“影院失去00后”？

時間：2022-06-04 06:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 06:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

盡管內(nèi)地市場已經(jīng)是全球市場復工以來表現(xiàn)最好的地方，但依然跟預期還是存在較大的差距。

這個預期并不是橫向的跟往年對比，而是它自身的能量開始呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。其實就復蘇狀態(tài)來看，內(nèi)地市場已經(jīng)是最健康的，從火熱的春節(jié)檔也能夠看出，觀眾早已進入了“戰(zhàn)斗”狀態(tài)，不存在什么還有“心理陰影”之類，已經(jīng)是徹底復蘇了，或者說，市場差已經(jīng)不能再用疫情來背鍋了。那么這個鍋該誰來背呢？



有個觀點叫

“影院失去00后”？

很多人在不斷的總結(jié)市場差的原因，竟然在觀眾身上來找原因，說什么00后不愛看電影了。不論任何行業(yè)，從未出現(xiàn)過在用戶端去找原因，而不是先看是不是產(chǎn)品出現(xiàn)了問題。能夠得出這一結(jié)論的人，首先自然是不懂市場的，對電影行業(yè)的認知也嚴重缺乏。

首先有一個最基本的邏輯問題，是先有商品還是先有客戶，于電影行業(yè)來說，商品即電影，客戶即觀眾，一定是先有優(yōu)質(zhì)的電影，才擁有了觀眾，這一順序是亙古不變的。一旦強行本末倒置，那就會總結(jié)出一系列扭曲的結(jié)論。優(yōu)質(zhì)的電影吸引了觀眾走進影院，憑借線上線下的口碑發(fā)酵，進而實現(xiàn)了吸引更多觀眾進場，任何爆款無一例外都是這個邏輯。

現(xiàn)在有所謂的觀點叫“影院失去00后”，其實更嚴謹?shù)脑挘瑧撌怯霸涸谑?0、80、90、00后，在失去所有觀眾。電影的生意不大，一年區(qū)區(qū)600億，16億觀影人次的事。但這16億人可不能被幾個不看電影的00后所代表，沒有人能站在一個宏觀高度來高談闊論。

據(jù)貓眼專業(yè)版相關(guān)工作人員透露，上周00后購票用戶占比高達21.4%，是一個非常健康的區(qū)間，要知道上周基本以《中國醫(yī)生》、《1921》等影片為主，相對來說這些影片對00后并不友好，但依然能夠吸引不少00后進場。



前面提到了今年的電影市場不及預期，市場在不斷的倒退，從中秋節(jié)一直退到暑期檔，目前已經(jīng)是退無可退，正值巔峰的暑期檔僅有區(qū)區(qū)7000多萬的大盤，而且行業(yè)里也善于用數(shù)據(jù)結(jié)果來解釋一切。比如一個歌舞片不賣錢，就證明這一整個類型都不行，比如票房大盤低證明了觀眾不愛看電影之類。

目前唯一能得到的結(jié)果，只能是說當下沒有值得被關(guān)注的電影，以至于年輕人的注意力都在其他領域。連續(xù)數(shù)月沒有大片、好片上映，在這個節(jié)點你去采訪幾個年輕人，可不就得出了年輕人不看電影的結(jié)論嗎。《復仇者聯(lián)盟4》上映時采訪下試試，看看會得出什么結(jié)論？影院失不失去00后，取決于此刻影院里上的啥項目。



（排名前三的讀者留言）

所謂的“影院在失去00后”這種謬論，但凡有點理智的人都會看出端倪，就連普通的讀者也能輕易的說出問題的本質(zhì)。比如“都是爛片，就這一個原因”就很能說明問題?？扇绱撕唵蔚膯栴}，為何能夠引起行業(yè)的焦慮和熱議呢，還是因為懂市場的人太少，肯動腦子的人更少。

