先《司藤》后《城池》，男女言情的春天終于回來了

時間：2022-06-05 00:39:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 00:39:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

三月的劇集市場，稱得上是“百花齊放”。

月初，“耽改101”熱戰(zhàn)正酣，在熱度和口碑等層面全線領(lǐng)跑?！渡胶恿睢吩诔蔀槠脚_新一輪財富密碼的同時，兩位主演也實現(xiàn)了商業(yè)價值的“飛升”。

原以為三月會以耽改劇霸屏而收尾，卻未料到“半路殺出”了bg題材的《司藤》和《你是我的城池營壘》（下文稱《城池營壘》）。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《司藤》的正片有效播放市場占有率已經(jīng)躍居榜首，《城池營壘》也位列《山河令》之前。



事實上，早在開播前，大眾對于《司藤》和《城池營壘》的期待值并不高。盡管《司藤》的原著小說口碑過硬，但玄幻題材影視化難度大、主角是“冷感藝人”等問題也的的確確擺在眼前?！冻浅貭I壘》同樣不被看好，原著小說豆瓣評分僅為5.6分，是典型的古早言情調(diào)性。白敬亭和馬思純的cp感，也成為了大眾質(zhì)疑的點。

或許是期待不高，所以驚喜更大。《司藤》和《城池營壘》上線后，口碑快速發(fā)酵，猛烈地攪動著三月的劇集市場。

不經(jīng)意間，bg和耽改“正面對打”的場面，愈演愈烈。兩類題材在內(nèi)容取向、受眾群體等方面的差異化，也愈發(fā)明晰。

人設(shè)能為劇集帶來

多大的加成？

從破圈路徑來看，《司藤》和《城池營壘》都是“人設(shè)先行”。

通過角色的出圈，吸引大量觀眾流向劇集，為劇集帶來熱度反哺。

司藤（景甜飾）是國產(chǎn)劇中少有的毒舌女王人設(shè)，不圣母、不傻白甜、不戀愛腦。與一眾大女主劇中的“真善美”設(shè)定相比，司藤更像是一個反派角色：對秦放（張彬彬飾）頤指氣使、對熊孩子不留情面、殺伐決斷從不手軟……幾個回合下來，又A又颯的形象就立住了。



而除了為觀眾帶來解氣的爽感以外，司藤“美強慘”的身世和經(jīng)歷也加深了其與觀眾的情感聯(lián)絡(luò)。不會使用遙控器、嘴上嫌棄秦放給她的平底鞋實則偷偷放入包里的傲嬌屬性、拍身份證被迫卸妝的“忍”……都在“反差萌”中豐富了司藤的人設(shè)，也成為了劇集破圈傳播的點。

天真的無辜感和狷狂的邪魅感，在司藤身上得到了完美的結(jié)合。原著粉稱高還原，劇粉也為之狂歡。



相較之下，《城池營壘》則對故事線和主角的人設(shè)進行了大刀闊斧的改編。邢克壘（白敬亭飾）帥氣特警 笨拙直男的人設(shè)，不僅令許多觀眾臉紅心跳，而且還為劇集增添了幾分喜劇色彩。邢克壘極具生活氣息的純情男友設(shè)定，再加上與白敬亭本人氣質(zhì)個性的高度貼合，使這一角色迅速憑借“男友力”出圈。



值得一提的是，《司藤》和《城池營壘》在cp線的塑造上，也不走尋常路。

在《司藤》中，cp線是“傲嬌女王x24孝忠犬”的設(shè)定，呈現(xiàn)了一場性轉(zhuǎn)版的愛情故事。而以此為切口，劇中對于女性獨立、男女關(guān)系的探討，也更具有現(xiàn)實意義。



《城池營壘》則頗有“背靠職業(yè)好乘涼”的味道，“特警x醫(yī)生”的設(shè)定，本就相當帶感，是cp界的“天菜”。再加上男女主間充滿了煙火氣的愛情，使觀眾相當具有代入感。

在角色人設(shè)帶動劇集出圈的同時也不難發(fā)現(xiàn)，角色對于演員本身也產(chǎn)生了巨大的良性影響。司藤與景甜、邢克壘與白敬亭之間的貼合度都較高，選擇與自身氣質(zhì)相似的角色，不失為“冷感藝人”尋突破的方向。

