跨年晚會(huì)，「網(wǎng)軍」崛起

時(shí)間：2022-06-05 09:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 09:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

跨年，一場“遙控器大戰(zhàn)”又將打響。

“黑天鵝”頻發(fā)的2020終迎大結(jié)局，以怎樣的姿態(tài)、用怎樣的情緒帶大伙揮別2020，是今年各大跨年晚會(huì)的首要命題。

央視下場、衛(wèi)視齊聚、B站騰訊入局，今年的跨年晚會(huì)數(shù)量到達(dá)近年的一個(gè)小高峰，將至少有十臺(tái)以上的晚會(huì)主宰你遙控器的選擇。

憋屈了一年，各晚會(huì)主題也都在傳遞“辭舊迎新”的樂觀情緒：央視高舉“啟航，看中國”，湖南衛(wèi)視喊出“青春同心，乘風(fēng)破浪”，浙江衛(wèi)視倡導(dǎo)“點(diǎn)亮2021，美好有你”，B站祭出“2020最美的夜”，騰訊視頻用脫口秀“反跨年”......



特殊節(jié)點(diǎn)，臺(tái)網(wǎng)兩端，各家晚會(huì)都知曉了“得大眾情緒者得天下”的氛圍跨年之道。

但除主題引爆節(jié)目氣氛外，誰能在內(nèi)容創(chuàng)新上玩出花樣，似乎才是征服觀眾的不二法門。

衛(wèi)視跨年，困在“明星戰(zhàn)”里

衛(wèi)視跨年中，各家基本延續(xù)往年各自的“傳統(tǒng)藝能”，在其基礎(chǔ)上做小范圍創(chuàng)新。

湖南衛(wèi)視仍延續(xù)“頂流小生小花”作為賣點(diǎn)，之前在官博上，以藏頭打油詩釋出豪華的演出陣容，小生以王一博、陳偉霆、黃子韜、李易峰、吳亦凡領(lǐng)銜，小花由宋茜、吳宣儀兩大話題女王坐鎮(zhèn)。

浙江衛(wèi)視再邀“跑男班底”，繼續(xù)召集《奔跑吧》“元老級(jí)嘉賓”Angelababy、李晨、鄭愷，“萌新嘉賓”蔡徐坤、沙溢，“浙視綜藝常客”張若昀、關(guān)曉彤，“新晉偶像”陳立農(nóng)、程瀟等則為晚會(huì)增添新鮮血液。



江蘇衛(wèi)視繼續(xù)“用奮斗點(diǎn)亮幸?！?，邀請(qǐng)嘉賓覆蓋多個(gè)年齡層：有韓紅、李宇春、張靚穎等傳統(tǒng)唱將，有今年才大火的“浪姐”金晨、王霏霏，亦有深受Z世代追捧的王源、小鬼王琳凱、以及“兩大熱綜走出的女團(tuán)”The9和硬糖少女303。

東方衛(wèi)視同樣繼承去年“夢圓東方”的概念，官博上以“漫畫臉猜藝人”的新穎形式，放出的陣容包括：“小花隊(duì)”楊紫、迪麗熱巴、李菲兒，“小生隊(duì)”朱正廷、任嘉倫、黃景瑜，以及“實(shí)力藝人隊(duì)”劉敏濤、鐘漢良、任嘉倫、阿云嘎......

北京衛(wèi)視連續(xù)第五年舉辦“冰雪盛典”，以“迎冬奧，相約北京”為主題，一邊邀請(qǐng)郎朗、毛阿敏、蔡國慶等實(shí)力唱將，以及孟美岐、李汶翰等偶像愛豆，一邊請(qǐng)來因《樂夏》出圈的木馬樂隊(duì)、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、大波浪樂隊(duì)等滾圈老炮，彰顯北京“搖滾之都”的個(gè)性。



以上述五大衛(wèi)視為典型樣本，我們或可發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)視跨年在核心模式變化不大的前提下，核心仍是“打明星戰(zhàn)”。

各衛(wèi)視要么整合自家經(jīng)典IP節(jié)目孵化的藝人，要么花大成本邀約今年話題藝人，“哪里請(qǐng)的明星更吸睛”仍是衡量晚會(huì)收視KPI的最高指標(biāo)。

網(wǎng)生力量悄然侵襲

話說當(dāng)今晚會(huì)大勢，衛(wèi)視自然是主力軍團(tuán)。但站在2021將至的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)生力量的悄然侵襲萬不可輕視。

央視老大哥今年回歸跨年戰(zhàn)局，“傳媒時(shí)代一哥”在宣發(fā)上卻是最親近新媒體的那一位。在提前10天在官微官宣陣容后，央視更在新媒體平臺(tái)對(duì)參演嘉賓進(jìn)行數(shù)小時(shí)、不間斷的幕后探班直播。

