脫口秀廠牌逐夢(mèng)綜藝圈

時(shí)間：2022-06-04 21:36:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 21:36:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

又一波脫口秀綜藝熱潮襲來(lái)。

本周，“破梗王”大張偉高調(diào)拿下Talk King后，騰訊視頻《吐槽大會(huì)5》迎來(lái)收官；上個(gè)月，由騰訊新聞出品、好雨知時(shí)工作室制作的“反吐槽”脫口秀《夸就對(duì)了》同樣在騰訊視頻上線；而上周，由芒果TV自制、號(hào)稱“全國(guó)首檔全女性脫口秀挑戰(zhàn)節(jié)目”的《聽(tīng)姐說(shuō)》正式播出，“姐系”綜藝又添一員猛將。

作為時(shí)下喜劇綜藝?yán)镆淮鬅衢T(mén)品類，脫口秀綜藝輪番接力地出現(xiàn)，一來(lái)，映射出脫口秀文化在年輕人中的流行，二來(lái)，節(jié)目獲得的口碑反饋卻是喜憂參半的。



事實(shí)上，繼笑果文化孵化出《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大爆款系列后，全國(guó)大大小小的線下脫口秀廠牌們都在躍躍欲試，企圖效仿“笑果模式”，希望借與線上綜藝發(fā)生聯(lián)結(jié)來(lái)開(kāi)拓流量通道。

但從這些節(jié)目呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，他們距離打造出下一個(gè)《吐槽大會(huì)》、成為下一個(gè)笑果似乎還心有余而力不足，“綜藝化”真的是脫口秀廠牌們的唯一出路嗎？

《吐槽大會(huì)》仍是頂流

如果脫口秀綜藝有一部“簡(jiǎn)史”的話，大概率會(huì)以《吐槽大會(huì)》為界，被分割為上下兩部。

“脫口秀”一詞，在中文語(yǔ)境里，其實(shí)包含兩個(gè)完全不同的藝術(shù)門(mén)類：一是Talk Show，二是stand-up comedy。

在《吐槽大會(huì)》前，國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目多指Talk Show，代表節(jié)目如《東方夜譚》《惡毒梁歡秀》《金星秀》等；直到《今晚80后脫口秀》出現(xiàn)，它是第一檔將線下劇場(chǎng)stand-up comedy做成電視節(jié)目的綜藝，其節(jié)目組認(rèn)為“單人喜劇”這一概念不如“脫口秀”通俗易懂，遂采用后者做節(jié)目名并沿用至今。



但與《今晚80后脫口秀》仍雜糅了相聲、曲藝等表演形式不同，《吐槽大會(huì)》才是最純粹的stand-up comedy綜藝。另一關(guān)鍵點(diǎn)在于，這是國(guó)內(nèi)首檔由線下脫口秀廠牌主控、自制的綜藝，脫口秀綜藝自此邁向?qū)I(yè)廠牌運(yùn)營(yíng)的2.0時(shí)代。

從17年至今，從第一季到第五季，《吐槽大會(huì)》完成了向國(guó)人傳遞“何為脫口秀”的科普工作，并開(kāi)創(chuàng)了“明星做節(jié)目主角，脫口秀演員為其定制劇本”的節(jié)目模式，借由明星的人氣拉動(dòng)節(jié)目熱度，并同道輸送了池子、李誕、王建國(guó)等初代脫口秀明星。

第五季的《吐槽大會(huì)》，一邊借《脫口秀大會(huì)3》紅利加速培育“明星化”的脫口秀藝人，一邊在明星嘉賓邀請(qǐng)上多維拓圈，令直播界、體育界、知識(shí)分子界、相聲界等流行文化各界人士齊聚一堂，體育等垂類議題屢屢破圈，宣告了它仍是脫口秀綜藝中的“頂流”。

事實(shí)上，在總結(jié)《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》爆款方法論之時(shí)，很多人都忽略了笑果文化相較其它廠牌根本上的差異性。國(guó)內(nèi)的多數(shù)脫口秀廠牌，皆依托劇場(chǎng)演出這一核心業(yè)務(wù)而生，股東多由單一的脫口秀演員擔(dān)綱，笑果則不然。

四大創(chuàng)始人，攜手立山頭。笑果文化的創(chuàng)立，離不開(kāi)四大核心：董事長(zhǎng)葉烽，電視湘軍出身，曾被《新周刊》評(píng)為中國(guó)電視十大金牌制作人；CEO賀曉曦，曾與葉董一起共事于湖南衛(wèi)視，在光線傳媒擔(dān)任過(guò)電視事業(yè)部研發(fā)總監(jiān)；統(tǒng)籌節(jié)目制作的COO張瑛婕，曾任《今夜百樂(lè)門(mén)》等節(jié)目執(zhí)行制作人；負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的李瑞超，這是李誕的原名。