打鐵還需自身硬

誠然，角色出圈能為劇集帶來大量的引流，但從角色出圈進階到劇集出圈，仍有很長的路要走。

并不是每一部有著破圈點的劇集，都能達到大熱項目的體量?！按蜩F還需自身硬”，受眾的留存轉(zhuǎn)化率，還得靠劇集自身的質(zhì)量。

《司藤》在前期，是憑借著司藤的人設(shè)和美貌出圈，但來到劇中，會發(fā)現(xiàn)“美貌”的，不止有司藤本人，劇中從服化道到布景再到光影氛圍，都是美不勝收的。

《司藤》的導演李木戈在采訪中也提到過，大自然帶給這部劇的饋贈?！盀榱苏业絼≈羞@些景色，我們在云南整整勘景了兩個多月，基本上是翻越了林海雪原，跋山涉水地進山谷，哪里險峻去哪里，最后是在香格里拉開機?！贝罅康膶嵕芭臄z，不失為《司藤》美學造詣極高的重要原因之一。



而除了視覺享受外，《司藤》對于劇情節(jié)奏的把控也擊中了年輕受眾的爽感。“搞事業(yè)”為先、不拖泥帶水、劇情推進快……即便因為“建國以后不能成精”，而對女主的身份進行了簡單地改動，但在整體走向上，是高度還原的。而原著小說在故事內(nèi)核的豐富性和世界觀的完整性上，已經(jīng)達到了相當?shù)母叨取?br>
身為奇幻懸愛題材的《司藤》，能達到熱門體量，且豆瓣評分達到7.8，已屬國產(chǎn)劇中的上乘之作。而身為愛情題材的《城池營壘》，同樣能躋身熱門領(lǐng)域，且豆瓣評分達到8.1分，也實屬不易。

在影視化的過程中，《城池營壘》將原著中帶有“古早狗血言情”風格的情節(jié)，大量剔除了。雖然是愛情題材，但劇中對于職場線的塑造，水平在不少行業(yè)劇之上。cp線與職場線恰到好處的糅合，被不少網(wǎng)友稱為“有tvb的感覺了”。邢克壘與米佧勢均力敵的愛情，在當下的劇集市場中，也頗為獨特。



整體看下來，以差異化鮮明、極富魅力的角色率先破圈，再通過上乘的劇集品質(zhì)完成受眾的留存轉(zhuǎn)化，是《司藤》和《城池營壘》共同的方法論。

bg和耽改的圈層差異

在同一時間節(jié)點，能實現(xiàn)“多點開花”，形成三個熱門項目并存的局面，也在一定程度上說明了bg題材與耽改題材受眾群體的差異性。

盡管耽改劇的勢頭很猛，在各大社交平臺均引發(fā)了不小的聲量，但不可否認的是，即便是爆款耽改劇，仍屬于圈層作品。盡管會發(fā)生吸引新受眾進入圈層，為圈層“拉新”的情況，但其輻射范圍仍有較大的局限性。

但好在耽改題材的受眾圈層基數(shù)較大，Z世代在其中占大量比重，網(wǎng)絡(luò)話題發(fā)酵快，購買能力強。網(wǎng)友口中“一個腐女頂十個普通觀眾”的造勢能力，并非是浪得虛名。



（山河令加更打榜圖）

而bg題材的受眾群體，則更為廣闊。雖然在圈層“凝聚力”上，遠不如耽改劇，但能以量取勝。不少耽改劇的愛好者，同時也是bg題材的受眾。

在這樣的情況下，耽改劇口碑虛高的原因，就開始愈發(fā)明晰。

作為圈層爆款，耽改劇愛好者對于此類題材的作品必然是存在著“濾鏡”的，自然不會吝惜贊美之詞。所以在耽改劇中，兩極分化也較為嚴重——要么出爆款，要么糊得悄無聲息。

而少有圈層擁躉的bg題材劇作，受眾的“忠誠度”并不高，且“競品”頗多，競爭較為激烈。作為劇集市場的主流品類，大眾對其的評判標準自然也更為嚴苛。所以在口碑層面，并不占優(yōu)勢。



當下的劇集市場，愈發(fā)趨向多元化，受眾的取向也逐漸向兼容并包靠攏。作為劇集領(lǐng)域的“常青樹”，bg題材雖然沒有明顯的圈層優(yōu)勢，但在很多時候，沒有圈層限制恰恰是其最大的優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)的bg劇集，永遠不缺觀眾為其買單。