緊隨老大哥，同為老牌傳媒巨頭的SMG同樣反應(yīng)迅速，“夢圓東方”晚會(huì)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)直接授予自家網(wǎng)端的BesTV app，提升臺(tái)網(wǎng)兩端的用戶黏性。



而在今年浙江、東方兩家傳統(tǒng)衛(wèi)視晚會(huì)之上，我們都能見到短視頻平臺(tái)抖音的身影。

早前抖音曾聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造“抖音美好奇妙夜”，“星素同臺(tái)，內(nèi)容共創(chuàng)”的晚會(huì)3.0模式領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界晚會(huì)樣態(tài)變革，此次跨年將是兩臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)的二度聯(lián)手；無獨(dú)有偶，繼去年冠名江蘇跨年后，抖音在今年再次獨(dú)家冠名《夢圓東方·2021東方衛(wèi)視跨年盛典》?？梢灶A(yù)見，抖音未來主導(dǎo)跨年、乃至春晚晚會(huì)只是時(shí)間問題。

四川衛(wèi)視的《2021花開天下新年演唱會(huì)》則全面體現(xiàn)了短視頻對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)的侵襲。以今年直播走紅的“甜野男孩”丁真為C位，節(jié)目組將特邀理塘·丁真和他的少數(shù)民族伙伴們登陸晚會(huì)，已提前預(yù)訂了今年必看的“跨年名場面”。



此外，江蘇衛(wèi)視今年的嘉賓邀請(qǐng)實(shí)際吃了愛優(yōu)騰芒網(wǎng)端節(jié)目的福利。晚會(huì)打出請(qǐng)到“愛騰廠牌兩大青春團(tuán)”的理念，促成了The 9、硬糖少女303兩大內(nèi)娛頂流女團(tuán)的巔峰對(duì)決，必將掀起一番飯圈女孩的護(hù)主之爭。

當(dāng)然，傳統(tǒng)晚會(huì)的“網(wǎng)生元素”只是起到錦上添花的作用，網(wǎng)端平臺(tái)直接主導(dǎo)的晚會(huì)才是搶奪衛(wèi)視收視的最大威脅。

今年的騰訊視頻搶先其它流媒體一步，首次入局跨年賽道，推出反“傳桶”（傳統(tǒng)）、反“鴿舞”（歌舞）、反“蕉綠”（焦慮）的《脫口秀反跨年》。



《脫口秀反跨年》拒絕歌舞，以脫口秀獨(dú)有的自嘲形式，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下大眾的負(fù)面情緒累積，用四兩撥千斤的幽默化解2020年的所有憋屈，從“氛圍跨年”升級(jí)為“態(tài)度跨年”。

不得不說，網(wǎng)生節(jié)目在基因里就自帶“網(wǎng)感”，與網(wǎng)友的親密互動(dòng)、與網(wǎng)友共創(chuàng)娛樂內(nèi)容、對(duì)網(wǎng)友情緒的把控都到達(dá)了傳統(tǒng)晚會(huì)無可企及的效果。

在嘉賓陣容曝光上，《脫口秀反跨年》一反常態(tài)，獨(dú)創(chuàng)“碰瓷海報(bào)”，用脫口秀獨(dú)有的冒犯性對(duì)張紹剛、大張偉、秦昊等一眾明星進(jìn)行“反跨年沒邀請(qǐng)你”的反向官宣，藝人調(diào)侃回應(yīng)，引得網(wǎng)友與官博共同玩梗，更加好奇節(jié)目究竟要邀請(qǐng)誰。

節(jié)目播出當(dāng)晚，#王勉螃蟹紅了就死了#、#王建國我一直在等李雪琴長大#、#李誠儒我的CP是郭敬明#等話題霸榜熱搜，楊笠更成為全民討論的焦點(diǎn)人物，這無疑是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一次成功的跨年晚會(huì)“試水實(shí)驗(yàn)”。

或許很多人還記得，在去年，話題最出圈的一臺(tái)跨年晚會(huì)也并不出自任何一家衛(wèi)視，而是出自B站。

“小破站”B站去年首度進(jìn)軍跨年晚會(huì)領(lǐng)域，“2019最美的夜”在豆瓣被打出罕見的9.3分，它一時(shí)間顛覆所有人對(duì)“中國式晚會(huì)”的全部認(rèn)知。



今年，B站將二度再來“2020最美的夜”主題晚會(huì)，而這場晚會(huì)能否延續(xù)去年的質(zhì)量與熱度，將直接決定后續(xù)各家網(wǎng)生平臺(tái)對(duì)“跨年晚會(huì)”的戰(zhàn)略布局。

