愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)背后，互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)的進(jìn)階與挑戰(zhàn)

時(shí)間：2022-06-05 07:51:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 07:51:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號(hào) 編輯｜樸芳

#陳偉霆演張東升# #肖戰(zhàn)余年舞臺(tái)# #任嘉倫跳女團(tuán)舞# #金晨洛神舞# #秦嵐眼角的淚是雪花#……直到2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)結(jié)束的第二天，與晚會(huì)相關(guān)的各式話題仍密集懸掛在微博熱搜榜上。

愛奇藝在晚會(huì)賽道上的探索更進(jìn)一步。

互動(dòng)中的“用戶至上”

流量紅利逐漸見頂之后，視頻網(wǎng)站越發(fā)頻繁的將“用戶至上、體驗(yàn)為先”掛在嘴邊，而一臺(tái)成功的晚會(huì)既能吸引用戶的目光，也適用于大規(guī)模品牌招商，這也正是2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)（下文簡稱尖叫晚會(huì)）的核心制作邏輯。

最直觀地體現(xiàn)是，愛奇藝將晚會(huì)的主導(dǎo)權(quán)交給了用戶。一方面，晚會(huì)沒有預(yù)設(shè)節(jié)目單，用戶可以借助實(shí)時(shí)投票結(jié)果遙控23檔互動(dòng)節(jié)目的表演順序，而晚會(huì)創(chuàng)新設(shè)置的舞蹈、樂隊(duì)、戲劇、合唱四大限定互動(dòng)節(jié)目的表演藝人，以及互動(dòng)安可返場藝人也由用戶決定。

另一方面，不同于以往晚會(huì)的主會(huì)場和分會(huì)場跨區(qū)域、跨時(shí)間聯(lián)動(dòng)，尖叫晚會(huì)通過多屏聯(lián)動(dòng)的技術(shù)手段創(chuàng)新打造了一屏四看的觀看方式，用戶可以一屏同時(shí)觀看主舞臺(tái)以及等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，充分了解晚會(huì)制作的臺(tái)前幕后，也能隨意切換屏幕，決定自己要看的內(nèi)容。



值得一提的是，愛奇藝還將等候?qū)^(qū)劃分成“潮New”、“團(tuán)寵”、“哈哈”、“劇場”、“干飯”五大區(qū)域，進(jìn)而為粉絲創(chuàng)造了更沉浸有趣的觀看體驗(yàn)，也豐富了晚會(huì)內(nèi)容和可傳播話題點(diǎn)，諸如#只有潘瑋柏在后臺(tái)認(rèn)真吃火鍋# #尹正說黃曉明褲衩都小了吧# #秦嵐打了一晚上麻將#等微博熱搜詞條皆產(chǎn)于此。

此外，如果你把這場晚會(huì)的所有節(jié)目從頭刷到尾，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些看似混亂的節(jié)目和表演藝人，背后其實(shí)有一條隱藏的邏輯：既承載了很多人的回憶，又與愛奇藝以往的爆款內(nèi)容有所對應(yīng)和關(guān)聯(lián)。

最典型的無疑是《隱秘的角落番外篇?回響》。劇中主演秦昊、榮梓杉、史彭元、王圣迪在晚會(huì)現(xiàn)場臨時(shí)排練，然后用一鏡到底的方式給用戶呈現(xiàn)15分鐘的番外篇舞臺(tái)劇，詭異的音效搭配獨(dú)特的敘事方式，再加上對朱朝陽的家、少年宮教室、片頭灰色樓梯以及《三只小雞和狐貍的故事》動(dòng)畫劇場等劇中經(jīng)典場景的還原，火速將用戶拉回了被“一起爬山嗎”支配的夏天。



借此，愛奇藝不僅順勢又完成了一次與用戶的深度共情，也借助他們對番外篇的正向口碑反饋，在進(jìn)一步釋放劇集長尾效應(yīng)的同時(shí)，對外展現(xiàn)了自己的內(nèi)容制作實(shí)力。

仍需成長的自制能力

從2014年的首屆“尖叫之夜”娛樂晚會(huì)算起，愛奇藝在視頻網(wǎng)站的晚會(huì)承辦賽道上顯然是“老人”了，而伴隨著“尖叫之夜”逐漸跳脫單一娛樂盛典的維度，成為愛奇藝娛樂生態(tài)構(gòu)建過程中的重要抓手，愛奇藝開始積極籌謀晚會(huì)版圖擴(kuò)張，并于2017年4月高調(diào)宣布正式進(jìn)軍音樂演唱會(huì)領(lǐng)域。

