2022文娛白皮書：主旋律劇、都市劇誰是下一個爆款？
時間：2022-05-19 20:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-19 20:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
近日，酷云互動發(fā)布了《2022文娛白皮書——劇集篇》，全面系統(tǒng)的總結(jié)過去一年文娛行業(yè)動態(tài)，無論劇集市場制播表現(xiàn)情況，還是重點題材劇集的盤點內(nèi)容，完整反映了文娛市場近一年的新變化及未來趨勢。同時， 《2022文娛白皮書——綜藝篇》也將于近期發(fā)布，敬請期待！ 2021年，在行業(yè)進入后疫情時代升級轉(zhuǎn)型之際，整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著重大變革，文娛行業(yè)更加重視價值觀的輸出，良性健康的價值觀引導著行業(yè)正向持續(xù)發(fā)展。2022年劇集市場也因著前期的基礎，逐步顯現(xiàn)新行業(yè)趨勢。 趨勢一，劇集重質(zhì)力度加強，“不走量”改走精 2022年劇集市場逐漸回歸現(xiàn)實，走向精品化。據(jù)酷云白皮書顯示，2021年國產(chǎn)劇備案數(shù)量五年來創(chuàng)新低，下降趨勢幅度增大，減量加速中，這也說明市場提質(zhì)減量趨勢愈加明顯。同時劇集篇幅也趨于精簡，2021年網(wǎng)絡劇每部集數(shù)在20集左右，摒棄了集數(shù)的冗長路線，短小精悍的篇幅往往會更突顯出劇情等其他方面的精雕細琢。大劇資源的集中化趨勢明顯加強，平臺也不斷加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，爆款劇集頻出，《覺醒年代》、《小舍得》、《人世間》、《山海情》、《開端》等等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引起觀眾共鳴，社會話題討論度飆升，劇集熱度引導著行業(yè)逐漸明確市場真正所需內(nèi)容方向，正視已經(jīng)日漸提升的大眾審美，精心雕琢作品才是取勝市場的王道。 趨勢二，題材回歸現(xiàn)實，主旋律劇集爆款頻出 回顧2021年劇集市場題材類型，可以看出當代劇開始回歸現(xiàn)實創(chuàng)作，網(wǎng)絡劇日趨主流，其中都市、農(nóng)村題材比重不斷升，作為市場主力的當代都市劇及應扶貧熱點不斷上升的當代農(nóng)村劇，均獲得不俗表現(xiàn)。這類都市題材劇集，因聚焦社會熱點，接地氣的內(nèi)容引發(fā)受眾熱議及共鳴。據(jù)白皮書顯示，2021開播都市劇直播關(guān)注度TOP10榜單中，近八成劇集直播關(guān)注度破1，可見市場及觀眾的認可。 由此可見，以《小舍得》、《小敏家》、《理想之城》等為代表的高熱度都市劇集，以內(nèi)容精品化，劇情共鳴化的特點，也將成為2022年劇集市場的題材趨勢風向標之一。 同時，從2021年劇集市場上熱點題材變化中，可以看到的另一突破是：主旋律劇集成為爆款，高品質(zhì)內(nèi)容成功突破年齡圈層限制的利器，獲得年輕觀眾喜愛。如熱播主旋律劇《大決戰(zhàn)》直播關(guān)注度破2；《山海情》微博話題量超17億、直播關(guān)注度更是破1；《覺醒年代》豆瓣評分9.3、百度指數(shù)19歲以下用戶占比達27%。 隨著《關(guān)于開展“我們的新時代”主題作品創(chuàng)作展播活動的通知》的發(fā)布，2022年全年各電視上星綜合頻道、重點網(wǎng)絡視聽平臺將推出著眼廣大人民群眾，反映群眾生產(chǎn)生活偉大實踐，立足生活接地氣的“我們的新時代”主題劇集。2022待播劇集里主旋律數(shù)量占比不低，且不乏力求接地氣高熱度的爆款相內(nèi)容。 進入2022年，全面回歸主流。力求精品，口碑熱度雙贏成為行業(yè)力求達到的市場目標，也是劇集創(chuàng)作、價值觀傳遞的重要著眼點。面對觀眾日益“挑剔”的眼光，精品化路線已是必然。 縱覽2022年待播劇作品可以看出，在主旋律及都市劇題材上更加多元，關(guān)注面更加廣泛，《冰雨火》《公訴精英》《底線》（原名《庭前無訟》）代表的涉案、刑偵、檢察等法制題材劇成為一大看點。展現(xiàn)中國制造業(yè)在市場經(jīng)濟時代的全新考驗下的《大博弈》、聚焦醫(yī)療行業(yè)的《非凡醫(yī)者》、當代農(nóng)村劇《幸福到萬家》或?qū)⑾破鹉贻p觀眾的新一輪追劇熱潮。 眾多爆款內(nèi)容在市場上得到了驗證，那些對于社會問題的深入探討，引發(fā)不同圈層受眾共鳴的優(yōu)質(zhì)劇集，能夠突破題材限制，不論制作，還是內(nèi)容編排都彰顯著“匠心”二字，這也是2022年劇集市場可以預見到的顯著趨勢。這些正向的變化，明確的目標，積極的正能量價值觀正驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)一步步迭代升級。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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