差點被耽誤的《愛很美味》

時間：2022-06-07 16:21:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 16:21:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜蘿樂 編輯｜樸芳

不知有多少人和犀牛君一樣，每天盼著《愛很美味》更新。

這部豆瓣開分8.1的女性群像劇，目前已一路飆升至8.4。12月4日，《愛很美味》在上線一周后總播放量終于破億，隨著本周內容更新，兩天內播放量再漲六千萬。



盡管熱度上難與同時期的頭部劇集相匹敵，但《愛很美味》憑借不斷發(fā)酵的口碑，正以黑馬之姿加速破圈。現(xiàn)在留有懸念的，除了劇中人物關系結局如何，還有劇集本身在市場上的命運。《愛很美味》究竟能靠口碑沖到怎樣的高度，令人十分期待。

電影導演拍劇

《愛很美味》做對了什么？

這是目前劇集市場上，難得一部以新冠疫情期間為故事背景的劇。

無論是居家辦公視頻開會、小區(qū)門口排隊做核酸檢測，還是公共場所中被保安要求保持安全距離，劇中許多情節(jié)都反映了疫情期間真實的生活情況，代入感極強。這份真實便是《愛很美味》令人上頭的首要原因。



除了疫情相關的情節(jié)設計，作為一部都市女性群像劇，主線故事也體現(xiàn)了主創(chuàng)團隊對當下女性生活的獨到觀察。

三位性格迥異，生活條件、工作情況也截然不同的女孩，分別面臨著各自的煩惱與選擇。劉凈是一位完美主義的美食博主，愛挑剔卻能善于照顧他人；方欣相貌出眾，但美貌也為她的生活帶來不同的便利或麻煩；夏夢是一位職場女強人，但優(yōu)秀的能力也讓男友倍感壓力，兩人六年的感情走向破裂。

每個角色雖然不完美，卻是真實而立體的。

不僅如此，《愛很美味》還精準找到了反映當下社會現(xiàn)實的切入點，話題感十足，為觀眾釋放了巨大的討論空間。例如身在IT行業(yè)已經(jīng)29歲的劉凈，因為是未婚女性而被公司裁員；方欣雖然長得很漂亮，但工作能力始終被老板忽視，離婚后重返職場，卻又遇到職場性騷擾。



夏夢吐槽當下甜寵劇套路，更是直接道出了觀眾們的心聲：“為什么女一永遠是傻白甜，女二永遠是妖艷賤貨？為什么女一的反擊要靠男性，就不能是霸道女總裁愛上男秘書？”

映射現(xiàn)實又釋放社會情緒，力道辛辣卻不失溫暖底色，現(xiàn)實問題點到為止，戲劇性情節(jié)頻頻引爆觀眾爽點。相較于年初被吐槽過于懸浮的《北轍南轅》，抑或被視為“魔改”版《澀女郎》的《愛的理想生活》，《愛很美味》更有人情味，更有群體代表性，也更具有討論的價值意義。這正是《愛很美味》能夠在女性群像劇中脫穎而出的亮點。

再看本劇選角。根據(jù)陳正道導演講述，本劇三位女主角都是本著“符合人物設定”這一原則選定的，而劇中所有男性角色，也都經(jīng)過幾輪試鏡后才確定最終演員。此外，飾演三位主角小時候的小演員們也與主角有神似之處，這也能夠看出劇組選角上的用心。相比于流量加持，貼合角色的演員為《愛很美味》加上第二重驚喜和新鮮感。



從制作水準上，《愛很美味》也能夠體現(xiàn)主創(chuàng)團隊功力了得。這是陳正道團隊繼《結愛·千歲大人的初戀》《摩天大樓》后，第三次執(zhí)導網(wǎng)劇。

電影導演跨界拍劇的現(xiàn)象越來越頻繁，但是并不是每位導演都能很好地適應影劇轉換所帶來的制作模式上的轉變。此前馮小剛執(zhí)導的《北轍南轅》，更是被狠辣吐槽為“馮式《小時代》”，王小帥操刀的《八角亭謎霧》，被視作文藝片導演的轉型陣痛。

再看《愛很美味》，多線敘事穩(wěn)而不亂，節(jié)奏快且信息豐富，符合當下觀眾的追劇習慣。鏡頭語言與情節(jié)發(fā)展巧妙搭配，更放大了劇情的喜劇效果。

喜劇并不是一條條語言段子的堆疊，更是在特定情境下，人物關系與視聽背景的有機結合。這一點，第7、8集長達50分鐘的夜店戲便是很好的例子。三條主線發(fā)展到這里匯成一條線，造就了到處都是“修羅場”的名場面。宋超與姜山木同時為劉凈遞酒，搭配上夜店音樂迭起的瞬間，天降與竹馬間的交鋒一觸即發(fā)，讓不少觀眾高呼“燃起來了”。



內容上緊跟時代話題與社會情緒，選角上體現(xiàn)誠意驚喜頻出，制作技巧更是為劇情錦上添花，讓《愛很美味》成為第四季度的黑馬。作為一部只有20集的短劇集，陳正道很好地把握住社會情緒與市場需求，結合自身風格特點，最終形成復合的劇集優(yōu)勢。

