作為主旋律月的7月，竟然扎堆了9部動畫電影

時間：2022-06-04 09:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 09:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

文｜南如珉

都知道今年的7月份非常特殊，整個7月已經(jīng)成為了主旋律月，幾乎沒有大的商業(yè)片進入，但對國產(chǎn)動畫電影來說卻是一場狂歡。

在大部分所謂的保護月當中，動畫電影幾乎都是例外的，因為國產(chǎn)動畫給人的既定印象就是低幼市場，不會給成人市場構(gòu)成威脅。因此在今年7月份如此嚴密的保護中，依然有大量的動畫電影進入，甚至造成了一種嚴重的內(nèi)卷。當然，從歷史的角度上看，暑期檔都是動畫電影的天下。

爆款動畫大多出自暑期檔

其實暑期檔的頭號屬性便是學生，這是它區(qū)別于春節(jié)檔最大的地方。長達兩個月的假期，讓暑期檔擁有最大的長線利好，但沒有春節(jié)檔那種絕對的爆發(fā)力。學生群體的加持利好中，其中最為受益的類型，無疑當屬動畫電影，畢竟這類動畫的受眾群體幾乎都是學生。



（暑期檔動畫電影票房TOP10）

學生、利于長線，這兩點優(yōu)勢，一旦碰到了品質(zhì)好的動畫，那么將會引發(fā)一系列的化學反應(yīng)。幾乎所有的爆款動畫都誕生于暑期檔，這也正是因為暑期跟動畫是如此的貼合。從榜單就能看出，不論是國產(chǎn)，還是好萊塢，動畫電影總是能夠在暑期檔創(chuàng)造奇跡。

2015年《大圣歸來》橫空出世，將《熊出沒2》的2.94億國產(chǎn)動畫票房紀錄直接提升至9.54億，如此重大的突破，令當時所有人都目瞪口呆，堪稱國產(chǎn)動畫破圈第一人。它帶來了“自來水”的概念，引發(fā)了口碑的發(fā)酵奇跡，最終形成了長線效應(yīng)。



《大圣歸來》其最大的突破便在于它是首部拍給成人看的動畫，至少它是首部成功做到這一點的。在此之前，動畫電影給所有人的印象就是，好萊塢動畫拍給成人看，國產(chǎn)動畫拍給兒童看，這是亙古不變的真理?？伞洞笫w來》一旦打破了這個瓶頸，那么便帶來了不可估量的增量市場。

自此之后，國產(chǎn)動畫崛起、國漫之光之類的詞匯接踵而至，可一系列中國風的動畫電影都未能達到《大圣歸來》的高度，一系列挑戰(zhàn)者都以失敗告終。次年暑期檔的《大魚海棠》作為愛情類型，同樣是拍給成人觀眾，通過唯美畫風和寫意的風格，最終也拿到了不錯的成績。

終于到了2019年，又是暑期檔，一部《哪吒之魔童降世》的上映，終于打破了《大圣歸來》的神跡，而且形成了更大規(guī)模的口碑發(fā)酵，它過硬的品質(zhì)，直接將動畫電影的天花板捅破，最終斬獲50億 票房，當時僅次于《戰(zhàn)狼2》位列內(nèi)地票房歷史第二的位置。



其實當年《大圣歸來》唯一的短板就在于劇情上，此番《哪吒》完美填補了最后的短板，通過普世的父子情來呈現(xiàn)了中國風的動畫故事，在貓眼拿到了9.6的高分?？梢哉f《哪吒》在各個層面都在達到了國產(chǎn)動畫的頂峰，一舉實現(xiàn)了大幅的破圈，成為了現(xiàn)象級的影片。而暑期檔賦予它的學生群體、長周期也是功不可沒。

成就一部爆款是可遇不可求的，而暑期檔這一要素更多是賦予其加持的作用，更多還得依靠影片自身的品質(zhì)。動畫電影放在暑期檔自然是非常合理的，可一旦數(shù)量多了，造成了內(nèi)卷，那么就事倍功半，起到了反作用，畢竟整體的基數(shù)在那，影片數(shù)量多，也就造成了僧多粥少的局面。