翻開(kāi)愛(ài)企查最新的公司信息，這四人仍是持股比例最高的個(gè)人股東?？梢?jiàn)，笑果文化自成立始，就是一支核心主創(chuàng)擁有豐富節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。



“我們都覺(jué)得電視的垂直類內(nèi)容該有一些產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)了”，在一次賀曉曦接受《中國(guó)新聞周刊》的采訪中，他如此形容與葉烽在創(chuàng)業(yè)想法上的一拍即合?！耙皇遣蛔鱿矂≈獾氖虑?，二是不做不長(zhǎng)線的事情”，在這樣的目標(biāo)指導(dǎo)下，笑果文化在摸索中做出了兩檔劃時(shí)代的脫口秀王牌IP。

欲復(fù)制“笑果模式”的廠牌們

“笑果模式”為國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)添上點(diǎn)睛一筆。

以線上爆款綜藝為切口，笑果憑一己之力自上而下地拉動(dòng)了脫口秀市場(chǎng)的復(fù)興。而在笑果“封神”的這些年，全國(guó)各地的其它脫口秀廠牌也可謂星羅棋布。

北上廣方面，北京的單立人喜劇、北京脫口秀俱樂(lè)部，上海的喜劇聯(lián)盒國(guó)，廣州的香蕉俱樂(lè)部，深圳的逗伴脫口秀皆為“老廠牌之光”；其它地區(qū)方面，西安的糖蒜鋪?zhàn)印⑸蜿?yáng)的大風(fēng)天喜劇、湖南的笑嘛脫口秀、濟(jì)南的泥樂(lè)脫口秀等層出不窮，各脫口秀廠牌已覆蓋大多數(shù)省會(huì)城市，乃至下沉到三四線城市。

在這其中，北京的單立人和北脫可謂是在笑果之后，綜合影響力最強(qiáng)的幾大廠牌。一方面，在各種采訪場(chǎng)合，兩家廠牌都反復(fù)強(qiáng)調(diào)小劇場(chǎng)演出、扎實(shí)創(chuàng)造喜劇內(nèi)容的重要性，另一方面，他們其實(shí)都沒(méi)有放棄去線上路徑的探索。

北京脫口秀俱樂(lè)部，俗稱“北脫”，成立于2010年，是北京乃至全國(guó)最早的脫口秀廠牌之一，現(xiàn)今很多知名脫口秀演員都起步于那里，前笑果員工、“脫口秀的未來(lái)”池子最早就是從北脫入行。

作為“老前輩”，北脫入局綜藝賽道比《吐槽大會(huì)》還要早，16年，他們就與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造了一檔叫《晚安朋友圈》的節(jié)目，被稱為“國(guó)內(nèi)首檔社交類綜藝脫口秀”；18年，他們繼續(xù)與愛(ài)奇藝合作了中國(guó)首檔脫口秀微綜藝《北脫現(xiàn)場(chǎng)秀》；北脫創(chuàng)始人西江月近期還透露，他們明年準(zhǔn)備做一個(gè)明星向的脫口秀。



單立人喜劇則在近兩年加速進(jìn)軍綜藝領(lǐng)域。去年，他們派出了“脫口秀界天花板”周奇墨登陸《脫口秀大會(huì)3》，一度貢獻(xiàn)了與呼蘭巔峰之戰(zhàn)的精彩戲碼；另一位元老級(jí)女藝人小鹿則被送往《奇葩說(shuō)7》，作為新奇葩一路過(guò)關(guān)斬將，爆冷拿下第二名的傲人戰(zhàn)績(jī)。

走“送演員路線”之外，單立人今年還開(kāi)辟了發(fā)力綜藝制作的新戰(zhàn)場(chǎng)。踩上女性、脫口秀兩大風(fēng)口的《聽(tīng)姐說(shuō)》，其幕后總編劇正是由擁有女性視角的小鹿擔(dān)綱，節(jié)目中亦能看到單立人的劉旸教主、六獸等人下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，他們也都是編劇團(tuán)的主力成員。



另一檔在騰訊視頻播出的“反吐槽”脫口秀《夸就對(duì)了》，請(qǐng)到了yamy、張大大、馬薇薇等圈內(nèi)話題性的人物做嘉賓，為他們奉上了一場(chǎng)心理療愈之旅，而這檔節(jié)目的幕后編劇團(tuán)隊(duì)同樣來(lái)自單立人。

誠(chéng)然，看到了“笑果模式”跑通后，其它廠牌都有與綜藝產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的愿望，但節(jié)目呈現(xiàn)出的質(zhì)量和口碑都遠(yuǎn)不及笑果兩檔綜藝，也并未給自家廠牌帶來(lái)太多品牌效應(yīng)的增長(zhǎng)。