《愛很美味》的突圍，為電影導演拍劇，提供不少可以借鑒的經(jīng)驗。

熱度配不上質量

自來水撐起小黑馬？

不過，這樣一部反套路爽劇，在剛上線的一周里，各大榜單數(shù)據(jù)平平，令人十分遺憾。直至豆瓣8.1分的開分，讓《愛很美味》的口碑逐漸在觀眾中發(fā)酵起來。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《愛很美味》開播當日播放量僅為1618萬，網(wǎng)劇中熱度排名為第12位。而12月4日，《愛很美味》單日播放量突破5000萬，網(wǎng)劇排名也升至第6位。

云合數(shù)據(jù)顯示，《愛很美味》首播當天正片播放市占率僅為0.31%，排名第27；但12月5日，市占率達到目前最高2.35%，排名也升至第9。

可以說，這部劇能獲得現(xiàn)在這樣的成績，“自來水”們功不可沒。但反觀本劇營銷，如果說《愛很美味》是一部被營銷耽誤的劇，一點也不冤枉。

相比其他作品，《愛很美味》在熱度上先天具有一定劣勢。首先樸素的劇名就飽受詬病，“劇名很拉胯”“劇名很土”“乍一聽就覺得像個爛劇的名字”等觀眾吐槽的聲音層出不窮，可見劇名差點勸退不少觀眾，嚴重影響了本劇的播出效果。



從宣發(fā)內容來看，《愛很美味》的物料過于平實，既缺少深入人心的標簽，又沒有能夠引起廣泛討論的話題。

在開播前，《愛很美味》的官方微博發(fā)布了一段劇中美食特輯，以及主角“早C晚A”的外賣菜譜，雖然美食是貫穿本劇的一大線索，但很難體現(xiàn)劇情亮點，無法讓觀眾在看到宣傳內容后對劇情發(fā)展產生期待。

而開播后，從觀眾的反饋來看，劇情搞笑犀利，屢屢踩中觀眾爽點，令人欲罷不能。但是在營銷上，這些好笑且爽的情節(jié)，以及劇情涉及到的偶像劇套路、女性職場困境、感情中女強男弱等社會話題，都沒能借助營銷有效形成廣泛討論的輿論態(tài)勢，更不必說實現(xiàn)破圈傳播了。

去年同為聚焦30歲女性群體的《三十而已》，則是營銷帶動熱度的正面案例。



借著30 女性乘風破浪的社會熱潮，《三十而已》未播先火，吸引不少期待的目光。隨著劇情展開，“顧學”“陳養(yǎng)魚”“海王”等話題不斷吸引觀眾討論，并衍生新的話題和熱梗。而劇中的角色顧佳，更是借助情感共鳴引爆社交媒體。

另一方面，缺乏足夠吸睛的創(chuàng)意宣發(fā)方式，也是《愛很美味》難以將宣發(fā)有效轉化為播放量的原因之一。

在微博上，《愛很美味》邀請了張子楓、陳赫、宋威龍等不少明星親友團轉發(fā)助力，還有電影《盛夏未來》《秘密訪客》、電視劇《嘉南傳》《錦心似玉》等官博進行聯(lián)動宣傳。此外，李純、張含韻、王菊三人多次進行直播活動，甚至還去了微博進行掃樓。但這些活動的效果類似，都更像是補充花絮，沒有挖掘出能夠吸引到新觀眾的熱搜詞。

觀察《愛很美味》官方抖音數(shù)據(jù)可以看出，本劇沒有很好地利用短視頻這一“放大器”。

很多劇集往往會結合短視頻傳播規(guī)律，對劇情內容再剪輯，以此保證在“黃金3秒”內吸引到用戶的眼球。但《愛很美味》的短視頻內容，大多只是原劇情片段的簡單截取，相比短視頻而言，節(jié)奏更緩慢、高潮內容更靠后，很難實現(xiàn)良好的傳播效果。



截止目前，在《愛很美味》官方抖音賬號中，大多數(shù)物料內容的點贊量只有三位數(shù)，過萬的內容更是僅有7條。平淡的數(shù)據(jù)佐證了這一點。

當下的劇集市場是不缺劇的，但缺內容質量上乘的好劇。令人遺憾的是，《愛很美味》的營銷策略，始終沒能將自身內容優(yōu)勢，以最凝練、最有效的方式展現(xiàn)給觀眾。觀眾追劇是具有目的性的，如果一部劇無法令他產生明確的內容感知與期待，自然很難成為該劇的受眾群體。

造成這樣局面的根本原因，在于劇宣本身不到位，對宣發(fā)創(chuàng)意與執(zhí)行的認知不夠深刻。作為一部具有實驗意義的女性群像劇，作品質量完全配得上更高的熱度，但目前流量及討論度方面的成績，還是留下了不少遺憾。

盡管如此，差點被營銷耽誤的《愛很美味》，口碑和熱度依然在不斷爬升。這也說明，在精品劇作如此稀缺的當下，好內容是很難被埋沒的。