“小破站”能接住高期待嗎？

無人會(huì)否認(rèn)B站跨年晚會(huì)的“革命性”。

當(dāng)理查德·克萊德奏響《哈利·波特》無人不曉的BGM，當(dāng)“二營長楚云飛”攜《亮劍》主題軍歌空降現(xiàn)場，當(dāng)“童年圣經(jīng)”《灌籃高手》《數(shù)碼寶貝》的主題曲逼出老二次元們的熱淚.......習(xí)慣了看傳統(tǒng)晚會(huì)的人們察覺到這臺(tái)晚會(huì)的“不一般”。

人民日?qǐng)?bào)稱，當(dāng)多數(shù)晚會(huì)囿于“請(qǐng)明星演唱流行單曲”時(shí)，B站跨年以年輕人興趣為切入，通過走心節(jié)目滿足粉絲們記憶深處的情緒，這是一場最懂年輕人的跨年晚會(huì)。

從內(nèi)容生態(tài)來看，一方面，以B站為首網(wǎng)端晚會(huì)的內(nèi)容，是對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)一次顛覆性的審美重塑、模式創(chuàng)新；另一方面，晚會(huì)出圈可鞏固平臺(tái)用戶對(duì)社區(qū)文化的認(rèn)同感、參與感，提高社區(qū)日活，且反向可助推“跨年夜看網(wǎng)生晚會(huì)”成為觀眾的長期習(xí)慣。

從營銷來看，它解決的是相當(dāng)一批品牌主的痛點(diǎn)。長久以來，無數(shù)品牌主想打通“年輕人市場”，卻苦于沒有適合的文娛平臺(tái)投放。B站跨年是一個(gè)很好的網(wǎng)端示范，它搭建了一個(gè)專供“年輕”品牌主投放的“晚會(huì)營銷場”。



今年的“2020最美的夜”更彰顯出與傳統(tǒng)晚會(huì)的“分道揚(yáng)鑣”，在晚會(huì)預(yù)告片中，整個(gè)概念PV沒有出現(xiàn)任何明星，而是站在一個(gè)全人類“世界大同”的視角，用1分30秒的時(shí)間帶我們倒流了2020年世界發(fā)生的事情，人文關(guān)懷與社會(huì)思考兼?zhèn)洹?br>
短短三分鐘視頻里，二次元最愛的番劇《科學(xué)超電磁炮》《鬼滅之刃》，伴隨Z世代成長的電影IP《尋夢環(huán)游記》的“吉他”、《指環(huán)王》的“戒指”等彩蛋一一亮相，全是戳中B站用戶情緒的重磅淚彈。

在昨日嗶哩嗶哩釋出的片單中，朗朗的“漫威英雄組曲”最受期待，此前漫威影業(yè)總裁凱文·費(fèi)奇更是錄制官方問候視頻為B站站臺(tái)；“編舞大神”黃瀟的《西游·問心》則帶我們重溫西游的精彩；演奏家吳彤將只靠一把笙，與百人樂團(tuán)碰撞出新的火花..... 這些皆是鋼琴、舞蹈、演奏節(jié)目門類的創(chuàng)新之作。

而毛不易演唱《尋夢環(huán)游記》中文主題曲《請(qǐng)記住我》，騰格爾演唱《今天要做元?dú)鈋r》，張碧晨演唱《指環(huán)王1》主題曲《MayIt Be》，明星選曲尤以回憶情懷為先，也顯示出B站晚會(huì)選曲的獨(dú)到之處。



此外，在播出渠道方面，香港翡翠臺(tái)今年將破天荒全普通話直播B站此次晚會(huì)，節(jié)目單中更有TVB劇集組曲節(jié)目《港意濃》，目測會(huì)是一波回憶殺；加之此次與央視的線上平臺(tái)“央視頻”聯(lián)手合辦，都代表官方中文媒體對(duì)“B站晚會(huì)模式”的認(rèn)可。

不過，有去年晚會(huì)成功的珠玉在前，今年這臺(tái)晚會(huì)的呈現(xiàn)能否滿足大眾的期待，目前仍是未知數(shù)。去年晚會(huì)已在觀眾心里刻下極深的烙印，觀眾勢必要拿今年的晚會(huì)與去年對(duì)比，它能否接得住高期待，全行業(yè)都在觀望。

另一方面，B站的受眾終究有限，一臺(tái)高口碑的晚會(huì)并不代表能取得可觀的收視。

不過，今年以來，在臺(tái)網(wǎng)合作的大背景下，各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有深度參與晚會(huì)向內(nèi)容的傾向，如抖音浙江衛(wèi)視的抖音美好奇妙夜、快手江蘇衛(wèi)視的一千零一夜晚會(huì)等。

當(dāng)越來越多網(wǎng)生的力量參與晚會(huì)項(xiàng)目，對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)的內(nèi)容創(chuàng)新都是重大利好，臺(tái)網(wǎng)或許并不是零和博弈的競爭關(guān)系，而是雙方共同推動(dòng)跨年晚會(huì)樣態(tài)的進(jìn)一步融新。