究其原因，與笑果不同，這些脫口秀廠牌在骨子里都缺乏“制作節(jié)目”的基因。從企查查來(lái)看，北脫的慕德權(quán)持股高達(dá)87.5%，而他就是北脫的創(chuàng)始人、脫口秀演員出身的西江月；單立人的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，脫口秀演員石介甫持有34.65%的大頭，其它股份主要由優(yōu)酷、上海源子投資等投資方擁有。



因核心團(tuán)隊(duì)缺乏葉烽這類節(jié)目制作人才，國(guó)內(nèi)大多數(shù)脫口秀廠牌本質(zhì)上都是“劇務(wù)演出公司”，在入局綜藝時(shí)只能以編劇方、內(nèi)容策劃方的角色與其它制作公司合作，導(dǎo)致節(jié)目難以形成穩(wěn)定的內(nèi)容調(diào)性。反觀笑果，其本質(zhì)是一家“節(jié)目制作公司”，從一開(kāi)始就決定了它在綜藝賽道的領(lǐng)跑姿態(tài)。

不過(guò)，《聽(tīng)姐說(shuō)》第二期已經(jīng)出現(xiàn)口碑上的回暖，這檔具備明星脫口秀屬性、表達(dá)先鋒的節(jié)目關(guān)注度并不低，它與單立人喜劇都存在后期口碑逆襲的可能。

“脫口秀 ”還有哪些可能？

后浪滾不過(guò)前浪，這是脫口秀綜藝行當(dāng)目前面臨的尷尬?；渖仙踔劣芯W(wǎng)友發(fā)出犀利提問(wèn)，“李誕制作的節(jié)目不收納更多的單立人脫口秀演員，是否是對(duì)行業(yè)的壟斷？”

“壟斷”一說(shuō)難免有些夸大其辭，但不爭(zhēng)的事實(shí)是，簽約笑果已成為此行大多數(shù)新人的目標(biāo)所向，而《脫口秀大會(huì)》更幾乎成為國(guó)內(nèi)各廠牌脫口秀從業(yè)者最希望登上的、最快捷的成名通道，周奇墨、趙曉卉等非笑果藝人皆由此打響知名度。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，《脫口秀大會(huì)》就是笑果舉辦的脫口秀行業(yè)比賽的綜藝版本。在線下，其它廠牌亦有舉辦各式各樣的行業(yè)比賽，但鑒于他們品牌聲量與笑果的差距，很難將比賽打造成類似的爆款綜藝。

由此來(lái)看，選擇以《聽(tīng)姐說(shuō)》這樣的“明星脫口秀節(jié)目”入局，是單立人走的一條很明智的“曲線救國(guó)”之路，即便讓脫口秀演員暫時(shí)充當(dāng)明星背后的“編劇工具人”，能夠先在綜藝業(yè)內(nèi)打響內(nèi)容輸送者的名號(hào)，對(duì)廠牌而言都是有益的探索。

但換個(gè)角度看，我們發(fā)現(xiàn)，“綜藝化”不一定是脫口秀廠牌線上突圍的唯一解法。在廠牌缺乏綜藝制作經(jīng)驗(yàn)，只能屈身“乙方”姿態(tài)去參與項(xiàng)目之時(shí)，做綜藝對(duì)他們而言很可能是一件吃力不討好的事情。

單立人目前的線下演出售票已是“開(kāi)售即秒空”的狀態(tài)，這主要得益于周奇墨去《脫口秀大會(huì)》的拉動(dòng)，以及公司多年來(lái)不遺余力在播客音頻節(jié)目、B站賬號(hào)推廣等線上平臺(tái)做的粉絲沉淀。廠牌旗下《無(wú)聊齋》《諧星聊天會(huì)》《一言不合》等音頻節(jié)目現(xiàn)今都已是中文播客界的頂流節(jié)目，對(duì)線下演出的引流效果顯著。



短視頻也為脫口秀開(kāi)拓了全新可能。隨各類廠牌入駐，小圈子文化被搬上億級(jí)流量平臺(tái)，年輕態(tài)喜劇很契合短視頻的碎片傳播邏輯，它對(duì)演出市場(chǎng)的帶動(dòng)無(wú)可估量。沈陽(yáng)大風(fēng)天喜劇、太原見(jiàn)笑喜劇等地方廠牌在抖音上已積累百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)粉絲，持續(xù)帶熱地方市場(chǎng)，北脫的付航更是憑瘋狗人設(shè)在抖音圈粉436.7W，一人拉升北脫線下演出市場(chǎng)的上限。

可見(jiàn)，“脫口秀 ”在多個(gè)領(lǐng)域都有更多內(nèi)容融合的可能，脫口秀綜藝只是其中一個(gè)選項(xiàng)，各廠牌可以在綜藝制作領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn)，不斷嘗試與磨合，為造出“爆款”努力，但也應(yīng)把握其它領(lǐng)域的機(jī)遇，趁市場(chǎng)機(jī)遇期在業(yè)務(wù)上多方出擊。