一個(gè)月后，愛奇藝“尖叫之夜”全live交互演唱會(huì)首場在大連大麥體育文化中心開啟，隨后延續(xù)至今。

再接再厲，愛奇藝又以明星個(gè)唱演唱會(huì)為切點(diǎn)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)模式，先是和“張藝興2019大航海巡回演唱會(huì)”達(dá)成戰(zhàn)略合作，后在去年接連舉辦“2020愛奇藝尖叫之夜”王子異、尤長靖兩場個(gè)人演唱會(huì)，將“尖叫”系列個(gè)人演唱會(huì)形成了品牌化發(fā)展之勢。



相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，王子異、尤長靖兩場個(gè)人演唱會(huì)的相關(guān)微博話題閱讀量均達(dá)到上億級別。

一路高歌猛進(jìn)，愛奇藝為自己累積了一份豐滿的履歷表，也贏得了文娛市場之外的青睞。同樣在2020年，愛奇藝承制了京東首次針對電商促銷活動(dòng)舉辦的“京東11.11直播超級夜”，一個(gè)月后的雙十二，又獨(dú)家承制與聯(lián)合主辦了“好房雙十二 樂居LIVE SHOW”的房地產(chǎn)行業(yè)

活動(dòng)。但歡網(wǎng)全國收視率顯示，雙十一晚會(huì)在江蘇衛(wèi)視的收視率為0.1061%，市場份額1.3206%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均排在同天四檔晚會(huì)之尾。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，此場尖叫晚會(huì)的制作方并非愛奇藝，而是浙江衛(wèi)視節(jié)目中心超級晚工作室。該工作室成立于2020年9月，前身陳學(xué)武晚會(huì)團(tuán)隊(duì)是浙江衛(wèi)視2018年以來的晚會(huì)制作主力軍，工作室成立后又為浙江衛(wèi)視制作了《浙江衛(wèi)視超級秀》《浙江衛(wèi)視2021跨年晚會(huì)》。

不過，從尖叫晚會(huì)的實(shí)際反饋效果看，這支生長于衛(wèi)視的晚會(huì)團(tuán)隊(duì)還存在不少問題，由用戶決定表演節(jié)目順序的做法不僅被部分觀眾吐槽助長了飯圈的不良風(fēng)氣，還引起部分粉絲的不滿，更導(dǎo)致晚會(huì)時(shí)長超時(shí)，使話題#愛奇藝有毛病吧#隨之登上微博熱搜。

競爭愈發(fā)激烈的互聯(lián)網(wǎng) 晚會(huì)

單一的視頻形態(tài)之爭快要落下帷幕，綜合視頻平臺(tái)的能力愈發(fā)凸顯，與此同時(shí)，品牌定制晚會(huì)的新市場已被逐步打開。

內(nèi)外驅(qū)動(dòng)之下，不止是愛奇藝，其他視頻網(wǎng)站也早已將目光鎖定在了晚會(huì)賽道上。

尖叫晚會(huì)前，B站又一次舉辦了自己的自制跨年晚會(huì)，雖然這場晚會(huì)的口碑較首季下滑，但2.5億的直播人氣峰值、破1.2億的晚會(huì)回放播放量，以及超102萬的互動(dòng)彈幕等數(shù)據(jù)都足以說明，這場晚會(huì)依舊是大眾的關(guān)注焦點(diǎn)之一。

B站之外，騰訊視頻和優(yōu)酷也加入到了2020年的跨年之戰(zhàn)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由騰訊視頻爆款綜藝《脫口秀大會(huì)3》衍生出的《脫口秀反跨年》，在播出當(dāng)晚產(chǎn)出了超30個(gè)微博熱搜，并同時(shí)登頂微博綜藝話題榜TOP1。

騰訊視頻乘著脫口秀的東風(fēng)，優(yōu)酷選擇以“科技”破題，推出了全網(wǎng)首臺(tái)自制科技類跨年盛典——《F.I.T無數(shù)世界》，以虛擬現(xiàn)實(shí)科幻故事秀的形式，帶領(lǐng)用戶共同暢想人類科技創(chuàng)造出的不可思議的未來。



優(yōu)酷自2018年首次作為出品方全程參與貓晚的所有制作后，在晚會(huì)制作上也累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，抖音、快手近兩年也開始大規(guī)模進(jìn)入晚會(huì)賽道，頻繁聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視成功舉行各類晚會(huì)，以吸引更多用戶和品牌的目光。

基于當(dāng)下的行業(yè)情況，可以預(yù)見，晚會(huì)市場面臨的眼球爭奪戰(zhàn)會(huì)愈發(fā)激烈。

未來，如何鞏固并不斷提高晚會(huì)自制能力？如何建立起更強(qiáng)大的競爭壁壘？業(yè)內(nèi)還需花更多時(shí)間思考。