救命！真的不想被這種廣告洗腦了！

時(shí)間：2022-06-08 12:57:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 12:57:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作為華中區(qū)優(yōu)質(zhì)的集品牌互動(dòng)廣告和網(wǎng)絡(luò)全程推廣的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商之一，武漢七境堂對(duì)最近大火的“你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”蜜雪冰城的洗腦廣告中，得出了幾點(diǎn)關(guān)于品牌推廣的思考。

洗腦式的廣告，從來(lái)都是營(yíng)銷(xiāo)界玩不膩的手段。從小到大，從電視臺(tái)廣告到社交短視頻平臺(tái)，洗腦從未離開(kāi)大眾的生活。例如：“今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”還有“彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”等等這些，在傳統(tǒng)媒體為主要傳播介質(zhì)的時(shí)代，憑借著集中的電視信息，讓洗腦效果更加深入。這些能洗腦的廣告文案，他們具備這些共同點(diǎn)：

1. 重復(fù)、朗朗上口，容易記住

2. 借助音樂(lè)旋律，韻律強(qiáng)，容易傳唱

3.語(yǔ)言樸素親切直白，情境代入，拉近距離有說(shuō)服力

各種風(fēng)格的洗腦廣告都能達(dá)成同樣的效果，那就是把品牌深刻地印在消費(fèi)者的腦海中。其實(shí)這種洗腦廣告，對(duì)品牌發(fā)展還是有一定的作用。

一：直白切入用戶(hù)市場(chǎng)

簡(jiǎn)單直白的廣告文案，以言簡(jiǎn)意賅的文字傳遞出品牌活產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在最快的時(shí)間里接收到全面關(guān)鍵的品牌產(chǎn)品信息，對(duì)于以后購(gòu)買(mǎi)使用產(chǎn)品提供了初始刺激作用。

二：能迅速提升知名度

現(xiàn)實(shí)中，一些小企業(yè)想迅速走進(jìn)市場(chǎng)，形成自己的商業(yè)壁壘，阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入，就可以依靠洗腦廣告重復(fù)的內(nèi)容。

利用這些容易被記憶的畫(huà)面和廣告詞，在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)頻繁的對(duì)大眾循環(huán)播放，很快就能使大眾留下深刻的印象，獲得較高的曝光度和到達(dá)率，從而達(dá)到品牌知名度提升的目的。

三：建立品牌聯(lián)想

品牌依靠不斷的重復(fù)就是為了達(dá)到在增強(qiáng)廣告的輻射面和滲透率的時(shí)候建立正確的品牌聯(lián)想。只要在特定的消費(fèi)場(chǎng)景下想到他們，讓真正有需求的消費(fèi)者能從浩如煙海的同類(lèi)產(chǎn)品中選擇他們，品牌就達(dá)到自己的目的。

一昧選擇洗腦廣告來(lái)推廣自己的品牌也是存在弊端的。重復(fù)、魔性、帶來(lái)的是洗腦，但隨之而來(lái)的也是難以洗去的輕浮和喧囂。如果品牌決定以洗腦廣告切入市場(chǎng)，那么就得清楚知道它的負(fù)面影響。

一：內(nèi)容創(chuàng)意不足，沒(méi)有美學(xué)體現(xiàn)

洗腦廣告目標(biāo)是追求轉(zhuǎn)化率，不會(huì)深究一支好廣告背后該有的創(chuàng)意和美感，無(wú)法真正從內(nèi)核中打動(dòng)觀眾。所以，這種單調(diào)直白的重復(fù)內(nèi)容也很容易讓人審美疲勞，當(dāng)初的新鮮勁會(huì)隨著時(shí)間遞減，企業(yè)無(wú)法收獲品牌忠誠(chéng)度。

二：容易使大眾產(chǎn)生逆反心理

在短期的曝光中被動(dòng)接受“垃圾”信息的大眾極其容易對(duì)品牌產(chǎn)生濃厚的厭惡情緒。品牌也許能獲得廣泛的知名度，但卻得不到美譽(yù)度的提升。

三：不利于品牌往高端方向成長(zhǎng)

快消品因?yàn)槠渥陨淼漠a(chǎn)品定位在產(chǎn)品發(fā)展中會(huì)長(zhǎng)期處于中低端市場(chǎng)，他們利用洗腦廣告進(jìn)行推廣宣傳還能算是相得益彰。

可遠(yuǎn)觀熟知的高端品牌，他們絕少使用這類(lèi)型廣告，就算采用重復(fù)的文案和場(chǎng)景，整體也以高格調(diào)的方向和創(chuàng)意審美進(jìn)入大眾視野。

因?yàn)楦叨似放粕钪阂院?jiǎn)單粗暴的形象長(zhǎng)期出現(xiàn)在大眾視野，就會(huì)使low成為品牌的標(biāo)簽，低俗的標(biāo)簽一旦打上，就很難再去摘除了。

廣告形式多樣，內(nèi)容寬泛，廣告在完成它的功能作用時(shí)，也該承擔(dān)一些傳播教化美學(xué)的責(zé)任。