9部動畫征戰(zhàn)7月

誰將一馬當先？

都知道今年的7月是主旋律月，但其實更像是動畫月，最終的7月竟然是由4部主旋律 9部動畫電影組成，唯獨缺失了主流的商業(yè)片，這一局面無疑將影響到整個7月的市場表現(xiàn)。因此，7月的大盤不僅要看主旋律的表現(xiàn)，這9部動畫的分量也是不容小覷。

可從另一個角度來看，一個月能撐得住9部動畫嗎，尤其還是同質(zhì)化嚴重的清一色國產(chǎn)動畫，這一點還是值得懷疑的。7月的動畫電影，真正存活的怕是屈指可數(shù)，尤其是隨著動畫電影成本的不斷提升，很多都要達到2-3億才能實現(xiàn)回本，如此角度來看，這些動畫的壓力都不小。

有一個簡單的邏輯，7月分為主旋律和國產(chǎn)動畫，如果不看主旋律，就一定會看動畫嗎？并不是，兩者沒有存在任何的邏輯關(guān)系，因為觀眾完全可以選擇其他休閑娛樂方式。雖然有些動畫針對的是成人市場，但必須達到品質(zhì)上的維度才能吸引受眾群體進場，還是存在一定的門檻，并不能按照傳統(tǒng)的商業(yè)電影來看待。



（今年7月上映的動畫電影）

縱觀7月份整個動畫榜單，可以分為兩類。首先是《新大頭兒子和小頭爸爸4》、《貝肯熊2》這種主打低幼、合家歡的類型；另一種是《白蛇2》、《濟公》這種主打成人市場的中國風動畫，其實兩大類型之間并未有太大的競爭關(guān)系，這也一定程度降低了彼此的競爭壓力。



盡管扎堆了9部動畫，但呈現(xiàn)出嚴重的分化格局，熱度上也是冷熱不均。有很多可能最終淪為一日游項目。比如目前熱度極低的《笨鳥大冒險》、《巧虎魔法島歷險記》等，累計想看人數(shù)只有區(qū)區(qū)幾千，在競爭如此激烈的環(huán)境當中，最終很可能是拿不到排片空間的。

從熱度上來看，《白蛇2》一馬當先，累計拿到了34萬想看人數(shù)，位列整個暑期檔的榜首。影片前作斬獲了4.68億的驚人成績，在當時位列國產(chǎn)動畫歷史第五的位置。正是因為前作的成功，續(xù)作才馬不停蹄的啟動，僅兩年多的時間便推出了續(xù)作。按照7月份的市場格局，《白蛇2》的表現(xiàn)是尤為關(guān)鍵的。



低幼市場中，《新大頭兒子和小頭爸爸4》會擁有一席之地，它的IP價值依然健在，上一部同樣在暑期檔上映，拿下1.58億的優(yōu)異成績。此番再度出戰(zhàn)暑期檔，至少兒童觀眾是非常買賬的，幾乎是兒童觀眾的不二之選，在低幼市場中擁有很大的優(yōu)勢。

另外像《大圣歸來》制片人歷時五年打造的《濟公之降龍降世》，也有諸多看點，定檔7月無疑是想復(fù)制當年的票房奇跡。包括《貝肯熊2》這種項目，前作已經(jīng)實現(xiàn)了破億的表現(xiàn)，因此續(xù)作的體量也相對穩(wěn)定。

當然，動畫電影的市場份額相對固定，它無法提升整個7月大盤的體量，這就要寄望于黑馬的出現(xiàn)了。不奢望出現(xiàn)一部50億級別的《哪吒》，哪怕殺出一部10億級的《大圣歸來》，也會對薄弱的7月份有著莫大的加持?？v觀7月份9部項目，黑馬的殺出還是有希望的。

馬上進入7月份，暑期檔即將開啟，從片單看已經(jīng)失去了市場的想象力，那么只能寄望于黑馬的支撐了。期待接下來暑期檔的市場表現(xiàn)。