票房體量被抬升至8億 高度。

背負(fù)期望的中秋檔

算上暫未官宣定檔，僅在線下貼片中曝光檔期的《門鎖》，截至目前，共有9部影片將在今年中秋檔上映。影片類型范圍方面，囊括了災(zāi)難、愛情、青春、家庭、喜劇、動畫、懸疑等。



顯而易見的是，這不會是中秋檔最終的陣容。參照今年清明、端午、五一小檔期的市場狀況，一些競爭力有限的小體量影片將在臨近時選擇撤檔。同時，隨疫情形勢轉(zhuǎn)好，一些原定沖擊暑期檔的種子選手也有望在9月重整旗鼓。

引進(jìn)片方面，目前最有可能進(jìn)軍中秋檔的是好萊塢科幻電影《沙丘》。該片已經(jīng)在中國香港、臺灣地區(qū)官宣了9月16日的上映日期，也在早些時候宣布了確定將引進(jìn)內(nèi)地市場。

在已定檔的影片中，由中影出品發(fā)行的災(zāi)難片《峰爆》是今年中秋檔體量最大的一部新片。影片聚焦基建工作者，講述在地震、山體塌方等地質(zhì)災(zāi)害后展開救援工作，是一部典型的商業(yè)主旋律電影作品。

在官宣定檔后，《峰爆》片方和主演朱一龍的粉絲群體在各個社交平臺上積極展開了預(yù)熱工作。目前該片的貓、淘累計(jì)想看人數(shù)超過24萬，穩(wěn)居中秋檔期第一梯隊(duì)。



憑借身臨其境的震撼視效展現(xiàn)，災(zāi)難題材一直頗受商業(yè)市場歡迎，特別是自然災(zāi)難類作品，像《2012》《后天》等經(jīng)典好萊塢商業(yè)片都曾引爆內(nèi)地市場。不過在國產(chǎn)自然類災(zāi)難片方面，囿于技術(shù)、資金、投入產(chǎn)出比等客觀因素，目前還鮮有口碑票房雙收的佳作。

此次由首次在大銀幕獨(dú)挑大梁的朱一龍領(lǐng)銜的《峰爆》能否實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自然災(zāi)難片0的突破，值得進(jìn)一步關(guān)注。

第二部值得關(guān)注的就是由白百何領(lǐng)銜主演的懸疑犯罪電影《門鎖》。該片改編自2018年上映的韓國同名電影，在去年金雞電影節(jié)期間首次亮相。



比較值得關(guān)注的是該片的班底，該片由曾經(jīng)打造了黑馬犯罪片《誤殺》的恒業(yè)影業(yè)出品，手持《白夜追兇》《在劫難逃》等多部口碑佳作的五百擔(dān)任監(jiān)制。若該片也能夠維持較高品質(zhì)，有一定希望能夠成為中秋檔的一匹小黑馬。

除此以外，曾入圍北影節(jié)主競賽單元的《關(guān)于我媽的一切》也將在中秋檔與觀眾見面。該片聚焦一位普通母親的生活，解析中式母女之間的情感羈絆，或憑借家庭、親情題材利好獲得不錯的市場前景。

其他幾部新片中，像改編自小說《草樣年華》的《我的青春有個你》、熱門動畫電影續(xù)作《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》，以及迎來第三次定檔的《狗果定理》等中小體量影片，基本盤較小，票房落點(diǎn)應(yīng)該都不會太高。

影市復(fù)蘇第一關(guān)

總體來看，相較已經(jīng)入駐兩部國產(chǎn)頭部大片，復(fù)蘇“板上釘釘”的國慶檔，今年中秋檔的變數(shù)還頗多。

一方面，暑期檔市場的持續(xù)低迷和本土疫情的反彈帶來了消極情緒的彌漫。眼下本土疫情尚處于收尾階段，背離市場已久的觀眾能否在第一時間復(fù)歸，目前還無法下定論。依舊處在停業(yè)階段的25%的影院，也還需要一段時間實(shí)現(xiàn)完全解凍。

另一方面，按照目前中秋檔新片的整體水準(zhǔn)，還沒有出現(xiàn)一部真正意義上的救市大片。按此陣容，今年中秋檔電影市場較2019年同期將出現(xiàn)明顯倒退，或?qū)⒕S持在2016年和2018年的檔期體量。

好的一面是，觀眾觀影熱情的高低永遠(yuǎn)取決于影片品質(zhì)。正如遭受本土疫情反彈正面沖擊的《怒火·重案》，也能在影市低谷之中拿到8億 的票房成績。今年上半年春節(jié)檔的《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部大片，更證明了后疫情時代下依舊充滿韌性的中國電影市場。



今年中秋檔能否背負(fù)住這份希冀，成為一個提振士氣的過渡檔期，很大程度上也將取決于接下來即將定檔的眾多影片。

而中秋檔的檔期表現(xiàn)，最終也將成為今年國慶檔的市場基調(diào)。無論對《我和我的父輩》《鐵道英雄》這兩部已經(jīng)定檔的頭部國產(chǎn)大片，亦或是對可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔的《長津湖》而言，都會帶來絕對的利好。

影市能否在國慶檔迎來爆發(fā)，將取決于中秋檔的這批“排頭兵”的市場表現(xiàn)。究竟是延續(xù)“菜雞互啄”，還是重現(xiàn)今年五一檔的“檔期內(nèi)卷”，讓我們靜候佳音。