直接拿結(jié)果來套，忽視了中間導致這一結(jié)果的過程，因此會出現(xiàn)巨大的偏差，很多人就拿著如此偏差的數(shù)據(jù)來說事，來總結(jié)一些所謂的觀點。于是今天電影市場很差，會有“影院失去00后”，明天出現(xiàn)爆款項目之后，會有“影院擁抱00后”，這是一定的。

或許可以總結(jié)出很多論點的支撐，比如年輕人的業(yè)余時間被996所壓縮；有著太多休閑娛樂的方式被分散，劇本殺、線下沉浸、抖音都在壓縮年輕人觀影的時間。其實要舉出論點還會有很多，但這也正是不懂觀眾的地方。觀眾有沒有時間，能不能在眾多休閑方式中選擇電影，只跟電影好不好有關(guān)，跟其他沒半毛錢關(guān)系。

自始至終，電影都是以年輕人為核心，這一點從未改變。過去，現(xiàn)在，未來都不可能改變。電影院真正的、唯一的敵人是爛片，這會不斷損耗觀眾的信心，久而久之便會慢慢疏遠大銀幕。而能夠救活電影院、重塑信心的，同樣也是源源不斷的佳片。

不要再把票房表現(xiàn)不佳再怪罪到疫情上，甚至是00后上，00后表示不背這個鍋，明明是自己的項目不行，非得說成年輕人不支持，“怎么你到哪兒，哪都大環(huán)境不好，你是破壞大環(huán)境的人??？”這種混淆視聽的做法，不可為。觀眾從來都在渴望好內(nèi)容，他們有多憎恨爛片，就有多向往佳作。

電影院曾經(jīng)遭遇過數(shù)次磨難

如果單憑劇本殺、短視頻等就能把觀眾多年的觀影習慣改變，那么這種習慣的養(yǎng)成該有多么脆弱，大銀幕沒那么偉大，更沒那么不堪，這點事對它造成的傷害能有1%都是往多了說。要知道電影院自誕生以來遭受的磨礪多了去了，如今這點事兒根本算不上什么。



最早的時候，是電視機的發(fā)明，所有人都說大銀幕將被徹底取代，確實這是電影院自誕生以來遭受的最大一次危機，觀眾也確實紛紛倒戈，從大銀幕轉(zhuǎn)向了小熒幕。可不出幾年，觀眾立馬感覺到了小熒幕的局限性，以及大銀幕的不可替代性，電影院依然在那屹立不倒。

緊接著是錄像帶時期、DVD時期，這次連內(nèi)容上都把電影院取代了，觀眾在家大可去享受“家庭影院”。可后來結(jié)果怎么樣呢？以上這些都是大的節(jié)點。包括新世紀進入互聯(lián)網(wǎng)時期，盜版的猖獗，人人都有幾百G的硬盤?？扇螒{敵人百般變化， 電影院始終巍然不動。

放眼到內(nèi)地市場，阻礙電影院發(fā)展的勁敵就更多了。包括9.9元的票補消失，當時也有一種論調(diào)是大銀幕將會失去觀眾；包括疫情中流媒體發(fā)展，等等，電影院遭受的所謂重創(chuàng)可真是太多了。

大銀幕的社交屬性、談資屬性、最高級別的視聽享受，已經(jīng)注定了它的不可復制性跟不可取代性。這一觀點早已無需贅述，歷史早已反復證明?？擅扛粢欢螘r間，總會有一些聲音非得證明大銀幕在消亡，亦或電影無用論。要論文化輸出，論影響力，敢問有哪種藝術(shù)形式敢跟電影叫板。

國內(nèi)有太多不懂市場的人，包括大量的從業(yè)者，能夠輕易下一個特別荒唐的結(jié)論，他們從未知道市場的真相是什么。如今的電影市場確實處于低谷期，而且已經(jīng)陷入低谷太久了，這是期待大片救市的時刻，而不該是散發(fā)不過腦子的焦慮。